西安商标注册申请人，买商标好还是注册商标好？
目前有不少的事件说明有些企业投入巨大的精力和财力于没有注册商标的“品牌推广”。等待哪一天品牌推广开来了，被发现自己使用的品牌侵权了，要么花巨大的代价买回该品牌的商标并赔偿高额的侵权费，要么就赔偿完侵权费，换品牌推广，白白为他人作嫁衣裳。
所以，为了让自己的品牌拥有灵魂，有很多企业开始选择了商标注册，更有甚为了在短时间内给自己的品牌安上灵魂，他们放弃长耗时的商标申请途径，选择了商标转让这一便捷的途经，快速地为自己的品牌安上灵魂。
今天朴卓知识产权（www.puzhuoipr.com）就分析一下，商标是购买的好，还是自己注册的好?
购买商标的优势
马上就拥有商标权，买过来可以马上投入使用，把握住商机。因为商标注册等待时间较长(1-2年)，存在着注册不成功的风险，而且就算通过了国家商标局的初步审查，还可能会在公告期被别人提出异议。万一投入大量的广告宣传，最后商标没注册成功的话，损失也是很大的。而购买商标可以放心的投入资金进行宣传，发现侵权的行为可以马上维权。
企业在申请商标过程中很可能遇到初审驳回、甚至复审后依然驳回、商标被异议等棘手的情况。此时，购买已申请商标就变成了经历申请受挫之后的无奈之选。实际操作中，当商标卖家明知买方申请失败后再行购买，通常会发生坐地起价的情况。
而一旦经过以上工作后，依然收购商标失败，企业将面临一个灾难性的后果：重新塑造品牌。看看“加多宝”，丧失“王老吉”商标使用权后，先前的所有品牌塑造成果付诸东流，不得已从2012年起，开展了一系列市场活动(包括诉讼行为，也是一种市场活动)，进行了巨大的宣传投入。所幸的是，通过种种广告语设计、诉讼事件，“加多宝”品牌在一定程度上转嫁了先前的“王老吉”部分品牌价值。否则，可想而知，若想要在白热化的凉茶市场分得一杯羹，对“加多宝”的投入将成为一个天文数字。
考虑到以上注册成功的风险和注册时间的风险，建议：若企业目前的品牌影响力不大，或者需要重新塑造一个品牌时，经营者直接购买商标不失为一个很好的选择。一方面，企业不必花费一年多的时间进行申请和等待授权，省时省力;另一方面，企业不必担心商标注册的驳回风险，可直接进行宣传，更利于掌握市场先机。尤其是经过驳回复审、行政诉讼等手段争取回来的授权商标。由于其经过了重重考验，通常比直接注册成功的商标具有更稳定的法律效力，风险更小。
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