软闻社分享：扎心文案，上世纪就有了
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发布：2025-12-20 ·
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2017年，蚂蚁金服以一组文案扎了我等凡人的心，比如“年龄越大越没有人原谅你的穷。”“每天都在用六位数的密码保护着两位数的存款”。其实扎心文案，上个世纪就有了。而且，你无法想象到这些文案不但扎心还扎得很有格调。
比如文案之神Neil French为皇家芝华士所做的文案。
假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动。假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它。假如你还需要知道它的价格，翻过这页吧，年轻人。
芝华士就像品味，如果你还需要问它是什么，那你就没拥有它。
芝华士一系列的广告像是有种不轻易褪色的魔力，它不仅仅让顾客甘心变成能够“认识它”“识别它”“品味它”的忠实粉丝，也影响了一代又一代的广告人。它告诉了广告界原来品牌还可以这样表达。亦或是开创了一种高傲的风潮，让品牌具有骄傲的人格。品牌既不是费尽心思地和消费者套近乎，也不是端着高高在上的架子。它是表面上的“拒绝大众”，也是不动声色地向顾客“沟通”。