雷翔宇：《妖出长安》模式不可复制，将走类美剧道路

作者 | 邱筱

编辑 | 蓝

在今年暑期档的厮杀中，爱奇艺自制剧——《河神》无疑是一匹黑马。自7月19日在爱奇艺上线以来，其在豆瓣拿下了8.4的评分,总点播量达18.2亿次。

除了口碑，被业界津津乐道的还有《河神》的“美剧模式”。爱奇艺作为优质网生内容供应平台，倡导网剧生产制作采用“美剧模式”，即“季播+周播”的播出形式、缩短单集时长、提高单集制作成本、回归好故事本质。简单来说便是，网剧的品质、播出方式及盈利方式均以美剧为标准。

这与森林影画副总裁雷翔宇口中的“类美剧”不谋而合。森林影画是一家涵盖剧本创作开发、版权交易、影视制作、投资拍摄、发行营销为一体的文化产业公司。2015年，其制作发行了第一部电视剧《巨浪》在北京卫视播出；2016年，网剧《妖出长安》、《拜托！别黑我！》成为当年爱奇艺点击分账仅有的两部A级剧。其中，《妖出长安》以投资不到500万元、分账2000多万元成为以小博大的典范。

但今时不同以往，如今的网生内容正在精品化。正如雷翔宇所说，砸钱不一定能实现精品，但是精品化一定是烧钱的。“类美剧”作为精品化的一种方式会出现水土不服吗？以小博大还有机会吗？囊中羞涩的创业型公司应该怎么办？ 

《妖出长安》以小博大 但其模式不可复制

森林影画起家于传统影视。2015年，制作发行了第一部电视剧《巨浪》，其为反法西斯战争题材，由韩雪、张博、印小天主演，在各卫视播出的抗战类献礼片中，收视率及网络点击率为第1名。

而这一年也是网剧爆发的一年。其中，由爱奇艺出品的《盗墓笔记》播放量至今达43.6亿，电视剧《花千骨》衍生网剧《花千骨2015》播放量达19.5亿，《无心法师》播放量达15亿次以上，《太子妃升职记》播放量达41.7亿。

正是看到这样的趋势，森林影画开始涉足网生内容。去年，森林影画共打造了两部网剧，分别为《妖出长安》、《拜托！别黑我》。两部剧均是与爱奇艺合作，且均被爱奇艺评为A级剧。

其中，《妖出长安》以无IP、无知名演员、无知名幕后班底的配置在爱奇艺收获了2000多万元的分账收入，而其12集的制作总成本不到500万元，但其收益位列2016年爱奇艺点击分账网剧第一名。

谈及《妖出长安》成功的原因雷翔宇笑称是“天时、地利、人和”。

天时，他认为是恰逢点击付费模式的兴起，且爱奇艺方比较重视这一方向，《妖出长安》也适时成为第一批吃螃蟹的人。

地利，《妖出长安》作为典型东方特色的玄幻悬疑题材，拥有真实的历史背景、宏大的世界观以及强情节的故事，且当时并没有同类型的作品相冲突。

人和，包括两个方面，一是制作团队在有限的条件下较好的完成了作品，而且后期的宣发做的也很精准；二是网络观众比较认这种”悬疑+玄幻”的组合效果。

此外，雷翔宇强调剧本基础好是本剧成功的一个关键点。

而尽管《妖出长安》让森林影画创下了首次出手便是爆款的记录，但雷翔宇却说不能依靠以小博大这种小概率事件。他告诉麻辣娱投，即便是去年做《妖出长安》不赚钱，现在还是必须升级去做千万级别的网剧。“《妖出长安》这种以小博大是不可复制的，我们自己也复制不了。稳扎稳打做精品剧集，实现稳定收益才是应有的常态。”

精品化已成趋势 走“类美剧”道路

“网剧网大之前投资的那些钱放到如今基本无法实现想法，比如百万以下的网大基本上绝迹了，因为拍完了也上不了，上了也没有收益。”雷翔宇对麻辣娱投说道。

接下来，森林影画要实现从前期、到制作到人员搭配再到后期宣发的升级。雷翔宇称，《妖出长安》第二部单集成本预计200万以上，24集成本将近5000万元。而另一部青春题材，制作预算也近4000万。

但一个众所周知的事实是制作成本的增加并不等于爆款。一方面是因为好剧越来越多，竞争越来越激烈，作品冒尖的难度加大；另一方面，大剧对纯网剧的碾压，比如网台联动的大IP剧《三生三世十里桃花》，在网络平台上抢走了一大波观众，纯粹的网剧与其PK，出爆款的概率肯定会低。还有一个不能忽视的原因，就是网生内容和观众不会一直井喷式的增长。

雷翔宇对麻辣娱投说，森林影画接下来会走类美剧的形式，即“季播+周播”的播出形式、缩短单集时长、提高单集制作成本、回归好故事本质。

在这方面，《河神》打响了第一枪。爱奇艺首席内容官王晓晖认为，美剧模式恰好符合互联网的需求，一季12集符合互联网的商业模式和播出模式，且可以根据受众反馈调整下一季的故事梗概。“美剧模式”也不单指的是季播形式，而是追求美剧品质内容，最终导向美剧的生产制作模式。

而类美剧升级了网剧的品质，也要接中国的地气。在雷翔宇看来，美剧在平台上的点播量并不高，追网剧的用户与追美剧的用户并不完全重叠，所以本土化嫁接是很重要的。

所以，内容必须符合网络用户的喜好。比如，马伯庸就是网生观众喜欢的作家之一，森林影画将要把其中的几部IP打造成网生内容。此外，团队还打算将著名编剧宋方金的某部小说打造成“类美剧”网剧。

除了精品化，雷翔宇告诉麻辣娱投，网生内容还应IP化及系列化。他表示网生公司要有原创能力，而不是一味只想买现成的IP。系列化则指无论是网剧或网大不应该孤零零立在那儿，而是打造出系列化、有关联的内容。

森林影画也将以精品化、IP化、系列化为核心，由传统影视逐渐偏重于网生内容。谈及原因，除了网剧是一个趋势，雷翔宇说，传统电影赚钱太难，十部电影八部亏。

电视剧亦然。“每年那么多剧集，优秀的卫视就那么几个，时间段就那么长，现在又搞一剧两星，投资风险还蛮大，动不动单部投资上亿元。”对于一个新公司而言，在有限的财力、精力和周期下，网生内容更适合实现想法。

目前，森林影画手里还有三部电视剧，完成后会把主要精力放在网生内容上。接下来，森林影画也将陆续推出网剧《妖出长安》系列、《恶女帝国》，还有《天蓬元帅》系列网大等。

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