李宁：企业家也好，运动员也好，很重要的就是要有斗志
前段时间，纽约时装周，李宁强势回归，在国际市场掀起了一波中国风，刷爆了众人的眼球，让我们先来感受下：
但是，李宁的创业之路并没有想象中的顺利。回顾李宁近十年的转型道路，倒是应了它那句著名的口号：“一切皆有可能。”人一旦倒霉，喝口水都塞牙缝。
想讨好 90 后，却得罪了 80 后 不知道现在还有多少人记得当年“90 后李宁”的系列广告?没印象也正常，毕竟画风是这样的↓↓↓ 虽然按成立时间来算，李宁也可以算进“90 后”行列，但显然它一点都不了解 90 后，犯了厂商们“对当代年轻人有什么误解”的通病。 这波广告的出现，主要是配合李宁的品牌重塑计划。2010 年，李宁换掉了 logo，口号也变成了“Make the Change(让改变发生)”。 说到口号，李宁李宁其实挺冤的，因为“一切皆有可能”广告是在 2002 年提出的，比阿迪达斯的“没有什么不可能(Impossible is Nothing)”早了两年，但不知为何，总给人一种李宁山寨了阿迪达斯口号的错觉，这是题外话。 走年轻化路线，本是品牌转型的常规思路，没毛病，但像李宁这样“倒贴 90 后”，又把老用户拒之门外的操作，却也让人看不懂。 毕竟李宁称霸体操界时，别说 90 后，很多 80 后根本都还没出世，对李宁的印象也就仅限于“体操王子”的光环和 2008 年奥运会开幕式的火炬手了，突然要让他们认同李宁是给年轻人用的品牌，不禁要问“是什么给你的勇气?” 何况 2010 年左右，90 后们大多还没有经济独立，家里的财政大权还掌握在爸妈手中，但这些对李宁有感情、有共鸣长辈们，如今却被告知李宁是 90 后的李宁，已过而立或不惑之年的叔叔阿姨们，对不起，我们的产品是卖给 90 后的。 于是，2011 年，也就是换商标的第二年，李宁全年收入 89.29 亿元，同比下滑 5.8%，利润总额 6.3 亿，大跌 59.2%。虽然业绩的下滑有多方面原因，但也在很大程度上证明了品牌转型的失败。 从 2012 年开始，一直到 2014 年，连续三年李宁都处于亏损状态，为了去库存而展开的各种清仓大甩卖，更是让李宁直接被划入了廉价国货的行列。 总之，踩到了错误的时间节点的李宁，改头换面之后，既没有讨得 90 后的欢心，还把原来的金主 70、80 后得罪了，光用运气不好，这倒也不是一句运气不好就解释得通的。
从辉煌到谷底，李宁并没有轻言放弃，一次次的失败都是李宁积累的经验，今年，纽约时装周的回归，正是印证了李宁品牌“一切皆有可能”的口号。
我觉得企业家也好 运动员也好
很重要的就是要有斗志
敢于冒险 敢于追求
有勇气和担当把你的想象变成现实
——李宁
从李宁的创业之路上，我们知道，创业并没有想象中的那么简单，但是只要你有足够的勇气，能坚定信心去做自己想做的事情，那么你离成功也就不远了。
陕西道和汗蒸愿意给您提供更多的支持，让您的创业之路更加平坦。未来，希望我们一起携手，共创辉煌!