《白夜追凶》24亿播放量收官，“犯罪剧”成为全民爆款大IP金矿？

作者 | 天边

编辑 | 蓝

近日，《白夜追凶》迎来大结局，截至目前，上线45天在优酷播放量累计超过25亿，微博话题“白夜追凶”讨论达到61.7亿，在豆瓣上，更是吸引了10万人的评论，这在以电影为主要阵地的豆瓣中成为佼佼者。要知道电视剧中剧王《太子妃升职记》也才接近7万人的评价，而《老九门》吸引的评论人数才3万多，《盗墓笔记》也才4万。而《白夜追凶》更是以9.1的评分成为今年口碑最高的剧。

不仅仅是《白夜追凶》，纵观近来网剧市场，“涉案剧“成为不可小觑的一支IP。

前有《暗黑者》、《心理罪》，《余罪》、《他来了请闭眼》、《法医秦明》，每次播出都引起热门话题。更是捧红了主演张一山，张若昀，近有《河神》称霸暑期档，现有《白夜追凶》《无证之罪》引领网剧收视率。

“涉案推理剧“不断涌现具有强大话题和吸粉能力的作品，在搞笑轻松的古装、言情、玄幻等众多IP的包围下，涉案剧是有大市场的潜力IP吗？

犯罪涉案剧作为美剧、港剧的爆款IP，在内地影视圈却不被看好

犯罪类题材在英美、日韩甚至以前辉煌的港剧都是重要的题材。世界著名的“福尔摩斯”系列，“柯南”系列，阿加莎·克里斯蒂的推理系列，日本的东野圭吾的系列推理小说都是经典大IP。

从地域上看，以上作品都获得了全球的知名热度，从时间上看，持续几十年，覆盖几代人，经久不衰。美剧中犯罪类电视剧，类型丰富，长久不衰，续集能出到十几季。

以最早的也是最为经典的《CSI》为例，从2000年首播到2015年停播。跨越15年，延续了15季。在上个世纪90年代末，《CSI》的顶峰时刻有2500多万观众同时收看，并让CBS电视台一跃成为电视界的新大佬。（在当时占据美国电视节大佬位置的NBC，推出《老友记》、《威尔和格蕾丝》、《急诊室的故事》等王牌剧集）。

其后推出衍生剧《网络犯罪调查》、《犯罪现场调查：迈阿密》和《犯罪现场调查：纽约》都大获成功，《失踪现场》、《犯罪心理》、《识骨寻踪》等类似作品都相继诞生，也都获得了很好的收视率，并推出自己的续集。《犯罪心理》延续了十一季。

这些犯罪类型美剧，不仅在美国成为一个专门的类型片，在中国也拥有大票粉丝。

《犯罪现场CSI》拥有自己的百度贴吧。关注用户有7万，而发帖达到48万。在微博话题主页上，讨论达到2.2万，阅读达到1000多万。尽管从2015年起，《犯罪现场CSI》就不再更新了，但微博上依然有人不断发帖，热度依然在持续。

而最近出现的，从福尔摩斯系列衍生出的《神探夏洛克》更是成为全民的追捧对象，老剧新作，把背景从19世纪搬到了21世纪，该剧一出就风靡全球，更是捧红了该剧主演本尼迪克特·康伯巴奇与马丁·弗瑞曼（粉丝称为“卷福“与”花生“）

港剧中也有无数经典，例如《陀枪师姐》系列，《鉴证实录》《皇庭壹号》等老港剧，已经成为80后，90后两代人的青春童年记忆，现在网上依然享有话题热度。

然而与国际上大热的趋势不同的是，以三大视频网站为阵地的网剧圈中，犯罪涉案题材IP一直不太受重视。言情，搞笑，古装，玄幻是主流。自《余罪》火热后，大批犯罪涉案剧都是因为小成本才得以延续。相比《盗墓笔记》单集成本在500万元左右，《老九门》号称制作费高达1.6个亿的超级网剧成本，《白夜追凶》单集200万左右的成本，性价比高。

犯罪涉案类题材IP本身具有很强的故事性，主角不断揭开谜底，找出最后的真凶。种种悬念谜题让观众不断追下去，粉丝黏度高。另一方面，犯罪涉案剧能最大挑起话题度。五元文化创始人、《心理罪》导演导演五百就认为，只有涉及到犯罪这个层面，它的悬疑性，它的人性讨论、社会性讨论才会出来。”

之所以没有受到重视，原因主要有以下几个：

一是政策管控。犯罪涉案经常涉及到凶杀、尸体这些镜头，广电总局会进行把控，认为这些镜头太过暴力，不适合在网站广泛传播。另一方面在正能量要求下，犯罪杀人手法不能被传播。犯罪涉案类要变现破案，又无可避免犯罪手法。此外，还有关于公安的形象，在影视作品中，公安的形象为广电以及公安部所注意。不符合警察正面形象的设定不太容易被审核通过。例如前段时间的《心理罪2》就被勒令下架，修改不合适的片段。一旦涉及到政策管控，剧面临下架风险，节奏被打乱，对作品的人气聚集有很大的损失。

二是被认为小众。《白夜追凶》总制片人袁玉梅曾经说过：“罪案题材恰恰是很难成为全民爆款的。”业内人士普遍认为，犯罪类型片的观看门槛高于言情、玄幻等特采。凶杀、暴力、血腥，这些残酷的元素容易给观众留下“不敢看“的印象。国内一直流行的搞笑、言情女性剧让不少人质疑，高情节的烧脑犯罪剧过于男性化，无法收到最大群体女性观众的喜爱。

三是缺乏适合的编剧。犯罪类片子，最大的看点在于侦查破案，解开谜题，对于剧情的设置和谜底的解开节奏需求非常高。并且对警察的破案程序，专业的作案手法，和专业的破案知识有大量的了解。拥有这些专业背景的人太少，而拥有这种专业背景又能有好的编剧能力的人更少。尤其是现在网剧大多以来于网文小说改编，网文小说普遍都是言情，犯罪类的网文较少。

犯罪涉案剧撬动粉丝势能，从小众到全民爆款IP，有多远？

犯罪涉案剧的粉丝黏性强，势能大，收看人群却不广泛。花大力气做出一部剧，无法达到全民热度的高度，难免性价比不高。

如何撬动粉丝势能，把观众从傻白甜的言情剧中拉到犯罪类型片，从小众走向全面爆款？

以近期收到欢迎的犯罪类片子，《神探夏洛克》和《余罪》《白夜追凶》为例，都是收获了大量女粉丝。从“卷福”“花生”到张一山，到潘粤明无不因为剧中形象的加持，人气热度一跃而起。戏外戏外与粉丝互动，催热作品人气。

可以说“犯罪涉案”剧做到男女通杀就成了。《白夜追凶》证明女粉丝们并非不喜欢高节奏，情节丰富的“犯罪涉案剧“，犯罪剧也能成为具有全民热度的爆款IP。

翻翻《白夜追凶》的粉丝评论，讨论最多的是剧中主角兄弟的互动，以及对剧中最大BOSS的猜测。可以看到，在犯罪涉案剧中，最大的看点除了解开谜题的紧张外，还有主角的轻松互动。

根据《白夜追凶》的导演王伟透漏，在拍摄中，他更加注重快节奏和慢节奏的结合，在影片中加入一些轻松的情节。例如剧中主角兄弟“关宏峰”与“关宏宇”的斗嘴与戏谑更是粉丝讨论最多的焦点。无数周边图与段子都围绕这些衍生。

此外剧中设置了探案新人周舒彤，实力警花赵茜，干练法医高亚楠、万种风情的酒吧老板娘刘音，这四个女性角色各自代表不同风格的女性，也在剧外收获了各自的粉丝。

这些支线情节配合破案的主线情节，拉近了专业剧与普通观众的距离，让观众有了很强的代入感。把原本只有少数人愿意动脑的烧脑情节拉向了有智商、有情怀、有笑点的全民向爆款剧。

这一手法是成熟美剧和港剧中常见的套路。犯罪涉案主线+搞笑温情成为看点担当。

此外，分析《白夜追凶》的成功，不仅仅有专业的编剧和专业的摄制团队的加持，专业刑法律师加小说作者的双重背景编剧指纹，以及具有专业精神导演新星“弧光联盟“王伟，背后更有优酷以及背靠阿里大文娱的助推。

一般网剧的宣传推广大多依靠平台的流量入口，焦点图，banner推荐这些，还有线下推广。但是触达的人群有限，互动不深。

此次，《白夜追凶》引入了与淘宝互动的花式营销。只要在淘宝上搜索《白夜追凶》就会，就会跳出一个潘粤明的视频通话请求。

灰暗的海报背景，配合《白夜追凶》本身的悬疑气氛，一下就点燃了观众的情绪。＃白夜追凶＃这个话题也在来电营销上线第二天登上了微博热搜。

强大的编剧以及导演团队让作品能高质量的完成，在剧情设定上很好的平衡专业深度与亲和普及度，受到年轻观众的普遍喜爱。加上背后团队的营销助推。犯罪剧成为一个具有全民热度的大IP。

不少影视从业者也开始关注犯罪类作品。北京鲸鱼映像董事长周向阳向麻辣娱投记者透漏，自己也是《使徒行者》的粉丝，他认为犯罪涉案剧将不再是以前的小众作品。之前系列犯罪剧的两眼表现，加上此次《白夜追凶》的高热度证明，犯罪涉案剧也是有广泛受众群的。只是审查制度给制作公司增加了难度。此外，以往严肃的题材能否很好兼顾年轻受众的审美和价值观是作品成功的关键。

关于审查，《白夜追凶》提供了一个很好的路径，提交给“金盾”，让他们从公安体系的专业规则和流程角度对剧本进行检验。此前讳莫如深的风险从而有了边界。

如今，《白夜追凶》已经完结，《白夜追凶》第二季已在拍摄中，剧中主角“关宏峰”“关宏宇”、主演“潘粤明”让在微博热搜中不时出现。有深厚粉丝基础的《白夜追凶》能否再续经典，成为第一个类似美剧的季播长剧？而犯罪类型片经此能否借此东风继续发展，逐渐类型化，从而涌现又一个具有全民热度的经典大IP？我们拭目以待。

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