上海电影节拉起暑假档序幕，点播影院应该如何接档？

电影节获奖电影大多未上映，这种曲高和寡式颁奖典礼给谁看？

 第二十届上海国际电影节已于本月17日在上海大剧院开幕，这场持续共计一周多的行业盛典，吸引了包括让·雷诺、冯小刚、伍仕贤、徐铮、周迅、刘亦菲、杨幂、陈伟霆、夏雨、欧豪、马布里等上百位中外明星参与，现场星光熠熠。

据悉，本届上海国际电影节共收到来自106个国家和地区的报名影片2528部，再次刷新了历史。

但跟全球每年产出的电影数量相比，这还只是冰山一角。

据可靠数据显示，全球每年产出上万部电影，大小导演与演员怀抱期待奔赴各个电影节，以期斩获桂冠。

在本次上海电影节入围金爵奖主竞赛单元的电影就有14部，其中包括《烽火芳菲》、《冰之下》等三部中国电影，国外电影包括美国的《布里斯比熊》、马其顿的《哈尔姆斯》、波兰的《我是杀人犯》等11部。

但另一方面，纵使全球每年产出上万部电影，但国内年播放影片只有400部。

究其原因，则是商业院线的权利过大对中国电影市场多样性造成的影响。

商业院线的绝对话语权，让《忠爱无言》《路边野餐》等高口碑、小成本的优秀影片在上映期间排片稀少，票房惨淡。

同时，每年还至少还有4000多部全球院线上映的优秀影片因为商业院线放映排场、档期等限制因素，难以被消费者熟知，其中不乏在上海电影节等国际盛会上，囊获无数奖项的高票房高质量影片。

《百鸟朝凤》的制片人方励以63岁的高龄“跪”求票房，这似乎让不少业内人士看到了中国小众电影的潜力。可由于小众电影受众人数较少，商业院线大多不愿排片，这样“孤胆英雄”式的孤例，依旧无法让小众电影获得市场的青睐，只得在夹缝中求生。

商业院线一家独大，高口碑小众电影出路在何处？

商业影院为了利润，减少文艺片迎合市场也无可厚非，在这样的大环境下，许多片方依然在想方设法寻找出路。

如《百鸟朝凤》以“跪”为噱头赢得近9000万的票房，陆川执导的纪录片《我们诞生在中国》，因其精耕细作的“匠活”，也一度获得零差评的美誉。小众电影片方了解市场需求，有针对性地把握市场的脉搏，就能与爱好文艺片的观众产生共鸣。

庆幸的是，中国电影业发展到今天，除了小众电影们自谋出路外，电影界也出现了一些有利的外部条件，为其提供展示的平台。

我国影视领域第一部法律——《中华人民共和国电影产业促进法》已于今年3月1日起正式实行，私人影院产业正式更名为点播影院，自此之后私人影院这个产业才逐渐从暗处走向大众视野当中。

点播影院，类似商业电影院VIP影厅的规模，但却是以点播电影的形式，让用户自由挑选喜爱看的电影类型。没有院线排片的模式，只有一个个单独的观影厅，有小厅、中厅、大厅。小厅可容纳2-4人，中厅可容纳4-6人，大厅可容纳6-10人。并且采取的是包厅制度，除了你与亲人、朋友外，不会有其他人进入这个影厅，等同于换了个形式的包场。

数据表明，03年全国总票房不到10亿，直至2016年全国电影总票房457.12亿，同比上涨3.73%；观影人次7.23亿，同比上涨8.89%。

尽管全国票房飞速增长，但影院行业依旧是商业院线一家独大。7000多家传统院线的宏大布局，却依然难以满足基层消费观影需求，尤其是观影设施较为落后的三四线城市。

而与此同时，国内的电影消费群体已悄然改变，80后90后人群已近4亿，他们已成为我们的消费主力军，正在创造新的消费潮流。这一代消费人群独立、张扬、有个性，不满足于标准化、模式化、套路化，传统的消费观念和消费环境很难再吸引到他们。

作为年轻一代消费者，最主要的娱乐消费项目非电影莫属，而电影产业作为娱乐行业的支柱产业之一，在行业升级改造中却并没有太明显的发展。国内的观影消费需求无法得到多渠道，多层次的满足，纵使票房飞涨，也难免触顶。

而点播影院观影换片的自由性突破了商业院线排片制度的局限，为小成本高口碑的小众电影和国内外无法在商业院线上线的电影，提供了展示的平台，拓宽了其市场，促进了国内电影市场多样性的发展。毫无疑问，这将是中国电影票房未来巨大的一个增长点。

就是在这样的大环境下，点播影院应运而生。换言之，点播影院的诞生其实是电影市场导向的必然。

《电影产业促进法》正式实施，冷门好片如何借此东风重新焕发生机？

《中华人民共和国电影产业促进法》于今年3月1日正式实施。重中之重有三点——点播影院版权正版化、鼓励支持电影衍生产品的开发、细分电影市场与公布多项扶持政策。我们不难解读到国家此番对电影产业简政放权、加大力度扶持的决心以及管理力度的严苛。

据了解，点播影院近几年发展十分迅速，由2014年的几十家迅速发展到如今的近万家。以最巨代表性的青柠影咖">青柠影咖为例，通过2年的发展，目前在全国的加盟店达350家，已成为国内规模最大的点播影院连锁品牌。

据悉，青柠影咖">青柠影咖是目前国内唯一原创主体风格的点播影院，门店内有各式不同主体观影厅，消费者进入包间的代入感很强，用户能放松身心、沉浸在自在的观影世界里。

此外，青柠影咖的片库已有上万部影片，包括国内外优秀电影，以及传统院线未上线电影，用户可以自主点播喜爱的电影进行播放。在满足了用户多样需求的同时，也借此为好口碑的冷门片提供播放平台，让国内单一的电影市场重新焕发生命力。

以青柠影咖为代表的点播影院更加自由、灵活、随性。青柠影咖支持随到随看，还可以随意携带零食，与朋友一起躺着看、坐着看、边吃边看，任意观影不被影响。

据市场观察，此类型点播影院深受年轻人喜爱，已经发展成为了新的聚会场所。

尤其是年轻情侣和电影发烧友们，大多数情侣均觉得点播影院是一个比较私密的约会场所，电影发烧友们则认为点播影院是一个非常适合和志趣相投的朋友一起观看喜欢的影片并交流感受的地方。

无可辩驳，点播影院很好的弥补了当前国内电影市场空缺、改善放映影片类型的市场单一性。冷门好片、小众电影或可借此政策和行业的东风重新冲击电影市场。