企业事件营销的小心机，借热点炒作博得知名度
之前papi酱的招标会是个值得利用的造势话题，它有讨论点、有悬念(招标结果)、有矛盾(不同网友对于小至papi酱、大至社会的看法)。有一个品牌有效利用了关于papi酱事件的造势点，先演了一波稳扎稳打、不漏声色的前戏，又在后期造出一系列矛盾升级、网友热议、社会剖析的高潮。更有意思的是，品牌露出方式自然而有趣，人们还没发觉出这是一个广告时，它已经以事件角色的方式给人留下深刻印象并且充满玩味。
整个事件就是微博界网红“回忆专用小马甲”被「反感papi酱、为老段子手打抱不平的网友们」硬生生推上了“筹钱整容当露脸网红”的不归之路，小马甲的尴尬回应被一家整形机构趁“虚”(心虚)而入，当众扼杀了他当深圳古天乐的想法，并一脸严肃道：人要追求适合自己的美。
看热闹不嫌事儿大的网友和段子手们集体出动，都想被赞助整容想火想当露脸网红。当这个企业的曝光度被充满玩味的调侃推到一定的热度时，一些反对的声音开始跳出来抨击：想整容的段子手和妹子都是想蹭papi酱的热度。
哪里有矛盾哪里就有鸡汤——大批量的深阅读内容开始散布，强调爱美是人的权利，但三观要正，不能盲目整容而忘了是否适合自己。众网友看完一篇篇鸡汤纷纷像啄木鸟一样点头：”嗯，你美你都对!“于是，企业的形象开始得以树立，品牌的理念逐渐开始传播。小编我忍不住点了个赞，这是一家多么会利用社会话题以迅雷不及掩耳之势发声的企业啊。
然而，我不得不告诉你，这一切，都是套路。从我摸爬滚打混于营销圈的经验来看，这一切只有一个事是真的，那就是papi酱真的招到了2200万。可你又不得不承认，整个套路玩儿得是多么巧妙——产品定位人群精准，剧情有起有伏，产品理念渗透深刻。它是如何做到的呢?具体手段有三：
免费借papi酱“上位”，与热点密切结合
当papi酱4.21举行广告招标会的消息一放出，有营销头脑的企业都会开始早早计划借这个事捞金一桶。有人选择支付8000块门票到现场刷存在感，有人做别人都玩烂了的新闻事件硬拉上自家那点破事儿，还有人选择伪装成预测者：“XXX企业是怎样预测出papi酱招标会的标额的”。总之，毫无新意。
同样是利用papi酱造势，只有某家整形医院进行了完整的长战线营销。以“网友反感papi酱”为导火索，巧借papi酱和老牌段子手之间的矛盾，再用@回忆专用小马甲这种微博段子手领军人物充当引爆者，激发关注和讨论。
维持热度的中坚力量
虽然在情节进程上做到了有力推进，却奈何不了整容还是社会的敏感话题。该不该整容曾是直男癌最喜欢抨击女生的点，也是一些潜在消费群要考虑的社会压力。但反过来说，这年头没有矛盾没有冲突的事儿怎么会火?很多营销事件没有矛盾都在制造矛盾，而叶子有现成的——第一，大众对于papi酱的不同声音会产生矛盾;第二，网友对段子手网红该不该露脸整容产生了矛盾;第三，社会对女性整容的不同看法会一直有矛盾。
其次，papi酱“被封杀”事件是招标会之前的大热点，众网友和各界人士还没有从一波三折的下架、视频更新、papi酱微博声明中反应过来时，整形医院先于别人已经抢占了某搜索网站的首页，开始使用大量自媒体揭露老罗的自我炒作并顺势带入自家品牌事件。
矛盾点的价值在于：你可以先放大它然后解剖它，以得到炒热事件、升华话题的效果。
用强大的人民基础壮大营销战线
历史告诉我们，想打赢一场漂亮的仗，决不能忽略人民的力量。如何让人们自发站到你这边呢?还是那个老生常谈手法——引起共鸣。对于整容，女生考虑的是「如果我整容了别人会不会对我有负面的评价?」，而男生的想法则是「能不能不要整得一毛一样」。针对这两个问题，某家整形医院以渗透递进的形式使大家对整容产生的深度思考——使大家从接受整容到抵制脸盲，再到推出“适合自己的才是最美”的理念。我们可以看出：产生共鸣，是使目标消费群由“认知你”到“认可你”的必经之路。
像papi酱这种开启一个时代晋级的人物与事件是十分可遇不可求的，机智的企业要懂得利用大热点做大营销。而怎样利用现有资源把热点做大、做长、做得更易引起目标人关注? 如果你的企业没有这样的营销策划团队，你也可以与专业的智推网事件营销公司取得联系，也是借势超热的最佳选择。
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