软闻社小课堂：如何用“黑白照”打造高端品牌
高端品牌，就是相比同类品牌，长期具有较高的价值和品质，同时价格相对较高，定位于消费较高的人群。不少企业在创业初期都会面临一个困扰，即“中小企业如何打造高端品牌”，尤其是在现今社会如火如荼的价格战中，终端战与促销战中，中小企业如何突破品牌的发展，打造独特的企业名片？
相信只要平时喜爱逛街的你稍微留意下，就会发现很多高端品牌在其各类渠道的宣传内容（如官网、海报等）中，都酷爱黑白风格照片。如下图阿玛尼的海报：
正所谓“处处留心皆学问”，这黑白照里边就是学问所在了。下面软闻社">软闻社小课堂就从“美学”的角度，来给大家分享如何用“黑白照”打造高端品牌。
一、用“黑白”暗示经典
首先这里所说的“黑白照”不指绝对的黑白灰三色照片，还包涵色彩饱和度非常低的照片。 如图所示，饱和度越低，就越接近黑白；饱和度越高，色彩就愈发鲜艳。
高端品牌不在于商品的物质形态，而在于商品所体现的意义，价值，地位，如劳力士手表，香奈儿、阿玛尼、爱马仕等品牌，我们可以理解为高端品牌比中低端品牌有更高的品牌溢价。其主要原因不一定是因为技术领先，而是因为在一流的品牌战略统领下，品牌具备了情感和自我表达型价值，超越了实体产品本身，产品在顾客心理中拥有了很高的感知价值。
我们会发现，大部分奢侈品牌，都具备悠久的历史，为了凸显其悠久的历史和品牌的文化，以传递“经典”的感觉，“黑白照”成为其不二之选。再配合一段经典的广告语“劳力士的一百年辉煌：将光阴凝集于分秒间”，这样就自然而然让消费者将品牌与经典联系到了一起。
二、利用色彩联想
色彩心理学是一门十分重要的学科，在自然欣赏、社会活动方面，色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。
在色彩心理学中，黑色象征权威、高雅、低调、创意，黑色为大多数主管或白领专业人士所喜爱。而白色象征纯洁、神圣、善良、信任与开放，白色也可以称之为“百搭色”。除了“黑白照”，很多设计师喜欢的“灰系设计”也有类似的效果。灰色象征诚恳、沉稳、考究，暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈权威等讯息；中灰与淡灰色则带有哲学家的沉静，灰色在权威中带着精确，特别受金融业人士喜爱。
设计师从来都奉承一种理念，即好作品从来都是“不完整”的，制作者完成一半，另一半留给使用它的人。黑白照正是利用这种色彩联想，给予受众更多想象空间，精准定位受众群体，表达其品牌诉求。
三、用“黑白”凸显主题
广告大师奥格威认为“好的点子”即创意，他说“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只”。那么如何让你的品牌有“好点子”呢？
许多产品的广告配色设计便是一大亮点，它们都拥有一个相同的特点——主题元素突出。设计师又是如何做到的呢？那就是背景用黑白的去色效果，产品保留其原有颜色，这样既不影响产品，又能提升逼格。
如上图中香奈儿的海报，将模特处理成黑白风，而人物的嘴唇涂抹上香奈儿口红，性感的嘴唇瞬间成为整张海报的最大亮点，人物也瞬间“活”了起来，最后左下角的产品与人物气质融为一体，凸显了香奈儿口红高贵、优雅的品牌气质。
四、学会做减法
建筑大师密斯·凡德罗曾说过：Less is more。无论是建筑、摄影还是广告，其实都存在着一个“减法秘诀”。在平面广告上，通过尽量减少其他色彩信息的表达，从而实现吸引观众焦点、突出主题的终极目的。
如图，来自亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 的2013秋冬广告大片，由英国当红超模伊迪·坎贝尔 (Edie Campbell) 演绎，英国时尚摄影师大卫·西姆斯 (David Sims) 再次掌镜。在黑白的光影中，散发天主教圣洁的Alexander McQueen 2013秋冬Runway款再次闪现，布满珍珠镶嵌的华丽头罩显得珠光宝气，飘逸的白色羽毛，精巧和繁复的细节，使整个系列犹如高级的艺术品。
摄影师正是采用黑白色调，并去除多余的背景，让我们把全部的目光放在人物及其所佩戴的饰品上，进而沉思其黑白格调背后冰冷的浮华抑或罪恶的救赎，达到品牌故事的表达。