软闻社分享:麦当劳or金拱门，玩得一手好套路
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发布：2025-12-20 ·
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一夜之间，麦当劳更名金拱门的消息在网络上疯狂刷屏。段子手们一拥而上，其他餐饮品牌也“惨遭毒手”，纷纷“本土化”起来。
富有喜感的标语及段子席卷了朋友圈，网友们脑洞大开，由此联想到金拱门吃饭点餐时可能发生的改变，创意频发。什么“招牌肉夹馍”，“油炸土豆条”，“冰镇褐饮”等菜名纷纷出炉。
网友们俨然陷入了一场狂欢，紧接着解锁了更多品牌姿势。
其实金拱门更名只是业务变动的结果，更名只涉及到证照层面，不影响日常经营。今年年初，中信股份、中信资本和凯雷以 20.8 亿美元收购了麦当劳在中国内地和香港的业务，并成立了新公司，该公司将拥有麦当劳在中国未来20年的特许经营权。
金拱门的前世今生
追溯麦当劳的发展史，金拱门“有很多话可以说”。如何能让过路司机们一眼看到自己，麦当劳兄弟想到的就是“金拱门”——建一个两边各带一个半圆状拱形设计的餐厅。事实证明，这一设计让麦当劳从周边建筑中脱颖而出，成功吸引到司机的注意。而如今被复原并重新开张的伊利诺伊州第一家麦当劳餐厅仍然沿用了最初的“金拱门”设计。
因此麦当劳不仅不是毫无根据地胡乱更名，而是启用了麦当劳富有品牌历史的元素。
一次有策划的社交媒体营销活动
细心地观察此次金拱门事件，可以看到麦当劳官方在每个时间节点上都做到了良好的回应。麦当劳并不是被事件推着走，而是在事件中扮演了推进者的角色。
营销界认为，此次麦当劳的发声，既交代了改名，又淡化了企业性质的变化，为后续经营打下了基础。
这次事件充分利用了自媒体“奇正相依”的打法，出奇招，在一片骂声、嘲笑声中，却鲜见质疑金拱门的汉堡比不上麦当劳的，总体上取得了正面传播效果。