烯牛微行研｜在线早教：千亿级早教行业的又一个黄金赛道
千亿级早教市场因民办幼儿园上市禁令掀起轩然大波，在线早教作伴随互联网渗透快速发展，成为早教行业黄金赛道。
自2012年以来，我国每年的出生人口数均维持在1,635万人以上，“全面两孩”政策自2015年决定实施以来，2016年和2017年，我国出生人口分别为1786万人和1723万人，比“全面两孩”政策实施前的“十二五”时期的年均出生人数分别多142万人和79万人，出生率分别提高了0.84和0.32个千分点。
累计近6年出生人口数，可以大致估算出目前我国0-6岁人口数应在近1亿人左右。
来源：国家统计局
根据2018年《早教蓝皮书》数据显示，中国父母对于早期教育的的消费水平上，随着孩子月龄/年龄的增长，呈现上升趋势。对早教支出500~1000元/月占比最高，达41.3%。其中，25~35岁的父母，尤其25~28岁的90后的新生代父母，更愿意在孩子早期教育上做更大的经济投入。
2017年中国早教市场规模约2000亿，预计2020年市场规模将达到3000亿。
烯牛数据整理2018年早教行业融资事件72起，主要分布于教育服务、在线早教、线下机构及职能硬件几个领域。其中在线早教融资事件30起，占比约42%。成为早教行业黄金赛道。
来源：烯牛数据
在线早教受资本青睐主要受技术发展、家长观念/行为习惯、线下机构发展瓶颈等几个驱动影响。
· 技术发展促进早教平台发展。随互联网发展及平台技术发展，线上平台可以满足用户个性化需求，实现通过线上产品完成早教目的。
· 家长行为习惯对线上早教产品有较高需求。0-6岁婴幼儿父母年龄段集中25～35岁，经历时代的数字化变革，生活习惯互联网渗透率极高。对于在线早教产品有较强的接受度及需求。
· 线下机构呈区域差异性发展，在线早教打破区域发展障碍。2018年发布的《早教蓝皮书》中有明显数据表示，北上广等一线城市，0到6岁孩子上早教的比例到达百分69.76%，然而其他城市上早教比例却不足30%。就早教中心的分布来说，北上广等一线城市人口占全国人口的百分之五但早教中分布占全国却达到了百分之15.1%,这意味着一线城市人均早教中心数量是全国平均水平的三倍，而二三四线城市早教中心缺量庞大。相对于线下早教中心，在线早教产品更好的解决区域性发展问题。
· 在线早教解决早教成本高及教师资源问题。线下早教课程收费较高，平均约每分钟3元左右。在线早教产品在解决需求的基础上，极大程度降低了早教成本。且线上教师资源及课程选择性更强。
烯牛数据整理2018年在线早教融资企业分类统计数据，共计30家企业，按照内容定位分类，前三为启蒙英语、数理思维及故事绘本。
来源：烯牛数据
以下为烯牛数据整理2018年在线早教行业活跃机构统计及活跃项目统计，多家机构多次出手该赛道，头部效应明显。
2018年在线早教活跃机构统计：
注：标准为18年投资2次以上的机构
2018年在线早教融资活跃项目统计：
注：标准为18年融资2家以上知名机构
目前，在线早教市场仍处于早期发展阶段，还没有独角兽企业产生，创投机会较多，线上早教的核心竞争壁垒主要体现在以下几点：
· 优质内容打造结合趣味性教学方式
科学的具有自身特色的体系化课程及内容是在线早教的核心壁垒，在不偏离教育内核的本质下，采用场景化、游戏化等教学方式达到高效学习的目的。
· 形成教师资源培训体制，培养优质教师
优质稳定的教师资源也是在线早教的重要影响因素；作为较早期发展行业，目前在线早教的教师资源未形成完善的教师培训体制，优质教师资源稀缺。
· 建立平台品牌+IP品牌，形成用户心智占领壁垒
树立品牌形成用户心智占领，并打造平台IP形象，IP形象更有利于在低龄用户中形成品牌印象。目前在线早教市场并无强势品牌。