“中国有没有真正的职业社交网络？”海外最大的职场社交平台LinkedIn入华后遭遇水土不服，阿里系的脉脉在借互联网圈职场八卦火了一把后，也没有真正黏住职场用户，而最早号称真实职场社交平台的开心网，已经向休闲游戏方向转型。在中国职业社交领域独角兽缺位的情况下，尽管尝试者众多，却鲜有创业者真正把握国民商务社交的心态，找准适合国情的商务场景，真正建立适合中国人的职业社交网络。
然而近期创业公司的动向，让我们看到了希望。截至今天，已经有超过100多家名片类微信小程序如雨后春笋般冒出，志在通过中国人最熟悉的名片收发场景切入，为商务人士，建立社交网络。
微信小程序作为2017年微信生态战略中最重要的一环，有着即用即走、无需下载、打通微信的特性。而微信小程序的推出，给了想以名片为入口突破商务社交网络的创业者们，一个崭新的机会。凭借微信自带的扫码体系和以会话聊天建立的社交网络，以小程序为载体，可以解决名片独立应用中“不下载APP无法保存”这一影响传播的致命问题。目前，市面超过百款的名片类小程序中，以周为频率持续高频更新的就有20家，其中不乏来自领英、名片全能王等成熟企业的介入，也有近期获得融资的新创公司。笔者对此类公司进行了调研。 借助小程序的先天优势，名片类小程序已经比独立APP占有了更有利的流量入口。目前在微信群中，已经出现了利用电子名片进行自我介绍的风潮。我们加入了新浪VR年中分享会的微信群，由于大家都是刚刚入群，数百人大群中有近半都开始介绍自己的公司、职位以寻求更多商务合作的机会，而用小程序发名片的用户中，超过六成不约而同地选择了在群内分享他们在“递名片”小程序中的电子名片。在群内，还有10%的用户选择了另一款名片小程序“群应用”，而其他用名片图或者大段文字进行自我介绍的群成员，仿佛也受到了感染，纷纷在“递名片”新建了自己的电子名片开始线上递名片。 这并非个例，笔者在参加其他商务交流会议中也加了一些微信群，在这些群中，使用名片小程序交换电子名片已经成为惯例，而除了零星可见的“名片全能王”小程序和领英背景的“小名片夹”，以及部分“群应用”名片，最多人发送的电子名片，都来自于“递名片”小程序。为此，笔者专程联络并拜访了“递名片”的开发团队——微名天下，想听听他们关于电子名片与商务社交未来的想法。 为什么要做递名片？面对我们的提问，微名天下CEO宋晓钧并没有给出直接的回答，反而问了笔者一个问题：“您觉得十年后，人们还会发纸名片吗？” 从笔者的角度来看，无纸化是现代社会的发展趋势，早在2012年，人们对移动支付还没有概念，然而在今天它却已拥有了超过5.5万亿美元的市场规模。笔者如今早已不带现金出门，就连路边早餐摊都可以扫码支付。而一年交换名片超过600张的笔者，也被难以携带又不便保存的名片所困扰着。 基于这样的直观感受，笔者表示：“鉴于移动支付取代现金和卡的速度，那一沓名片被电子化的日子恐怕也要来了。” 晓钧：“对。支付宝在今年预言，5年后中国将率先进入无现金社会，而‘递名片’则决心要引领和实现名片的无纸化进程。” 说着，他掏出了手机，打开了微信小程序“递名片”，向笔者展示了他的电子名片和二维码。而笔者打开自己手机上的微信，并扫描了他的名片二维码后，他的名片信息就出现在了笔者的手机上，和真实交换名片场景并无差别。笔者点击保存后，他的名片便出现在了我的“递名片”名片夹中，存在云端了。笔者还尝试在名片夹中向他直接回发名片，本来以为填写繁琐的信息会令场面尴尬，然而笔者发现只要对自己的纸名片进行拍摄就可以自动识别填入名片信息。晓钧介绍，“递名片”具备OCR、即基于人工智能算法的光学文字识别功能。他还介绍到，正是因为小程序的出现，才使交换电子名片的过程能如此便捷。以前不是没有独立应用做过电子名片的尝试，但是交换名片还需要另外下载APP，在真实商务场景中多有不便，但是有了小程序后，只要有微信，便能扫描保存。线下的方便收发，已经给用户带来了很大的便利，但晓钧强调，在线上，用户交换名片的热度更加高涨。“递名片”可以一键将名片转发到微信聊天，对方点击后可直接保存。保存后可直接拨打电话，不像过去发图片，还要对方自己输入电话号码。同时，“递名片”还可以生成带二维码的名片图，让用户分享到朋友圈，想收名片的人直接长按识别，由于内嵌微信也可以实现顺畅的跳转。 使用“递名片”交换名片的习惯在微信用户中快速传播扩展，使得微名天下获得了非常迅猛的用户增长。晓钧透露，“递名片”小程序上线4个月，产品已经迭代了20多个版本，现在形成了良好的用户自传播态势。上传了自己真实名片信息的用户，有43%选择首周就发出这些名片；尽管名片发送是低频行为，但是有名片发送行为的用户，平均每周会用“递名片”发出14张名片；发送最多的用户，在一天之内，就发送了84张名片。 递名片的目标是什么？晓钧表示，他们要做的不仅仅是打破中国2亿商务人士的纸质名片收发传统，更要在电子名片基础上，建立起符合中国人习惯的商务社交网络。“其实，中国人进行商务社交的第一步，就是交换名片。”微名天下第一步要做到让商务人士都使用电子名片、交换电子名片。而以名片交换为核心的社交网络搭建后，“递名片”平台上将开启更多的商务社交功能，比如展现特定商务信息给不同商务伙伴的“商友圈”。晓钧表示，“一个人可以有多张不同身份的名片。比如说，今天您保存了我作为微名天下CEO的名片，那么未来您在‘商友圈’中，就可以看到我想给拿到我微名天下这张名片的人展示的商务信息。而拥有我其他名片的人，则看不到。朋友圈的对象包括生活中的家人朋友，而商友圈的对象则是特定的商务伙伴，而且这些商务伙伴，可以根据他们收到了您哪一张名片来做出自然地区分，看到您想展示的那一面。”同时，“递名片”还将应用人工智能推荐算法，在“商友圈”信息流中，精准推送用户可能需要的商务合作信息。为用户创造价值，从而实现平台的价值变现。” 笔者：“刚才您提到了大数据，请问‘递名片’除了在机器视觉和图像识别方面的技术，在人工智能和大数据这一块，有没有什么技术储备或优势呢？” 晓钧介绍到，在开始创业之前，他在某知名toB大数据公司担任主持业务副总，而在此前，他轮岗了从开发、运营、业务到销售等各个部门。笔者也了解到，这家公司在大数据建模与算法方面拥有强劲实力，并拥有诸多大B客户。“目前‘递名片’的重点在发展用户、积累用户上，在一定用户量的基准上进行人工智能推荐，是我们未来的计划。” 那么作为已经在原职业领域获得一定成就的人，为什么会愿意从头开始创业？晓钧对此的回答是“2成商业利益，7成个人价值，1成环保价值。”，中国职业社交网络的价值，参考262亿美元被微软收购的LinkedIn即可判断。而个人价值方面，则体现在“微名天下”的使命与愿景上。他说，“微名天下的使命是‘让商务更高效’，正是因为我在商务沟通中看到了种种不便，才更希望通过移动互联网的方式去改变它。”微名天下的愿景是“让电子名片发遍天下”。“如果此生能做到这一点，我想我就没有白活，而最让我感到高兴地是，这样的使命和愿景已经深藏在微名天下每个团队成员心里，我不是一个人在战斗。”说到1成环保价值，为了让员工更直观地感受，晓钧在今年三月组织了一次团建活动——他们去北京郊区种了一棵树苗。“我们齐心协力种了一棵树，从挖坑，到浇水，过程不容易，而这棵树苗只能制作150张名片。而当时‘递名片’刚处于启动阶段，仅有小部分种子用户，却已经互相发送了750张名片，也就相当于5棵树。而今天在‘递名片’进行交换的名片数量，已经拯救了一片森林。”无论是从商务便捷性的角度，还是环保的角度，笔者都感受到了电子名片对于纸质名片的突破、对移动互联网商务社交场景的变革。而“递名片”正是这一变革的急先锋。 在资本方面，笔者了解到，微名天下已于今年6月获得来自深度加速和维创资本的天使轮投资，目前刚刚启动寻求A轮融资的进程，本轮拟融资2000万元人民币，计划用于产品研发、用户体验提升、市场营销、运营推广等方面。