视频IP电商成新贵，芒果TV火力全开
2017年我国网络视频用户规模达到8亿, 相比2016年用户规模增长2026万人, 增长量同比翻倍,占网民总数的75.2%。 据Ericsson表明,到2021年,视频将占到所有移动数据流量的 70% 相比2016年复合年增长率将达 55%。而用户33%的时间都花在观看视频、直播上，远远大于用户每天在电商网站、APP上花的时间。如果视频与电商链接，那么万亿级的电商场景则直接前置到流量入口，这必将创造新的业务模式。
视频消费场景的领导者Video++嗅到了这样的市场机会，在2017年11月正式上线了Video电商系统，并与深度合作伙伴芒果TV共同打造视频IP电商时代。一直备受年轻人追捧的芒果TV，拥有很多优质自制内容与综艺。据相关数据，2017年全年芒果TV日均VV达到1.007亿，日均DAU2500万，全平台每人日均播放次数达6.01。在内容制作上一直占有优势的芒果TV在商业创新上也不示弱，早在2016年便与Video++达成合作，在Video++的视频技术支持下，玩转视频内互动娱乐、广告等创新营销。这次电商系统的上线，Video++也承包了芒果TV所有IP的电商独家运营权。从去年的人气王《明星大侦探》到今年的现象级IP《歌手2018》，Video++已为芒果TV定制运营了百余款衍生品礼盒，力图打造出IP衍生品品牌，实现内容变现闭环。
Video电商系统可提供一整套视频IP衍生品售卖解决方案，主要体现在商品价值、产品价值和增值服务上。在商品价值上，Video++可提供包含商品的选品、策划、设计、OEM生产制作、市场推广、发售等全套方案；在产品价值上，Video++可提供视频电商营销产品、视频内商品货架下单系统，完成从商品曝光、查看商品详情、加入购物车到最后结算的全流程；在增值服务上，Video++可为商品提供内容化视频制作服务，提升商品传播效果，提高商品认知度、销售转化率等。
例如，Video++在《歌手2018》上线的一大功能——货架功能，同样也是视频电商的核心功能。用户观看视频时，点击视频右方的购物［BUY］icon，即可进入专属的“好物清单”，进行购买。根据视频场景推荐对应电商，直接在视频内侧边栏出现好物清单推荐商品，货架展示区简明清晰的突出商品信息。用户可直接在视频内完成从阅读详情页－加入购物车－订单－支付的购物流程，这样高度的轻量化操作，能够真正刺激用户消费。对比电商导流的转化率更高，为平台实现电商销售闭环。
此外，Video电商系统还有很多互动玩法，以下是其他互动玩法在《歌手2018》的截图。
在视频IP全面爆发的2018年，面对如此巨大的流量，如何运用好这些流量变得更加重要。Video++深耕视频场景应用，挖掘视频内容价值及商业价值，2018的视频IP电商必将成为整个视频产业的焦点。