就要年在一起 可口可乐玩转春节营销新模式
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发布：2025-12-20 ·
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每到过年，属于欢乐喜庆的日子，每每这种日子，都会有品牌各种吸睛，讲团圆、讲温情、打感情牌等等都是常见营销套路，而在众多营销中可口可乐的品牌形象中脱颖而出，今年营销主题是“就要年在一起”。
案例时间：2018年
营销渠道：微信微博
营销手段:微博微信营销、主题营销
1.可口可乐借助品牌形象代言人鹿晗一周年的契机，打造一段鹿晗问候暖心视频。
2.推出H5，通过线上与粉丝进行互动，用户就有机会赢可乐定制年历和鹿晗亲笔签名年历，在用户参与完后，分享至社群个人社交账号等平台，实现活动的二次传播。
3.策划扫福娃活动上线，此次活动运用了最新的SLAM AR技术，用户用手机扫描瓶身即可观看福娃动画，还可以领取支付宝红包、虾米VIP、优酷VIP、流量券等福利.
4.邀请KOL用各种高难度姿势扫福娃，po出照片上传微博。
营销效果
1.以官方微博+kol引爆话题，年历H5+视频等动作，值得注意的是，可口可乐这一波引来无数好评，让人们在享受春节的尽兴时同时感受到了品牌带来的温暖，成功的塑造自身的大IP形象。
高端营销推广平台鹿豹座认为，过年期间众多品牌营销屡见不鲜，然而都是跌入到了春节营销的套路模式。可口可乐脱颖而出，一个有温度的品牌，正是抓住了过年期间人们的心理，巧妙融入自身品牌形象，增加用户与粉丝之间的粘性，长期来看，对于品牌好感度的提升是很有帮助的，这么有因有果的营销可以说是营销界的教科书了。