“颜值经济学”告诉你 这个看脸的社会有多理性
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请问你的心情平复了吗？
好，我们进入今天的正题！
作为深受理性主义影响的现代人，我们过去总会认为“以貌取人”是偏颇的、不足取的、非理性的。然而现如今，这种观点正变得越来越站不住脚。所谓颜值，指的是一个人的长相、体形、性征、皮肤、音质等身体禀赋的组合所带来的吸引力，这种吸引力是有真实价值的，这些价值伴随整个人类发展史，符合人类本质的利益点。
这个看脸的社会其实很理性
实验证明，即使是处于一张白纸阶段的新生儿，也会在成人世界公认漂亮的脸蛋上驻留更久的目光。对美貌的追求和向往其实是人类在亿万年的趋利避害中累积下来的智慧——把“好”的隐性特点与外表的显性特征之间的联系认知凝聚在人类的基因中，使得人们在看到美好的事物时能下意识地产生愉悦感，立刻意识到这就是自己想要的。
研究发现，无论是凭借直觉对美貌产生的不可名状的天然的好感，还是通过理性分析判断美貌背后所隐藏的信息，两者的效果大致相同。因此，这个看脸的社会，其实很理性。人类社会无时无刻不在运用颜值体系做出种种选择，遍及经济生活的方方面面。
改变能让自己越来越好
并不是所有的美都是天生的，每个人的外表一定是在后天的生活中不断积累形成的，你的生活习惯，成长环境，学习经历和后天保养其实都是构成你颜值的一部分。
我们发现，现在身边的人开始越来越重视自己的形象，我们在服饰、妆容、造型上花的钱也越来越多，因为美好的形象不仅能让自己和身边的人赏心悦目，还能收获很多机遇。这一点在职场中表现得尤为明显，颜值与求职面试、工资薪酬上的美貌溢价、面试中的顺风顺水甚至在工作绩效考核上都有脱不开的干系。简而言之，颜值会影响一个人的资源获取能力，而资源量绝对影响一个人的成长。
罗振宇说过，自律带来体面。关注个人形象，实际就是一种对于自我形象的自律。你对于自我形象的自律就是你走向体面人生的第一步。
高颜值者的高经济价值可靠吗？
许多实证经济学研究成果表明，颜值高者的劳动效率和雇主对其的投入回报率、房贷车贷申请通过率、贷款条款优惠度等都显著高于颜值低者。雇主倾向于把较好的工作和收入给颜值高者，这不能完全说是出于歧视。
高颜值者的高经济价值，其经济学理据是什么？经济学家约翰·卡尔·斯库兹和卡米尔·古扁列韦斯在其研究论文《颜值和终生收入》中做出了解答。他们发现，颜值与高初中课外活动（学生会、社团、体育项目）参与度、自信度、大五人格特质等呈较强正相关性。
这表明颜值较高的人在学生时代有更多的机会参与社会组织活动，在宝贵的社会实践场景中不断加强自身的沟通能力、领导能力、纪律性、团队协调能力等日后被劳动力市场十分看重的人力资本素质。
一言以蔽之，高颜值者的人力资本形成要比低颜值者更高端、更迅速、更广泛，其缘由除了高颜值者本身的优势之外，更有社会人力资本资源的倾向性投入。这与本文第一段分析所得“颜值会影响一个人的资源获取能力进而影响一个人的成长”是同一个道理。
颜值经济未来商机无限
你每天花费多长时间整理仪表？每年投入多少资金护肤美容？想尝试的新品是不是层出不穷？有统计显示，中国一线城市的男性消费者每天平均花费在整理仪表上的时间长达24分钟，其中有88%的人会上网查看美容和时尚信息，这一比例比过去10年明显提高。
统计数据不仅凸显了“颜值”在当今社会里不断攀升的地位，更体现了颜值追求是时尚产业发展的强大推力。颜值经济从美容美发，服装造型、杂志自拍，到修图软件、照像器材等不断扩展，催生了新的产品品类和个性化消费趋势，整个时尚产业的供给侧变得更加丰富多元，与之相应的，是一个链条在拉长、规模在扩大、品质在升级的“颜值经济”。
颜值经济的火爆其实主要反映了消费主义社会的崛起。“颜值”的高低对消费者的体验和抉择起着重要作用，人们消费美色，不仅仅是在消费产品本身，也是在选择一种生活方式。