炒货品牌恰恰发力创新升级 步入品牌营销“新食代”
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发布：2025-12-20 ·
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近年来，随着坚果炒货行业的营销和创新逐步升级，洽洽在品牌形象塑造和新品研发上不断发力，频频以跨界新模式和热点营销造势，引起业界和社会的关注。
案例时间：2017年-2018年1月
营销渠道：微信微博、线下活动
营销手段:微博微信营销、活动营销
1.洽洽在视觉包装上进行创新，推出了山核桃瓜子“洽洽蓝袋”、洽洽每日坚果“小黄袋”等颇受大众欢迎的新品。
2.洽洽同高端鲜花订购品牌FlowerPlus进行跨界合作，把向日葵作为七夕表白礼物送出，将FlowerPlus的粉丝和洽洽的粉丝捆绑在一起。
3.与国民第一运动品牌咕咚合作打造“运动健身+工业现场”的花式体验，在洽洽玉门葵园基地举办葵园阳光跑。
4.还与中国电视舞蹈第一人——方俊在2017年的夏天联合举办了“首届中国洽洽舞林大会”，用舞蹈传递给人们直观的快乐感受。
5.洽洽品牌自制了一首《洽洽有嘻哈》MV，并在新媒体平台上传播。
营销效果
1.短时间内即引爆市场，洽洽被业界誉为坚果炒货界一道新的靓丽风景线。提升了整体品牌影响力。
鹿豹座平台小编认为，作为一个传统民族品牌，洽洽没有固步自封，而是与时俱进、不断创新，提升品牌年轻化，不断为消费者带来新体验这为传统品牌进行转型升级提供了一定参考。