在生活中，我们会发现这样一个有趣的例子，品牌花钱做广告，消费者花钱跳过广告。这样一来，不仅广告的价值大打折扣，对品牌价值的提升也没有什么冲击力。归根结底，还是割裂了品牌与营销之间的关系。
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在互联网时代，还存在虚拟和现实的跨界，比如网易的“吃鸡”游戏与温氏合作卖鸡。“吃鸡”游戏在国内一经推出就受到了年轻用户的喜爱，因此游戏的品牌IP的塑造已经比较成功，需要做的就是与现实中的客户相结合。