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首先通过热点事件包装网红,然后确认网红的粉丝构成,最后寻找合适商家由网红导流并收费。
2015年7月跨境直播电商波罗蜜上线,在未花一分钱做广告的情况下,靠直播时做转发和口碑营销,实现了第一周每天两万新用户的增长。
2016年初,聚美优品上线直播,目前聚美明星直播间浏览人数总计突破5000万次,电商平台月活跃人数上升15%,新增用户人数增长超过9%
5月17日,蘑菇街上线视频直播,首日UV超过10倍,主推网红的店铺整体流量当天成交增长67.3%;7月,蜜芽CEO刘楠亲自下场直播,某品牌奶瓶直播1小时内售出上万只,创下了新的销售记录。
在线直播的门槛非常低,只需一台电脑和一个账号即可进行直播,手机更是让随时随地直播如同家常便饭,秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起,IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已,纷纷试水在线直播,行业发展驶入快车道。
接近50%的网民表示收看过在线直播,从观看内容看,娱乐化的直播内容最受欢迎,包括娱乐直播(如女主播卖萌撒娇等)、生活直播(如逛街、做饭、出行等)

一、直播已成电商标配
目前国内直播平台的类型主要分为三类:
一是占比超过至少一半的秀场类直播,这类直播大多数由PC秀场衍生而来,类型非常一致。
二是电竞直播,这类直播专业性较强,对主播有高要求,粉丝粘性较高;最后则是垂直领域直播,这类直播包括美妆类、旅游类等。
而第三种直播,背后就是庞大的电商空间。
移动互联网的崛起,促进了直播平台的发展,而直播平台的发展则催生了一大批网红的诞生,其中一些有商业头脑的网红开始想办法进行流量变现。
最常见的网红+电商的模式是,自己经营家淘宝店,并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。
比如游戏主播在直播游戏的过程中,对自己店铺的电脑周边或者相关游戏周边产品进行口播。

二、网红不等于“销售高手”
绝大多数电商都会做事件化直播引流,但这种明星直播带来的更多的是人气和流量,也就是“赚个吆喝”。
如果需要实打实的增加销量,就需要更多的“达人直播”,就是“原创视频加导购直播”。
平台都有足够的sku去满足消费者的多样化需求,但导购直播和原创视频推荐可以让消费者从从“我有货让你买”,变成“我有货帮你挑,陪你买”。
同时,直播也在变成电商的下一个热点和风口,鞋服行业的我们,或许也可以从这个方向寻求升级和改变。

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