传统电影院红利时代已经结束，点播影院点播院线异军突起
去年上影节留下的最重要的一句话，是李安说“希望中国电影慢下来”。不想竟一语成谶，这辆疾驰的列车，真的慢下来了。
去年上影节有超过200部影片亮相，但大多都只存在于“PPT”当中，最终也没被拍出来。
如今，中国影坛市场呈现从"越看越骂、越骂越看，到后来不烂不卖"的怪象。号称“小钢炮”的冯小刚导演赤裸裸地炮轰观众：“中国垃圾电影多，是因为有垃圾观众捧”。
不可否认的是，2016年在失望中结束，整个行业第一次认识到，依靠电影院带来的直接红利已经结束。
普华永道在今年4月时预测，未来五年中国电影票房收入复合增长率将达11.5%，由2016年的62亿美元增至2021年的107亿美元，电影广告收入将从2016年的5.87亿美元增长至2021年的9.39亿美元。
但是，增收却不增利，据21世纪经济报道统计，以影视发行制作以及院线业务为主营业务19家上市公司2016年净利润72.5亿元，同比增长33.66%，与去年同期42.81%的净利润增速相比，上述公司的净利润增速下滑明显。
“几乎所有的影视类公司无论业绩好坏都受到波及”，光线传媒总裁王长田罕见地在微博这样回应投资者。
从去年开始，中国整体文娱产业面临着新的挑战甚至是洗牌。
电影产业开始转型，市场空间潜力缩小，网络大电影政府监管介入，洗牌在所难免。
依靠低买高卖既有资源牟利的方式将难以为继，电影公司的运作方式需要调整，电影行业必须发生改变。
消费主体的改变与点播影院的异军突起
新传智库在4月中旬发布了基于全国首次大规模线下调研而形成的中国电影受众市场研究，《受众调研报告》通过调查发现，当下的电影观众平均为24岁，30岁以下的观众占到总数的88.9%，“90后”异军突起，开始成为观影主力。
“90后”的崛起，必然要影响电影创作方向，其对影片内容、题材、营销方式等的偏好也势必会引发未来电影投资创作方向的转移。
影视产业必需充分考虑这一代人教育、消费、生活等背景，才能符合其观影喜爱，获取市场收益。
清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为，由于电影产品还不能有效满足电影观众的需求，新观众对于电影消费这种重新恢复的“文化娱乐”方式的新鲜感的消失，电影观众的消费热情和愿望出现低谷。
而近年来异军突起点播影院的出现刚好满足了年轻人消费主体的观影需求和新鲜感的满足。
点播影院最早起源于台湾，是一种新型的观影模式，在浙经商的商人将这种模式引入国内后，就发展为了国内的：录像厅，这就是点播影院的前身。
拿最早进入点播影院行业的连锁品牌青柠影咖">青柠影咖为例。
一台投影机、一块大幕布、一台高清播放器、一套音箱功放就是一个包厢的全部硬件设备。每个包厢依大小可容纳不同人数。根据投资金额和定位不同，青柠影咖">青柠影咖的包厢数也不同。
青柠影咖的经营者和来此观看电影的消费者，通过一套运行于电脑和智能设备（手机、平板、选片机等）上的管理系统，完成点播影院经营业务和电影观看行为。
青柠影咖的片库有上万影片，包括国内外优秀电影，获奖影片，以及传统院线未上线电影，用户可以自主点播喜爱的电影进行播放。
影院将更多选择权交到了用户手上，用户可以进行自主选择，单从这一点上就解决了传统院线放映影片单一的问题。
而在观影体验上，点播影院走的是以包间为观影场所的路线，每一个包间都是消费者独属的私密空间，小厅可容纳2-4人，中厅可容纳4-6人，大厅可容纳6-10人，观影体验放似包厅。
作为目前国内唯一原创主体风格的点播影院，青柠影咖的门店内还有各式不同的主体观影厅，商家抱持的舒适、自由又私密的个性化理念刚好迎合了当前年轻消费主体的需求。
点播影院近年来发展迅速，由2014年的几十家迅速发展到如今的近万家。青柠影咖通过2年的发展，目前在全国的加盟店更是达到了350家，已成为国内规模最大的点播影院连锁品牌。
以青柠影咖为代表的点播影院正式遭受互联网剧烈冲击的境况下，学会了吸收互联网元素产生裂变的线下商业体，这种新的观影方式很好的弥补了当前国内电影市场空缺、改善了放映影片类型的市场单一性。
虽然目前电影市场的危机重重，但不管是电影行业从业人员还是观众，都已经在从浮躁期过度到更加理性、成熟的阶段。
可以预见急速跃进之后，中国电影将会迎来更加稳健的发展期！