社交APP能靠捏脸活下去吗？别闹了ZEPETO

近日，小编发现了一款特别的捏脸软件，11月30日起，这款App连续8天占据中国区免费社交榜榜首。

2003年玩qq秀的那帮90后开始怀旧了……

作为90后的老阿姨，一度觉得朋友圈刷屏这个现象似曾相识。

历史总是惊人的相似。 时光倒流回15年前，那个我们还停留在qq秀的年代，我们通过充值Q币给自己的QQ秀换上一套最炫的装备，拥有一套体面的皮肤似乎是那个年代特别有面子的事情。

15年后……

“有没有人在ZEPETO中捏脸，我的账号是XXXXX，求互关拍照鸭。”

相比QQ秀只能在QQ世界里传播之外，ZEPETO似乎更加形象，更加能满足大家的好奇心。作为3D虚拟形象，用户在ZEPETO中被做成各种表情包，可以装饰自己的家，还可以上街去找朋友。

那么，这款APP是怎么走火的呢？

01

蹭了Memoji热度的心机玩家

前段时间，在抖音上红极一时的Memoji头像，曾一度刮起了朋友圈里换头像热潮。

而细心的你们会发现，ZEPETO这款App与苹果的Memoji表情功能相似。但，Memoji表情功能是有门槛的，用户只有是iphoneX，且系统升级到iOS12才能玩。

相比之下，这款来自韩国开发的ZEPETOapp只需要下载即可使用，虽然在使用过程中，小编的手机多次Dang机，体验感不是很好。然而，针对此Bug，ZEPETO公司也是很有诚意，在小试牛刀看到市场红利之后，他们宣布将在12月底在国内服务器上线一款叫崽崽的服务器，正式在中国安家。

这款软件的背后是韩国的一家心机公司 — Snow。Snow是韩国门户网站及搜索巨头NAVER子公司Camp Mobile 产品。

2016年Snow从Camp Mobile分离，正式成立独立公司，旗下有产品： Snow、ZEPETO、B612、LINE Camera和Foodie and Looks等红极一时的现象级应用。除此之外，旗下还有化妆品零售公司Amuse和基于Instagram的营销公司Heart It等。

然而，据公开数据显示，Snow的财务状况却不容乐观，2016、2017连续两年亏损，2016年，全年无收入，亏损近10亿韩元（约合人民币570万元），2017年收入近3亿韩元（约合人民币170万元），但亏损却疯狂增长至了102亿韩元（约合人民币5700万元）。

自身造血能力不足的Snow依靠着资本的注入，在两年内连续拿到了来自母公司NAVER公司旗下的Line公司4500万美元投资，以及Line旗下产品的战略转移，Snow估值一度高达了2亿700万美元。之后Line公司和NAVER公司又分别注资近10亿韩元（约合人民币570万元）和39亿韩元（约合人民币2280万元）给Snow公司，至此，NAVER成为Snow的最大股东，持有55%的股份，总投资累计高达1870亿韩元（约合人民币11.5亿元）。

NAVER公司是韩国门户时代的巨头，像是搜狐和百度的结合体，旗下的Line等软件曾在日本等地区获得了很好的成绩。然而，随着公司的上市，其对市场对需求也在不断扩大，所以中国市场成为了NAVER的下一个目标。

然而，门户网站的时代已经落幕，想要通过门户网站或者是即时通讯工具打入国内市场，希望十分渺茫，于是NAVER公司将希望寄托于新产品。

Snow就是一款很成功的例子，山寨了现象级产品Snapchat之后，Snow在亚洲市场占领了一席之地。也随之引来了软银和红杉中国的关注，2018年年初，这两家投资机构联手向Snow公司注资5000万美金，占领了该公司在国内20%的股份。

然而，Snow虽然有着两亿用户，在中国市场却被FaceU等产品抢占了风头。

这么看来，蹭着苹果推出Memoji功能的机会，Snow的机会终于来了， ZEPETO火了。

然而，ZEPETO能火多久呢？不得不让我们联想到另一款曾经爆火的软件“脸萌”。

02

升级版脸萌，殊途同归？

ZEPETO更像是脸萌的升级版，它比脸萌更加生动玩法多。

知乎用户“二逼少女李大毛”说：“感觉现在朋友圈已经被脸萌占领了，就是一传十十传百吧。年轻人都图个新鲜。”

2014年6月，一款脸萌软件爆红，在朋友的分享使用下，脸萌在短时间内挤满了微博和朋友圈，占据了App Store榜首的位置，然而经历了一个月的火热之后，慢慢沉淀下来。2018年，脸萌以3亿美元的身价易主今日头条。

四年后的今天，一款替代脸萌的现象级社交软件又出现了。这款脸萌2.0会和脸萌殊途同归吗？

作为QQ秀和脸萌的疑似产品，ZEPETO确实更加会玩，然而，小编在这款社交软件中，看到了汤姆猫、虚拟人生、甚至是子弹短信的缩影。

ZEPETO已经在全网掀起了规模不小的热潮。抖音上，ZEPETO相关视频的播放量达到了2009万次；微博闲趣超话榜上，ZEPETO排名第二，阅读量达到了1143.4万；小红书上，ZEPETO的相关笔记达到了3071篇，多是关于该APP的玩法详解和教程。

乍一看，这款软件更像是一款养成类游戏，就像小时候玩的给洋娃娃换装类型小游戏一般，不同的是，它更加的智能了。

用户在上传照片选定自己的虚拟人物后，可以任意调整优化五官，还有服装装饰品，如果你想要自己的角色更加的形象，则需要花金币购买。在角色彻底创建完成后，玩家可以对角色所处的空间进行装扮，比如墙壁、摆件等。

03

贴上社交标签的它，能走多远？

作为一款社交属性的App，此款软件的社交属性体现在，虚拟人物可以互相合照，上街加好友。然而ZEPETO的用户粘性并不是很强，用户停留时间过短。

ZEPETO的处境却是略显艰难，社交定位十分模糊，如何在将用户吸引来之后，留下用户这也是个很困难的环节。

近两年来，互联网的主题不再是DAU，而是用户停留时长。这个因素也逐渐成为了一个检验产品质量的标准，

ZEPETO走红的原因离不开大众生活中常备的减压表情包，以个人或者朋友的形象做成的表情包，可以让用户之间的交流趣味重生。除此之外，它满足了用户的情感类需求，《旅行青蛙》和《恋与制作人》，这三款游戏走红的共同点在于满足了用户的情感消费需求。

从社交型App维度看，近年来比较火爆的一些社交APP都是内容驱动型，比如抖音、小红书、知乎等，天生自带社区属性，有内容的社区才能留住用户，然而不同于这些自带社区属性的App，ZEPETO相对来说属于“弱关系链”的工具型App，在满足了用户短暂的新鲜感，又面对着“强关系链”微信等社交App的竞争，ZEPETO的社交属性岌岌可危。

历史总是会惊人的相似，但却不是简单的重复。

小编还是希望能够有更多的创新性产品和技术出现，毕竟一些颠覆性的技术和产品，能够推动社会的进步，也更加有意义。而不是在资本逐利和所谓的风口指向下盲目跟风创业。

虽然雷布斯说过，站在风口上，猪都能飞起来。那风口过去之后呢?不信你们看，OFO摔得多惨。

---END---

*作者系xx后射手座一枚，专注教育消费升级赛道,

*答应我从今天起做个清醒且有趣的人类，

*同行交流、寻求报道可加微信：mengyana1234.