随着移动互联网、互联网广告技术的快速发展，数字营销已成为主流。预计至2017年，互联网广告市场规模将达3884亿元，互联网广告市场占有量稳步增长。随之广告主们也越来越追求最终的效果，那么问题来了，如何才能让广告投放效果更好？答：找到人，说对话。广告精准投放热线：18529460381
什么是找到人？有两个维度来定义。
第一个是有效果，你能够、并尽可能多的找到你的目标客户群体和你的目标用户。
第二个是有效率，它是指我们以最小的成本获取我们的用户。
1、如何找到广告的目标受众-人群定向
营销本身就是一个基于数据层面上面的工作内容，人群定向几乎成为了每个广告平台追求的终极奥义，如何进行精准的人群定向，也自然而然成为了互联网广告平台建立核心竞争力的强有力手段。
无论任何情况都不能脱离市场去谈市场，所以我们要做大量的市场调研，去更好的了解消费者的消费习惯，以及消费者是如何接触你的品牌，从而建立属于你自己品牌的购买转化模型的。
在互联网广告中，精准定向是指投放广告时通过挖掘用户的历史行为数据来进行精确的广告匹配投放，简单举个栗子：我刚刚在淘宝看了一件衣服，我再去百度的时候，惊讶的发现百度展示了这件衣服的淘宝广告。真的有这么神奇吗？我们来捋一捋这中间所发生的不为人知的过程：
我去淘宝浏览了商品，淘宝记录了我的用户信息：cookies，IP地址、mac地址等所有能获取到的信息，然后我打开百度的时候，百度会通过cookie mapping得知我是淘宝的用户，然后立刻发一个请求问淘宝：“有个用户来我这了，恰好是也是你的用户，你要不要展示广告？”淘宝马上说：“好的，这个用户我要了。”
然后快速通过算法分析我的浏览记录、购物记录等匹配一个广告发给百度，然后百度立刻给我展示了这个广告，这个过程大概耗时不到一秒。
这是精准定向其中的一个很重要并且应用较为广泛的实例，实际上还有很多其他精准定向方式，那么接下来看一看计算广告中的各种精准定向方法以及他的优略势。
我们先来看看市面上比较流行的定向方式，按照其有效性和在广告信息接受过程中起作用的阶段，我们将这些定向方式粗略的定性其中水平方向表示的是定向技术在广告信息接收过程中大致起作用的阶段，而垂直方向为定性的效果评估。接下来我们依次来对各种定性技术进行说明：
1 ）地域定向（geo-targeting）
这是一种很早就被广泛使用的定向方式。由于很多广告主的业务有区域特性，地域定向的作用相当重要，也是所有在线广告系统都必须支持的定向方式。地域定向也可以认为是一种上下文定向，不过其计算简单，仅仅需要简单的查表就可以完成。
2 ）人群属性定向（demographical targeting）
人群属性定向虽然在效果上未必特别突出，但是由于在传统广告的话语体系中大量使用这类标签来表达受众，因此它特别为品牌广告主熟悉。人群属性的主要标签包括年龄、性别、教育程度、收入水平等，需要特别说明的是，除非有特别的专门数据来源，如实名制SNS的注册信息或在线购物的消费记录等，一般情况下要进行准确的人群属性定向并不容易。
在人群属性数据覆盖率不足的情况下，如果要按照这种定向进行CPM售卖，我们可以用已知人口属性的用户作为训练集 ，构造分类器对人口属性进行自动标注 。一般来说 ，采用分类器的方法确定人口属性准确程度有限 。在单纯效果类的广告活动中 ，预测人口属性的必要性不太高 ，因为预测出来的人口属性也是根据用户其他行为特征得到的 ，并不能提供额外的信息量 。
3 ）媒体定向 （channeltargeting）
频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分 ，对各频道的流量投送不同的广告 。这种定向方式比较适用于那些离转化需求比较近的垂直类媒体 ，如汽车 、母婴 、购物导航等 。对于内容覆盖面比较宽的媒体 ，这种方式取得的效果是有限的 。举一个极端的例子 ，如果我们把某网站的军事频道作为一个定向标签 ，那么很难找到直接匹配的广告需求 。
4 ）行为定向 （behaviorial targeting）
行为定向是展示广告中非常重要的一种定向方式 ，其框架是根据用户的历史访问行为了解用户兴趣 ，从而投送相关广告 。行为定向之所以重要是因为它提供了一种一般性的思路 ，使得在互联网上收集到的用户行为数据可以产生变现的价值 。因此 ，行为定向的框架 、算法和评价指标也就奠定了在线广告数据驱动的本质特征 ，并催生了相关的数据加工和交易的衍生业务 。
5）回头客定向 （retargeting）
这是一种最简单的定制化标签 ，其原理是对某个广告主过去一段时间的访客投放广告以提升效果 。显然 ，某个广告主的访客是其独有的信息 ，因此这属于定制化标签 。重定向被公认为精准程度最高 、效果最突出的定向方式 ，不过其人群覆盖量往往较小 。这是因为 ，重定向的覆盖投放量是由广告主固有用户的量和与媒体的重合比例共同决定的 。
相信看了上面的介绍之后各位同学应该对精准定向有了初步的了解，在互联网广告投放中，精准人群定向方式有很多，其中各有利弊，但是最终要采用哪种定向方式还是取决于平台所拥有的技术与数据资源，基于数据本身进行深入挖掘，并找到对广告投放有意义的信号，才是精准受众定向的重点。在此分享希望能给各位带来启发。
给大家分享一个关于高露洁牙膏的广告案例。高露洁的一个子品牌，高露洁360牙膏在中国有接近3%的市场份额，这与它成功的广告不无关系。
在广告中，高露洁360是一个可以帮助你解决牙龈出血问题的牙膏，这是他想表达的产品功能利益点。
广告中解释道，牙龈出血是由于口腔细菌导致的，通过杀菌牙膏降低口腔细菌的同时，可以减少你的牙龈出血。为了让别人形象的相信并记住这个事情，广告中用户咬一下苹果牙龈出血了，拿扫描仪扫一下，看牙龈中有多少细菌？而用完牙膏3个星期之后，再扫描一下口腔，发现细菌减少了，再咬一下苹果，就不出血了。
这个案例就是典型地把①你想表达的事情、②你想说的、③消费者听到的、④消费者关心的事情 结合在一起。
如果你既能够找到人，又说对话，相信你的广告投放效果一定非常好广告精准投放热线：18529460381