综艺大咖芒果tv电商升级 打造IP内容新玩法
近两年，IP被不断提起，包含影视在内的整个文娱产业都在走向更为成熟的全面开发模式，各资本巨头纷纷建立影视公司，打造热剧与综艺，通过粉丝经济实现收入和收视增长，影视娱乐市场一片繁荣。
然而随着IP成为营销界的大热词汇，各式金主也纷纷抱上了大热IP的大腿，热门综艺的冠名费也水涨船高。但是这个钱砸下去，效果如何，着实见仁见智。综艺节目数量激增，导致热门综艺的赞助费水涨船高。但惯常的硬广式露出，或者配套购买节目话题的老司机手法，已经让受众审美疲劳，效果并未如预期。
营销的各种玩法在不断升级，打造娱乐+社交新型电商模式，成为被市场去精心炮制的一场营销大战。毕竟泛娱乐时代的电商产业链，无论是品牌打造和产品销售的各个流程都环环紧扣，在这个产业网络中，运营者，生产者，平台，渠道，消费者等很多主体他们各自分工，共同服务于销售的最终结果，形成IP品牌，打造品牌口碑，提升明星自身附加值和商业形象，同时满足消费者的购物需求完成电商闭环。
泛娱乐概念背景中，是互联网文化产业的兴起，与各领域IP的大热。在市场需求日益多元的前提下，电商平台的娱乐属性也被消费者几度考量，成为其选择的重要元素。普遍电商只是单纯与影视或综艺节目进行商业合作，将平台作为载体输送娱乐话题，实际上并没有触及娱乐型电商的真正内核。所以娱乐电商这一概念早被提出来，却未有迎来大的突破。综艺节目已不再单纯满足品牌冠名及软性植入，希望通过打通各种营销渠道，完成产业链条延伸，获取更多的商业利益。
更多的平台开始为内容营销打造更多的可能性。如被年轻人的一直追捧的芒果TV，拥有很多优质自制内容与综艺。通过大力发展自己的渠道、终端，特色节目的独播，培养了足够的用户规模，拥有了一把坐上牌桌的交椅。据相关数据，2017年全年芒果TV日均VV达到1.007亿，日均DAU2500万，全平台每人日均播放次数达6.01。这些都使得芒果tv跻身于各大视频网站的第一阵营，与优酷、腾讯、爱奇艺进行正面的竞争博弈。内容为王首先在芒果TV这类一线平台的运营中显现出来，并为其提供了运用内容为王的实践机会。
在生产独家内容的同时，芒果tv也领先于行业用最新的技术赋能，打造IP+明星+技术+内容+渠道整合的营销新打法，通过明星IP凝聚粉丝用户，让体验式营销在互联网效应下高效运作，规避了传统的思路局限，重新定义了娱乐电商的发展格局。
早在16年芒果tv就与视频消费场景领导者Video++合作，在新技术的支持下完成互动广告方面的各种创新形式的营销。17年到18年Video++再次用AI与电商系统为芒果tv打造全新的内容电商体验与模式。旨在打造娱乐内容和营销生态深度结合的优质案例，构建出多场景用户触点，通过对内容玩法上创新，实现用户消费电商全新升级。
无论是17年精彩的《明星大侦探》还是18年聚焦热度的大IP的能效及粉丝巨大的《歌手2018》，作为现象级的综艺节目，打开品牌营销的新格局，助推品牌向年轻化、时尚化升级。Video++此次为大IP提供了全渗透的全套电商系统的支持，包括电商周边独家定制，节目与粉丝多样的互动玩法，视频内容场景分析最佳匹配商品的营销价值点，打造平台关于跨界合作电商的一系列服务，实时引爆电商营销节点，建立从内容场到消费场的链路，以头部顶级IP带动电商品牌知名度，实现电商销量转化，帮助自建商城完成内容的电商闭环。
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在数字化营销时代，电商的运营只有结合合适的节目、合适的平台，合适的场景，才能被更多精准的受众所接收和触达，形成强势IP+多产品矩阵助力+娱乐话题传播的全景品牌营销矩阵，在AI加持下释放更强力的营销能量。
娱乐内容×社交×购物场景的现象级IP综艺传播事件，打通IP综艺节目、社交平台、明星超级娱乐内容营销模式，也会成为优质电商相结合的通路，节目、明星粉丝社交互动获得好感，进行品牌资产转化。芒果tv在接下的优质IP内容中也将展开优质电商货品的更多花式线上玩法，科技加持的内容也将会带来更多让观众期待的综艺娱乐体验，IP与电商这样的课题也成为新营销思路扩展更多品牌边际。