张小龙微信公开课“彩蛋”，这3条信息你应该知道

在前不久的微信公开课 Pro 上，有很多隐藏的内容需要我们再来揣摩一下。

直到2018年的今天，「没有小程序的电商平台大部分投资人已经不看了。」

公开课上，微信团队对小程序的种种表现，还证明了这一逻辑不止在电商领域生效...

但首先，电商平台如果没有小程序，根本走不进投资人的眼。

比如：你要搞个促销，用户不更新 App，通知被系统屏蔽，商品链接在微信里分享不了。我给你烧钱搞促销，你都搞不起来，还有什么价值？

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公开课上没说的优势：「唤醒用户」

在微信公开课上，小程序被反复提到的优势之一是「所见即所得」。

指的是「用户不论是在线上还是线下，看到一个服务、内容、程序、游戏，都可以在扫描后的 5 秒内开始使用」。

换一个更好理解的说法就是——更容易唤醒用户。

以电商为例：逢年过节，大多数 App 都会把 Logo 应景换一下。但换 Logo 是假，将 App 更新到包含新活动或新功能的版本才是真。

然而，活动的触及率一直是个问题。

首先：在中国，有许多用户没有时常更新 App 的习惯，这会大大影响活动运营对 iOS 用户的触达率。

其次：在 Android 平台上，由于各类 App 对后台机制的滥用，大多国产 ROM 都倾向于把除了微信以外的大部分 App 放入后台黑名单，想要给用户发通知更是难上加难。

而微信却没有这样一个问题，几乎没有人不更新微信，更是鲜有人把微信的通知屏蔽。

这让小程序能够在微信规则允许的范围内，更直接的通知到用户。

陈皓透露“微信正在研究让小程序与独立 App 的唤醒能力变成双向——独立 App 可以分享到微信一张小程序卡片，小程序也可以唤醒微信外的 App。”（微信开放平台基础部高级产品经理）

阿拉丁 CEO 史文禄也表示“他们观测到大多数的活跃小程序开发商的更新频率在 10 天左右。”。

也即意味着，每 10 天就会为小程序更新一些功能或优化一些细节。而这些在产品上的改动不受限于用户更新频率，一旦通过腾讯审核立即生效。

回过头来，再去看那句「我们比任何手机厂商都更有优势」就不再是一句多余的话，而是一句「真情流露」。

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公开课的隐藏内容：微信变“无聊”了

从今年的微信公开课，看出以下4个有趣的信息点：

① 当年大家用微信，是社交。当然，现在没什么人这样干了，除非是想推销点什么。

② 现在大家用微信，变“无聊”了。微信好友逐渐增多，用户反而越来越疲软，在微信中聊天的需求变得越来越少，反而很多人的微信变成了又一个工作QQ。

没错，当传文件、小程序以及各种工作场景功能的实现，微信越来越重，社交越来越轻，而“无聊”却在线挂机的人越来越多。

从朋友圈越来越多人设置“三天可见”就能证明，越来越大的朋友圈，脱离了社交的定义，变成了一种杂质特别丰厚的地方，所以，越来越不想“好友”们看到自己的生活了。

③ 如果不能从游戏中“跳一跳”出来，小程序依然没活路。

曾有人提问：小程序能开发小游戏吗？张小龙在发布会上直接否定：“现在不能！”作为一个程序员，张小龙有着自己的王者荣耀。

但一年后，当人们看见小程序卷土重来时，“跳一跳”成为了小程序科普的第一力量。张小龙面对了现实，没有了娱乐化的小程序来孵化市场、教育市场，就谈不上小程序的春天。

昔日他拒绝游戏，一个核心的原因就是不希望小程序走偏，翻开以往的定义，他或许更希望小程序是一个快捷工具箱，一个从泛娱乐化的微信进入应用工具的入口。但显然，2018年，张小龙的任务，就是让“跳一跳”作为小程序的跳板，变得无关紧要。否则，小程序依然只是一个笑一笑的小天地，没有什么机会。

④ 张小龙的下一步，其实是用小程序做内容分发（程序也是内容）。依然是从小程序开始，让程序变成内容、让公众号变成内容、让商品信息也变成内容，用完即走。

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公开课“去中心化”的通俗翻译

中国覆盖率和活跃度占前 20 的 App 已经几年没变过了，没有人能撼动这些 App 的地位。你做了其它 App 既不会有人安装，也很难让人打开。

微信在不自废武功的前提下，小程序给其它互联网公司和创业者重新打开了移动互联网的蓝海，并承诺微信自己不会亲自下海既做裁判又当选手，是为「去中心化」。

根据腾讯的财报显示，微信的月度活跃用户数在 2017 年年中已经达到了 9.63 亿，这几乎是中国的全部智能手机用户数。而早在 2016 年 12 月，微信使用时长超过 90 分钟的用户就占到了微信总体的 50%。

用完即走，走哪去了？

微信的「用完即走」，更像是「用完了某个功能，退回到微信主界面」。（怎么玩都绕不开微信）

不止是微信，中国渗透率排名前 20 的 App 都在业务上逐渐延伸到各种细分领域。

对应的数据是，2017 年渗透率 Top 20 中，仅快手一家不在 2016 年的 Top 20，2017 中国市场渗透率 Top 1000 的榜单中有 78% 是去年的老面孔。覆盖率 Top 300 的 62 款新晋 App 中的一半，来自于现有互联网公司的内部孵化项目，中国普通用户平均每年安装 4.13 个 App。

前几年，「圈地」曾被形容互联网公司创业，而如今的移动互联网已经处于「无地可圈」的状态。大多数互联网公司选择圈地之后自己「盖楼」，而微信这个「圈了中国最多用户的产品」，却选择用小程序把圈来的地规划好再转出去。

张小龙的「去中心化」，更像是承诺「微信虽然有能力，但不会去在这些细分领域与创业者抢生意。」

总结：

微信现有的体量来看，此次小程序公布的 1.1 亿日活还远远没有达到天花板。

想要让自己的生意在这个时代越做越好，赶快来开通一个小程序吧。