文案的名字都不会取，还做什么营销广告？
只要你在文案行业呆的足够久，一定会遇见“为某个产品或者服务起名字”的工作。新公司、新产品、新商场、新餐馆、新网站、活动、仪式等，都需要一个响亮的名字来定义、传播自己。
大多数人都会认为，一个文案撰稿人天天玩文字游戏，理所应当精通命名之道。但在广告文案教育中，几乎未被提及如何命名的话题。国内品牌命名领域缺乏专业规范，无法保证稳定的出品质量。
一个好名字，能让品牌在市场中占尽先机；而一个不恰当的名字，会直接阻碍品牌发展。对于一个以文字塑造品牌的文案撰稿人，命名的能力，是检验其资深程度的重要指标。
起个名字真的不难。难的是起一个既符合产品定位，又富有时代气息的名字。
在今天这个互联网时代，比较受欢迎的是生动、简洁而富有寓意的名字：比如金星做了一档脱口秀叫“金星秀”；韩寒开了一家餐厅叫“很高兴遇见你”； 还有那些我们常用的App：让人变漂亮的“美图秀秀”，崇尚高级私人定制的“必要”，“虾米音乐”，“嘀嘀打车”，“拇指阅读”……这些个性十足的品牌名，经过精心策划，让用户产生亲切的联想与归属感，让后续的推广变得事半功倍。
随着市场经济的成熟，商品之间的较量，其实从起名那一刻就开始了。如果品牌在推广中，因为某些原因要改名字，以新名字面向市场，就意味着此前投入的广告费化作泡沫，所有人需要对品牌重新认识一遍，代价不菲。
美国营销专家艾尔·里斯与杰克·特劳特曾说过：名称是把品牌吊在顾客心中产品阶梯的挂钩，在定位时代中，你要做的最重要的营销决策，便是为产品起个名字。好名字是长期成功的最好保障。
究竟哪些名字是好名子呢？这个有5个标准可以参考
好念
好念，小编认为是品牌成功的第一步。名字应该尽量简单，少用生字、孤僻字。比如：娃哈哈、金六福、洽洽瓜子、中华牙膏、小米等，一听就明白了，一听就记住了。
品牌名的发音尤其重要，因为听觉记忆比视觉记忆更有力、持久，这就是为什么有人可以背下几百首很难背下的一篇文章。一个好记忆的名字，从商业传播角度来讲，能为企业节省大笔支出，还能消除消费者对产品的陌生感。
好记
品牌名称应该便于记忆。如果品牌名称不好记忆，它就得花费更长的时间、更多的资金投入才能建立起广泛的知名度。
看看斯达舒这则广告就明白了，简单的几句话，在广告中利用谐音强化了自己的名字，起到了非常好的传播效果。
特别
名字的个性是必需的，它可以让你与竞争对手直接区别开来。起名字，应该避免与市场上已经站稳脚跟的品牌相似，或者可以完全站在他的对立面起一个名字，在含义上胜过他。如别克旗下有一款小车“赛欧”，它想突出的是：赛过欧宝。
在品牌上市的初期，你可能省下不少广告费用，但是你就得永远跟在大牌后边，它的声誉也会对你的品牌产生影响，而这种事情可能会因为侵权而付出惨重的代价。
积极、正面的联想
起名字，总含有一定的寓意，让人产生各种联想。我们需要尽量避免不良的联想，当你想起一个名字尽可能的多念几遍，试试会不会产生负面的谐音。如“三鹿”事件发生后，应该很少有奶粉品牌会再去用“三”和"鹿"相近的汉字了吧。
列举几个让人产生正面联想的品牌名:
宜家：IKEA （出自《诗经》“之子于归，宜其家室”，形容家庭和顺，夫妻和睦。）
创可贴：止血胶带
惠普科技：HP （恩惠普及天下大众）
符合产品属性
老字号，还是过时货？新鲜还是过时？对于企业来说，只要名称贴合产品属性，就是不错的名字。
成功的命名，与产品相得益彰
运动品牌：耐克、李宁、安踏、阿迪达斯
化妆品牌：韩束、倩碧、欧莱雅、兰蔻、玉兰油
汽车品牌：BenZ在大陆译名为“奔驰”，在港台称为“宾士”或者“平治”，“宝马”，“路虎”，“悍马”，“雪铁龙”，“红旗”，“迈腾”等都是不错的汽车品牌。
在命名过程中，最好把每款名字加上“创意阐述”或者“创作说明”，这样方便后期的选择。但品牌并不是有一个好的名字就行，它是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形综合。广告传播是品牌建设的一项长期投资行为。
所以，品牌应该有简单清晰的核心利益诉求，并且保持持续的传播行为才能有效地占领消费者的脑海，最终获得消费者的青睐。