天猫联合品牌搞了个机器人节 造节营销创造营销新玩法
1月14日，天猫机器人节在人流攒动的北京世贸天阶开幕。为了让消费者感受“未来科技让生活更美好”的理念，天猫联合科沃斯、优必选、飞利浦、360、小米、iRobot、Neato、戴森等20几个国内外品牌举办了一场线上线下结合的“天猫机器人节”，让消费者全方位体验了一把天猫带来的“机器人总动员”。
案例时间：2018年1月
营销渠道：微信微博、线下活动
营销手段:微博微信营销、活动营销
1.策划在八达岭长城上空、工人体育馆上空，陆续闪现4米高的巨型UFO和机器人，现场十分震撼，目击者自发转发及探讨相关话题。
2.天猫与20余个机器人品牌组成的蓝V矩阵，结合各大KOL，采用双话题互动策略，将话题热度再度推上顶峰。
3.微信账号“涨姿势”发布活动悬念软文，7小时内阅读量即突破10万+，成为当期热文。
4.策划事件：一个程序员带领12个机器人向女友进行求婚。
营销效果
1.事件话题#疑似机器人事件#阅读量突破5000万，稳居微博热门话题互联网总榜第一名。而活动话题#天猫机器人节#阅读量也是一举突破5000万。仅仅48小时，双话题总阅读量即突破1亿。
2.天猫整个机器人类目迎来历史性的大爆发，整体销售同比增长463%。其中天猫精灵同比增长 1571%、烹饪机器人同比增长562%、扫地机器人同比增长437%、擦窗机器人同比增长334%、智能机器人(教育&陪伴&娱乐)同比增长292%、服务机器人&管家机器人同比增长117%、空气净化机器人1天销售相当于过去3个月的销售总和。
鹿豹座平台小编认为，天猫机器人节，借势AI时代下机器人话题的热度，通过在北京长城、工人体育馆、世贸天阶三大地标制造新闻事件，在线下设置全机器人无人商店，事件之上造事件、话题之中起话题，打造出一场现象级的整合营销传播案例。其精妙的策略打法，值得被一帧一帧拆开来细致研究。