社交红包新型营销玩法
红包大战交锋的真正主角是第三方移动支付。以支付宝、微信财付通为代表，第三方移动支付的应用场景不断拓展，其便捷化特征也日益突出：购物、打车、水电费缴纳、AA收款……在这场没有硝烟的战争背后，我们看到的正是O2O时代各大商家对移动支付市场份额的争夺。值得来搜wo廖经理15913151762
口令红包，品牌广告新模式
支付宝口令红包是2015年蹿红的红包新玩法。用户发出红包时会生成相应的口令，收红包的人在支付宝输入相应口令就能领取红包。口令红包比一般直接派送红包的方式更具互动性和趣味性。
商家在生成红包时可以将口令自定义为品牌slogan或者其他文字，在向用户发放红包的同时也能起到品牌传播的效应。例如，小米可以将红包口令设置 为“为发烧而生”，这样用户输入“为发烧而生”就可领取红包。这也意味着，原本纯粹的红包玩法，已经成了一种新的品牌营销方式。
和传统的品牌广告相比，“口令通”可明确广告触及人群的基础人数、地域、性别等，更加精准可分析。此外，借助红包，口令通转化率高可带动线下消费，通过粉丝和用户的分享，带动新用户增加。
据悉，百事食品、立白、惠氏营养品、天弘基金等四个品牌在官方微博宣布，将在3月5日与湖南卫视元宵节晚会合作，通过支付宝钱包的口令给用户发放品牌红包。
扫码红包，打造O2O营销闭环
随着互联网大潮的来袭，传统制造业如何去拥抱互联网，如何把握时代脉搏成为传统行业面临的共同话题，而020营销也成为各传统企业争相抢搭的快车。
今年春节四季沐歌与微博的合作，则是抢占春运的商机，借助火车的封闭传播渠道和微博的联合，打造的一种O2O营销闭环。四季沐歌冠名的12组列车， 沿途经过20多个省市，春运期间则覆盖近亿人次。“四季沐歌号”将在车身彩贴、列车展板、海报、票卡等物品上植入活动二维码，用户通过微博 手机客户端扫码，即可抽取现金红包、福利卡券及其他礼物，总价值超过2.5亿元。
目前，微博上有80多万家企业，每年都有几万家企业参与“让红包飞”活动，此外，微博在不断丰富红包的玩法，除了现金红包，今年还首次推出联名红包的机制，企业可以跟明星一起发送红包。值得来搜wo
四季沐歌以列车广告为承载，通过微博，获得了与数亿用户的有效互动，以快速的信息传播有效为电商引流。利用互联网动态聚合新生商业力量，打 通每一个微循环，与微博的此次合作，充分利用了互联网跨地域、跨界的海量信息和海量用户的优势，充分挖掘线下资源，进而促成线上用户与线下商品与服务的交易。
红包营销，主题先行，贵在持久
红包营销作为一种新型网络营销模式，其竞争也越来越激烈。试想，众多企业纷纷发放红包，要想让粉丝在众多品牌中记住某个品牌，除了以远远高于竞争对手的成本发放红包外，并非一件容易的事，而要想获得理想的红包营销效果，更是难上加难。
企业要想做好红包营销，至少需要考虑到以下三个方面。
第一，企业的红包营销必须先做到有的放矢，可以通过微信群、QQ群、微博粉丝等渠道，精准找到目标客户较集中的地方，并将其有效引导到某一指定的网络账号抢红包。
第二，企业应事先设计好红包的品牌或产品推广语，力争以简短的词汇，提炼产品最具竞争力的卖点予以醒目展示，尽量做到让人易懂易记易传播。只有这样，企业才能实现有效的品牌传播。
第三，企业如果计划每年都开展红包营销，最好长期使用同一个活动主题，才能使红包营销活动深入人心，并在消费者心智中占有一席之地，最终将红包营销活动本身打造成一个独立品牌。
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