从小众的逆袭到大众的狂欢，揭秘《中国有嘻哈》是如何做到的？
作者 | 伊一
编辑 | 蓝
你要是在KTV里唱上一首《一无所有》，从60后到90后，都要擦擦眼泪说说情怀。唱一首民谣《成都》，要么引来掌声要么招来抢麦。但你要是点了一首小众的嘻哈歌曲，一开口就没朋友了。
这个夏天《中国有嘻哈》不亚于当年《中国好声音》出现时仿佛天降甘霖的感觉，霸占荧屏。播出之前，嘻哈音乐只能算中国流行音乐这桌大餐上的一个小菜 ，夸张点说，可能只是一包榨菜，然而就是这样边缘的、小众的嘻哈音乐，碰到一批从电视台转型到视频网站的媒体人，创造出了一档火爆的互联网综艺节目。 有人说，选秀节目的第二春到了，有人说互联网内容生产赢了。
由爱奇艺制作的国内首档嘻哈选秀节目《中国有嘻哈》于6月24日正式登陆爱奇艺。这档剑走偏锋，举全平台之力斥资2亿元打造的网络综艺节目似乎从一开始就注定会走上一条不平凡之路。针对《中国有嘻哈》的爆款之路，麻辣娱投专访了爱奇艺战略规划副总裁王世颖女士。
王世颖，著名游戏制作人、作家、IP专家。现任爱奇艺战略规划副总裁。具有20年的游戏行业从业经验，是中国最资深的女性游戏制作人。 作为国内最早的独立制作人之一，曾独立制作国内首款恋爱养成游戏《情人节·不见不散》。在游戏理论，游戏心理学，以及IP产业链等方面有深入的理论研究，著作颇丰。
一个小众的，不是主流的舶来品，为什么能燃爆这个夏天？
洞悉互联网市场，从小众走向大众
与以往最火爆的综艺节目不同，《中国有嘻哈》选择了一个非常小众的题材，在这之前可能中国大多数观众根本不知道嘻哈是什么？但是通过这个节目，大家开始认识到嘻哈，即使是在音乐的门类里也是一个非常小的垂直门类。
王世颖王总告诉麻辣娱投，事实上嘻哈的音乐领域在中国已经经过了十几年的发展，到了一个非常繁荣的阶段，它有足够的群众基础能够支撑到大型的综艺。在有群众基础的前提下，爱奇艺成功的点在于找到了一条非常契合嘻哈文化的道路即运用一种很特殊的剪辑方式——剧情式的真人秀的选秀。
小众的领域很多，选择做嘻哈是因为嘻哈是一个泛商业的文化符号，在全球环境中，嘻哈也已经跟所谓的街头潮牌联系在一起，是一个外显的东西。同时，嘻哈也是一个年轻化的符号，在互联网领域，掌握了年轻用户就等于掌握了未来。
去创造、不跟随
《中国有嘻哈》没有剧本，没有设计，因为生活比设计更精彩。爱奇艺用近百台的摄像机在现场录制，每剪辑出一分钟背后的资源量是3000分钟，这么大的资源量，这么精简的剪辑，呈现出最有戏、最有冲突性、最精华的东西。
王世颖王总说：《中国有嘻哈》成功的秘诀可以说就是六个字：去创造、不跟随。在国内，嘻哈连调研的可能性都没有，因为国内对嘻哈的定义就是模糊的，三年前，标签也还没有盛行，嘻哈音乐的小众，节目模式在国内没有先例可寻。
无论是买IP，还是策划一个综艺夜幕、影视剧，经常会有人提到大数据，把历史数据拿出来根据这个判断一个东西会不会火，如果用这些老的方法，做出来的东西一定是同质化的产品。
跟风或者顺势的作品，只要趁着热度没降下来之前跟一波风是能够保证成功率，但并不能保证成为爆款，文化产品同其他产品不同的点就在于每一款文化产品都是截然不同，需要去打破一些固有的模式和看法，把新的东西浮出来，而这种浮出是建立在大量的观察、数据参考的基础上。每一个小众领域其实都有走向大众的一天。
实力+标签运营完美结合
《中国有嘻哈》有多火？整个朋友圈全中了“嘻哈”的毒，吴亦凡一句“你有freestyle吗”的火爆已经无需再说，一言不合就狂飙专业术语，瞬时引起了全网的嘻哈科普浪潮，聊天必须押韵，时不时就要来场Battle，就连拍照都要摆出“Peace”的手势，不懂freestyle就没朋友，“嘻哈”粉一夜之间变成了Homie，看来这股强势的嘻哈风已经刮遍生活的每个角落了。
可以肯定，节目组有意围绕freestyle制造的，如果围绕这个做调查，估计有半数以上的观众都是因为这个话题才对这个节目产生兴趣。
近几年吴亦凡在电影、真人秀等领域人气很高，然而主流的认知对他仍停留在“花瓶”的定位上，当“吴亦凡+freestyle”这个话题被抛出，大众的潜意识里多停留在“是不是蹩脚的英文发音带来的笑话”， “是不是不合时宜、错配或反复到让人发笑的用词”，究竟是哪一种，没看过节目谁也不知道，因而观众就好奇去看节目了，一看乖乖，怎么跟自己想的不一样——吴亦凡英语很好，rap水平很高！一下子颠覆了潜意识里对吴亦凡的印象，黑的转路，路的转粉，粉的转铁粉，节目的热度从此就维持住了。
反观另一个因为今日感情纠纷的薛之谦，摔话筒而短时间爆发巨大流量的《明日之子》，当期确实因为各大门户、自媒体的推送而成为热点，然而这个热点并没有坚持住，老套的选秀、无聊的情节，让进来的流量几乎没留下多少有效的转化，后面该冷的还是冷。
如今，越来越多的嘻哈选手被关注，嘻哈文化的讨论度也居高不下，一档节目要维持高热度，需要在整个的节目内容，内容和传播相对应的关系中预埋着、设计着用户交流的点，这个点可以当成评论和争议，但更重要的是，要在节目中找到求真与共以及真善美，以此形成与观众的共鸣共情。
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