京东开放个人及个体工商户入驻，天猫、亚马逊死守商标底线。
想把生意从线下开到线上并不是简简单单注册一个账号就可以，从平台和消费者的安全角度出发，一般这些电商平台都会要求卖家入驻的时候上传一些能够证明资质的电子版文件。近几年，随着市场环境的变化，为了更好地监管各店铺并保护品牌商的权益，各电商入驻的门槛越来越高，对资质要求也越来越严。除了营业执照副本和税务登记证，对卖家的商标资质也越查越严。
但是在2017年10月19日，京东正式开放对个人和个体工商户的店铺入驻。只需要提供个人身份证，不需要提供商标，就可以入驻京东商城成为京东商家了。
这是京东针对农产品、手工匠人、设计师和产品有品质的个体工商户及个人推出“优创项目”，并设立优创店铺及频道帮助这些特色农产品电商化、工匠产品商业化、原创设计品牌化及双创企业健康发展入驻京东。虽然如食品类目前暂未对个人开放，但其他类目都已经开放。下图为公告的部分截图。
京东之所以帮助这些特色农产品电商化、工匠产品商业化、原创设计品牌化及双创企业健康发展入驻商城，本质原因则在于提倡原创，追求创新精神。但是，仅提倡原创和特色，不重视品牌的建设，也是完全不够的。
入驻亚马逊的卖家必须是在中华人民共和国（港、澳、台地区除外）注册的企业，且需要具备销售相应商品的资质。一般情况下，入驻亚马逊的卖家商标资质条件分为两种，一种是销售自有品牌商品；一种是作为品牌代理商或经销商销售商品；第三种是销售进口品牌商品。销售自有品牌商品需提供：商标注册证或商标注册申请受理通知书。品牌代理商或经销商销售商品需提供两个文件：授权书，也就是有权销售的授权文件或其它证明文件；品牌方的商标注册证或商标注册申请受理通知书。在一些特别的商品类目下，亚马逊也有特别的要求。比如：美容化妆类、个护健康类、食品类、酒类、母婴类、母婴类的入驻企业非生产厂家的情况下，需要上传商标持有人开具给生产许可证的持有人的委托加工协议。
而入驻天猫的商标资质就更加严格了，只有合法登记的企业用户，并且能够提供天猫入驻要求的所有相关文件，不接受个体工商户、非中国大陆企业。在2017年9月11日，天猫还出台了卖场型旗舰店入驻资质细则，比如申请入驻服饰类目、鞋类箱包类目、运动户外类目、珠宝配饰等类目的卖场型旗舰店都需要35类服务类型商标的商标权人或其关联公司，也就是说天猫对企业入驻的商标资质审查更加严格。
无论是天猫，还是亚马逊，他们严守“企业（非个体工商户）”和“严格的商标资质”，其实都是对假货、侵犯品牌方权益等侵权行为进行严格的围追堵截，也是在力图证明自己“身家清白”的措施。
而京东虽然在物流方面和自营业务上比较强势，但是自从此次对个人和个体工商户的入驻开放，负面消息不断。
不考虑商标资质，只一味地提倡原创，就可以入驻到京东商城的这种“优创店”的入驻方式真的靠谱吗？可以想见山寨商品、假冒伪劣、假洋品牌将伺机横生，品牌乱象、商标滥用的情况该有多么严重。
如果京东此举是为了与竞争对手抗衡的战略性举措，那小二想或许京东在战胜某猫之前，有可能自己先打败了自己。因为京东仅建设优创计划，不帮助其建设自己的品牌，让知识产权缺席，只会招来更多的假冒伪劣，甚至是商标被抢注。