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多年来,虽然在线零售业一直保持着快速增长,但增速放缓也是不争的事实。纯电商时代很快会结束,新零售概念的出现不是偶然。如果考察新零售出现的经济背景,不难发现:中国电子商务总交易量近年来增长放缓,在线交易有触顶趋势,竞争激烈。
在新经济时代下,用户消费需求升级,传统线上、线下割裂商业模式逐渐无法满足消费者需求。加之近年来,传统零售业面临消费群体的流失,而纯线上电子商务的获利成本又逐渐增高,这使得零售行业面临着巨大的生存问题。