健康+旅游发展潜力巨大，医疗旅游如何引爆两千亿超级市场?

导语：环境污染、高压力、亚健康等现代都市生活的一系列问题让人们越来越注重追求健康的生活方式，从市场需求看，游客从最初的出行旅游，转变为更加追求休闲品质、深度体验异地生活的方式，发展医疗旅游、养老旅游等将成为传统旅游行业转型的突破口。

医疗旅游是指旅游者可以根据自己的病情、医生的建议，选择合适的游览区，在旅游的同时享受健康管家服务，进行有效的健康管理，达到身心健康的目的。

世界医疗旅游业最发达的国家是泰国，除此以外，包括印度、印尼等国目前均在大力发展医疗旅游产业。中国香港与台湾地区也在大力发展该新品，但由于这两个地区的人力成本较上述东南亚国家要高，故在收费上难以与印度、泰国等抗衡。2007年，印度、泰国、马来西亚、印度尼西亚和新加坡5国的医疗旅游产业年收入合计高达34亿美元，大约有290万外国人到这5个国家进行观光旅游兼治疗。

据前瞻产业研究院发布的《医疗旅游行业深度调研与投资战略规划分析报告》数据显示，随着发达国家医疗成本的持续增加，发展中国家医疗水平、服务的不断提升：

2013年至2019年，全球医疗旅游业将保持17.9%的复合年均增长率。到2019年，全球医疗旅游的市场规模将从现在的100亿美元扩增至325亿美元。

医疗旅游领域投资机遇在哪里？

国外学者在研究医疗旅游定义的基础上对医疗旅游的分类进行了研究，根据目前医疗旅游业的实际情况，将医疗旅游分为3类：侵入性手术治疗、医疗体检与诊断和医学生活方式。

我国的医疗旅游优势包括相对低廉的医疗服务价格、国内人力资本充足、国内医学研究与开发有一定基础、基础设施建设到位、政策和法律环境成熟和相对开放的市场经济环境。从微观来看，我国医疗服务的成本较低，其中主要是有形资本投入和技术精湛的医护人员这两部分成本低。这种优势在侵入性和诊断性医疗旅游中较为突出。

从投资的角度来说，医疗旅游作为一种新兴的旅游产品具有非常积极的投资前景，其主要的投资方向可以集中于以下几个方面：

一是海外就医的医疗旅游旅行社服务

相比于传统的旅游，随着中国人知识水平的提升，不少国人已经可以凭借自己的英语水平实现了出国的自由行。然而，对于医疗旅游这种高度专业化的旅游项目而言，一般普通人的外语水平，包括在当地的就医能力等是显得不足的，这就彰显了专业化技术的重要性。

所以专门为医疗旅游而设立的旅行社项目将会迎来全新的曙光，与传统旅行社的红海高度白热化竞争格局不同，医疗旅游由于其高度的专业性，让旅游社拥有了更强的议价能力，从而保证了对于产业的高利润水平，并且各地的医疗旅游价格差异性很大，这种差异化也给医疗旅游的旅行社服务提供了广阔的空间，投资旅行社将会是涉足医疗旅游市场的一个重要抓手。

二是对于治疗服务机构的投资

跨国就医的需求往往集中于诊断和治疗方案等领域，由于国内与国际的诊疗水平差距，国外否定或者质疑国内诊断方案的已经达到了10%，调整治疗方案的达到62%。按不同疾病来划分，62%的肺癌患者、58%的结肠癌患者、56%的神经系统疾病患者以及73%的黑色素瘤患者出国后调整了治疗方案。

所以，医疗旅游往往是在先进医疗水平的国家制定诊疗方案，而很多后续的基础性服务患者则会选择在国内解决，这就给投资医疗旅游的周边服务提供了广阔的空间。随着产业的不断成熟，周边服务将会成为医疗旅游投资的重要领域。

三是医养结合养老模式的投资

除了传统的治疗性医疗旅游之外，越来越多的中国老年人已经接受了有病治病，没病防病，医养结合的欧美养老模式。越来越多的老年人逐渐习惯了候鸟式养老的局面，新一代老年人对于医疗要求的提升，给休闲、旅游、度假、养老为一体的医疗旅游养老提供了广阔的空间。

我国医疗旅游发展难点

（一）国外重症医疗水平高于国内

重症医疗旅游中，肿瘤患者是主要的服务对象，多是患有国内没有更好治疗方案或被国内告知无能为力的疾病。除了美国，德国、英国等发达国家也有非常领先的治疗技术，世界各国的医疗发展水平不均衡导致了重大疾病患者更信任国外的医疗水平，因此在这个细分领域中，国内消费者外流，并不具有竞争优势。

（二）产业国际化发展的基础相对薄弱

高端医疗服务的能力是发展国际化医疗旅游产业的基础。我国最优质的医疗资源集中于公立医院中，而公立医院的功能定位与国际医疗旅游服务的定位并不完全一致，尤其是社会上对使用公立医院的资源为外国患者提供特需服务存在质疑；初具规模、医疗水平较高的外资医院、民营医院又非常稀少；

现有的少数具备提供国际医疗旅游服务能力的医疗机构，主要集中在少数医疗技术和设备先进、医疗保健资源丰富的城市或自然生态环境优越的地区，其产品过于单调，仅限于体检和疗养方面，未形成完整的产业链。我国发展国际化医疗旅游产业的基础相对薄弱。

（三）专业的医疗旅游服务机构与复合型人才还处于缺乏阶段

医疗旅游除了需要一定的医疗条件和技术支撑以外，还需要具有医疗和旅游两种技能的人员进行导游服务。

目前，国内专业从事医疗旅游服务的机构比较少，大多数旅游机构还主要沿用传统的旅游方式进行服务，而且多数旅游从业人员学历及专业水平相对较低，更没有专门的人员机构来培养队伍的医疗知识，欠缺业务知识和素养的从业人员队伍基本上难以提供病历翻译等专业性服务，甚至难以与旅游者在疗养或者医疗方面进行沟通和交流。专业的医疗旅游服务机构与复合型人才的缺失是国内企业实现医疗旅游国际化的瓶颈问题。

存在机遇，当然也存在挑战。未来对于医疗旅游的需求还会不断增加，这对于市场来说无疑正在打开一个巨大的蓝海。