品牌整合营销 跨界整合营销
这两年，跨界风袭来，做宾馆的卖起了家具，卖咖啡的也卖起了鲜花，做餐饮的还卖起了食材。就连大家公认的餐饮界老大肯德基，竟然也卖起了小龙虾和啤酒。相关的讨论层出不穷，与之匹配的“跨界营销”随之火爆，有品牌在初试之下尝到了甜头，于是一发不可收拾，也有品牌看准了其中的红利，驻足观望。下面高端营销推广平台鹿豹座就为大家来讲讲如何品牌如何做跨界整合营销。
在传统销售模式受到压制后，无论商家还是品牌都在找寻一条创新之路。且不说这条路是否平坦，光看宣传效果还是有声有色，亮点频频。谁能让消费者驻足观看，谁能打动消费者，这才是销售之本。
首先，跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。
其次，跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据，是用户体验的互补，而非简单的功能性互补。可以肯定，跨界营销和逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合，并非偶然。
其三，跨界营销面向的是相同或类似的消费群体，因此企业在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体作详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。
其四，跨界营销，对相互合作的企业而言，在营销能力上提出了很多挑战。以往企业的营销战略，只需要考虑如何使用好企业自身的资源，而由于联合，企业需要考虑如何通过战略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。
最后，需要注意的是，当品牌成为目标消费者个性体现的一部分的时候，这一特性同样需要和目标消费者身上的其它特性相协调，避免重新注入的元素和消费者的其它特性产生冲突，造成品牌印象的混乱。
高端营销平台鹿豹座认为，虽然跨界整合，将会给不同行业的创新营销带来一抹亮色。但企业跨界营销如何具体实施与策划，还要各位营销人细细思量！