一座寺庙的ⅠP经和文化版图是如何打造出来的？

作者 | 天边

编辑 | 蓝

一个真“佛系追星”时代。

近日一个和尚念经开演唱会的视频刷屏各大社交网络。日本佛系歌手——药师寺宽邦自己作词作曲演艺佛系概念音乐，这是他第一个演唱会。在此之前，他还出过多张专辑&单曲。

此视频一出，立马在社交网络引起一股旋风。网友纷纷感叹，真佛系追星。

与此同时，国内的一个佛系明星也有一个大动作。

12月31日，龙泉寺召开发布会，发布龙泉之声网站法文版、德文版，并同期发布了六本新书《学诚大和尚侧记》(法语版)、《学诚大和尚侧记》(俄语版)、《此岸·彼岸——北京龙泉寺参访团美国之行纪实》(上、中、下)、《和尚·微博——北京龙泉寺的365天(2015)》(11语种)等。

至此，龙泉寺龙泉之声网站以2008年北京奥运会闭幕式当天英文版开通为起点，现已拥有中、英、日、韩、俄、法、德七个语种。

龙泉寺作为佛系界的清流一直备受网友追捧，开自媒体账号，做衍生动漫，研发“贤二”机器人等新潮举动一扫佛教在人们心中的严肃印象，一跃成为新媒体时代下的网红新星。自此中国网民开始了“佛系”追星。

龙泉寺，一个本该严肃的寺院，如何一跃成为喜闻乐见的流量明星的？

强大的内容生产团队

早在2004年，江湖就有传闻说龙泉寺是“学霸寺庙”。当时仅有五位法师的僧队，有3人是清华大学毕业，1人是北京航空航天大学的博士。

龙泉寺的队伍确实强大。不仅高学历，而且覆盖面广。从IT技术到文化艺术、翻译都有涉猎。

有身怀IT技术的贤信法师，曾一袭僧袍参加2011年全球最大中文IT社区举办的移动者开发大会而蹿红网络。还有毕业于中央美院的贤帆法师，擅长国画，网络流传的不少贤二动漫就出自其手。

还有出家前已成为著名网络作家的贤书法师，不少微信微博自媒体文字来源于他的奇思妙想。另有精通多过语言，擅长翻译的学诚法师，2009开始开始在网上用英文、法文等十种语言宣讲佛法，被誉为最会利用互联网的法师。

值得一提的是龙泉寺背后的“动漫制作中心”。龙泉寺因不少事件曾几度在网络上掀起旋风。其中传播最广的是龙泉寺的的条漫。简洁活泼的画风，诙谐的文案，让网友眼前一亮，不少网友惊呼，佛系动漫还能这么玩！

这一更就种下了龙泉寺IP的种子。随着人气积累，内容扩充，为后面的图书出版，动画制作奠定了基础。

根据相关资料显示，龙泉寺在2011年成立了自己的动漫制作中心。了寺庙僧人，大部分成员都是义工，一组山上常住，两组在山下，“谁有空就可以来，无硬性要求。”义工们相互合作，一起开讨论会，一起布置动画场景、一起研究面人造型等等，据说参与面人动画制作的义工一度多达100余人。

打造“贤二”IP,扩充文化版图

“贤二”作为龙泉寺的品牌代言人，自2016年4月份走红网络以来，吸引巨大流量，成为大V。翻看龙泉寺官方公众号“贤二机器人”，可以看到阅读量平均在六位数。

清博数据显示的贤二机器僧公号数据

值得注意的是，在贤二成为大V前，已经摸索了5年。

龙泉寺作为佛法组织，宗旨在于传播佛教思想。为此龙泉寺花了好多功夫。最早方丈学诚法师开博客，在网上用多国语言宣扬佛法，加大覆盖面。

2011年11月，师父偶然间看到贤书法师的记录本，告诉法师“配成画吧”。于是，贤书法师和贤帆法师“斗胆”把师父进行艺术加工，画出了比真实身形发福的师父；画出了爱问“十万个为什么”的小和尚贤二，个性不一的师兄弟贤一、贤三、贤四、贤五；历经坎坷的倒霉蛋王小五；迷信的丫头赵小翠等等。

他们的图画诙谐简洁有意境，台湾漫画家蔡志忠作序称“颇有中国第一位漫画家丰子恺的画风”；配文也简单明了，几个字到几十个字不等，和世俗生活感情职场、烦恼祛除息息相关。

一经网络传播，反响不错。“现代人需要这些，太严肃的东西，大家往往有畏惧感，心生远离。”学诚法师总结说。

自此，多了一个佛系明星诞生了，小和尚——贤二“出道”了。

此后，漫画书、动画短片，面人动漫等不同形式的衍生产品相继推出，并取得了不俗的成绩。2014年3月，面人动漫作品《贤二律师传之傲慢与偏见》荣获第十届中国国际动漫节金猴奖“最具潜力动画剧本”奖提名。2015年4月，漫画书《烦恼都是自找的》获得第十一届中国国际动漫节金猴奖漫画类金奖。2016年10月，“贤二”动画系列获得第二届全球华人国学传播奖之年度卓越传播大奖。

除了影视、图书类作品面世，“贤二”做了主题素食餐厅和电商。公开信息显示，2015年9月，贤二电商正式上线进行周边形象产品的研发与传播。翻看贤二周边微信官方点，产品包括图书、佛具、公仔、文具、生活等五大类的商品，价格在几十元到几百元之间。

在线上布局的同事，贤二也开始线下布局。在贤二微信店里可以发现，贤二周边在招募线下合作伙伴，合作方式包括渠道代理、活动合作、企业定制等。

而除了以上的文化产品外，贤二更进一步，打造了机器人形象。2015年10月，第一代贤二机器人问世，亮相广州动漫展、厦门国际佛事展览。

经过一年的迭代，2016年，第二代“贤二机器僧”出世，在人工智能的大浪潮下，又引发了一波传播热潮。呆萌IP与高科技结合，激发了众多网友的好奇心。

贤二机器人具有感知功能，能接受指令做出相应的肢体动作、诵读经文和播放佛教音乐等。他用佛法跟人对话聊天，回答颇为机智，被称为佛教界的“Siri”。11月，贤二机器僧入职凤凰新闻客户端担任CWO，入职当天直播引发30多万人围观。人气指数不可小觑。

自此，一座寺庙，靠经典IP“贤二”完成了漂亮了转型。从高远的庙堂飞入了普通大众的身边，借助手机互联网的东风，成为当红的佛系IP。

纵观贤二的走红，离不开其IP背后宏大的文化架构，佛法的深渊理念，龙泉寺修行生活的完整背景，师傅，小和尚等一众丰富的任务角色，天然的好素材，不成为经典IP也难。

类似走红的IP有故宫淘宝，西游记、红楼梦等。但仍然有很多文化创业者空有好故事框架，无法落地进入移动互联网，繁衍生根。贤不二提供了一个案例，抓住机遇，适当创作，巧用移动互联网的传播形式，让经典传统IP俘获90后、00后的爱。 

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