【品牌营销】你的广告很扎心，那又怎样？
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这两年，越来越多的品牌玩起了打感情牌方式的广告创意，从丧文化到充满正能量的创意广告文案，想通过满足用户的精神需求来引发情感共鸣，从而达到品牌传播的效果。
品牌营销仅靠扎心的广告刷屏就有用吗？
不可否认，这类品牌营销的方式在早期的确吸引了一批忠实的用户和粉丝，市场上也有越来越多的品牌开始追随和效仿这类打感情牌方式的广告创意。
但是就目前情况来看，这类市场已经趋于饱和状态，这样的方式很难让某个品牌从中脱颖而出。
例如：
在近期的一波刷屏文案中，前有支付宝躺枪的“蚂蚁财富”系列海报，后有服务于杜蕾斯团队的制作公司为京东打造的《你不必》引发共鸣，还有刚刚过去不久的国庆中秋小长假期间携程联合美图秀秀、饿了么、滴滴出行打造的主题为“重新认识世界”的广告。
一波扎心的文案前赴后继的涌现出来，但是能让大众真正记住的又有哪个？
扎心的文案容易忽略对产品本身的关注。
这类广告创意在刚推出来时可能会引发热议，但是它更新换代的周期较快，当有新的一波更能触动用户情感需求的刷屏文案出现时，用户的注意力就会发生转移，这类广告就极易被覆盖。因此，它所产生的品牌影响力其实是阶段性的，很难持久的延续下去。
01
所以我们说品牌营销仅仅依靠扎心的广告刷屏不一定有用。
事实上，我们所认为一些理所当然的品牌常识，有可能都是错的！
比如：
一个企业如何持续地获得竞争力，拥有强大的护城河呢？
标准答案很可能是：优质产品、高市场份额、有效执行和卓越管理，而真正的护城河应该是无形资产、客户转换成本、网络经济和成本优势。
其中“无形资产”，指的就是企业所拥有的品牌、专利或法定许可，它们能让企业出售竞争对手无法效仿的产品或服务。
现在很多人在忽视品牌，以为拥有互联网包打一切。事实是那些牛逼的互联网公司更注重品牌的打造，因为他们知道这样才能持久。
比如：
拜耳制药公司（Bayer）的阿司匹林，化学成分上与其他阿司匹林完全相同，但价格是普通阿司匹林的2倍，这就是品牌的力量。
但，如果你以为一种普通商品，仅仅因为品牌就变得异常强大，那你就太照本宣科了。大多数品牌的力量，还是源于它独特的品质。
品牌最大的现实价值，在于它能减少客户的搜索成本。比如吃必胜客，开宝马坐奔驰，喝可口可乐，买苹果手机或电脑等。
品牌是身份ID，代表差异化存在，产品个性和服务承诺。
维系品牌持久的竞争优势，关键不是品牌的受欢迎程度，而是它能否影响消费者的行为，他们是否愿意溢价。
02
在数字时代，品牌该怎么形成自己的护城河？
我们发现迭代周期缩短，去中心化传播，都导致品牌构建难度加大。今天，你若还想利用信息不对称造就品牌假象，几乎是不可能的。
移动时代人手一个智能终端，因为沟通永不间断。一方面延长了信息传播时间，另一方面通过社交又打破了阶层界限，高度参与性迫使每个品牌换种方式去思考和沟通，使得内容更具互动性和个性化。
由于信息差已经不存在了，我们就不该热衷于，去营造一种“品牌假象”，市场不再听从企业自嗨式的传播方式，消费者开始讲究参与，讲究体验，听企业的，不如听闺蜜的。
因此，在数字时代，我们需要思考的本质是：你得有好的产品和服务，解决某一类人群的某一类需求？产品就是最好的营销，解决对的问题。
其次，产品本身的品牌调性也很重要，正如前不久苹果新一代手机一经问世就受到热捧一样，大多数人其实就是冲着其品牌去的。其实，现在市面上有不少手机的价格和功能并不比苹果差，但是苹果和安卓手机摆在一起，相信更多用户会觉得持有苹果比安卓手机牛气多了，可见品牌调性对用户具有的影响力。
综合来看，一个品牌若是想长久发展，必定需要有一个值得用户记住和真正有价值的需求点，即一个能验证你产品值得选购的点来建立起具有影响力的口碑。那么，如何扩大品牌影响力，树立良好的产品口碑呢？这必然离不开品牌营销的作用。
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