他是诺奖获得者、巴菲特为之赞叹，他这样投资基金……
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应用到大众，总结一句话：传统的经济学研究或有穷尽，新兴的经济学研究正在兴起。这或许就是诺贝尔经济学奖的意义所在。
近日，瑞典皇家科学院宣布，将2017年诺贝尔经济学奖授予芝加哥大学教授理查德·塞勒（Richard H.Thaler），以表彰他在行为经济学上的贡献。短短数十字敲响了世界经济领域的另一扇门，让行为经济符合时代发展成为主流，应用到大众，总结一句话：传统的经济学研究或有穷尽，新兴的经济学研究正在兴起。这或许就是诺贝尔经济学奖的意义所在。
塞勒靠“三项研究”获诺贝尔经济学奖
塞勒在行为经济学和金融行为学方面贡献颇多，此次瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会重点指出的是他在三个方面的研究成果：有限理性、社会偏好和缺乏自制。
比如“有限理性”方面，塞勒提出了经典的“心理账户（mentalaccounting）”理论，即人的头脑中存在有关消费的心理账户。
从经济学的角度而言，1000块钱的工资和1000块钱的中奖彩票并无任何区别，但是由于存在心理账户，个体在做消费决策时却做出了不同的选择。从经济学角度而言，特别是从理性人角度而言，一个人或家庭可运用的是总体支出，但个体在做决定的时候，却为每一项都单独设类。如对于工资，一个消费者有可能会精打细算其用途，但是却会大手大脚花掉中奖的意外之财，然而其价值本质却是一样的。
行为经济学“跨界为王”是社会的发展
对于诺贝尔经济学奖最终花落谁家，还是被热议了一段时间，最终理查德·塞勒能摘得此冠我们分析有两个原因：一是过去十年，已有三届诺贝尔经济学奖得主在相近领域获奖；二是2008年的美国次贷危机过后，全球金融市场似乎再次进入“平静期”，而理查德·塞勒的行为经济学研究，除了应用于消费者行为和政府政策之外，更为重要的领域恰恰是金融市场的投资决策参考。
传统的经济学研究叙事较为宏大，传统的经济学家以建议“国富民强”为己任、以做政治家的经济顾问(或经济导事)为毕生之志向，他们的研究成果往往也是集大成式的，广泛涉及到货币、就业、生产力、自由市场、国际贸易、金融市场，如亚当·斯密、凯恩斯、弗里德曼等等。如果说，传统经济学研究的核心诉求是“为公”，那么，更侧重于个体应用价值的新兴经济学研究，则明显充满了“为民”之色彩——资产价值如何评估才合理，群体性心理对金融市场的波动效应，投资的收益与风险应该怎么平衡，这些对于大众投资者显然是极其有用的。
在金融领域玩投资“决策标准”要坚守
对于金融市场而言，塞勒在行为金融学领域提出的著名的“输者赢者效应”可能更有指导意义。
就拿投资股票而言，根据以往弱势有效市场假说，一个投资者无法利用过去的价格信息来获得超额收益。但“输者赢者效应”认为，投资者对过去输者组合过分悲观，对过去的赢者组合过分乐观，导致股价偏离其基本价值，待一段时间之后市场自动修正，前期的输者将赢得正的超额收益，前期赢者的超额收益则为负。据此，塞勒等提出了预测股票收益的新方法：采用反转策略买进过去3至5年内输者组合，卖出赢者组合，这一策略可以使投资者在未来3至5年内获得超额收益。
有国内专家解读称，塞勒的理论能更好的解释专治各种不服的A股市场。因为塞勒的研究成果更接地气，实际上塞勒还是一家基金公司的创始人，他的理论是经过实践检验的，他的公司替摩根大通管理的一只基金（UBVLX）表现优异，五年中有四年都跑赢了标普500指数。这样的成绩连著名股神巴菲特都为之赞叹。
最后我们发现，行为经济学其实无处不在，尤其在股市、房地产等金融领域，大家都在接触行为经济学，但在投资过程中的决策标准就是收益标准。这个标准每个人都需要提前设置，并在执行中坚决执行，因为这道防线的关键就是人的非理性思维。