创玩Meet｜CEO人格品牌化经营的社群布局
创玩Meet第二期，我们来到了创玩骨灰级玩家－李晓霞的公司，成都智客科技有限公司。热情好客的主人早早的在楼下准备，还备好了新鲜的水果和零食，当下感动满满。当天，还有来自深圳的音乐创业者来观摩，创玩的朋友们有一种贵宾的礼遇感。
好了，逗逼结束，进入正题。
作为一个关注创业者本身的务实社群，这一次，由霞姐带来的《CEO人格品牌化必要性的第二讲》依然干货满满。
一、为什么人格品牌化经营要布局社群？
社群的本质其实是改变和升级同频者的关系。而此处的社群，很多人会认为是微信群，根本意义上来讲，社群，既然是改变关系，那么就不单单指微信群，而是可以链接到用户的所有渠道和方式，用户在哪里，你的社群就在哪里。所以也许未来，微信群会死，但是社群不会死。
二、组建社群的方法论
1、三个中心思想不可抛：用户思维＋产品精神＋商业模式
2、社群建立的基石：价值主张＋规则
3、社群运营的公式：流量＋转化＋复购＋裂变
4、社群运营的秘籍：人格品牌化＋游戏化营销
5、霞姐独创观点：社群发起人要和同频者牵手，但要让每一个牵手的人都觉得他或她才是你的唯一，而你要成为他或她心中不老的传奇。
所谓外面红旗飘飘，家里红旗不倒，就是这个道理，各位，可以去细细体味！
三、如何用微信进行社群布局
一切都是工具，秉承着一个原则，就是你的用户在哪里，你的社群就在哪里，公众号、个人号、外部工具，就是您接触用户、到达用户的方法和渠道。
当然，需要根据你的实际情况进行工具的选择。此处可以讲一个最近看到的案例：有个朋友经营线下几十家美容店，但是竞争的激烈致使他们开始接触互联网和社群，想用社群的方式将用户链接在一起，提高忠诚度，并且进一步进行二次价值的挖掘。但是当他们拉一个群后，可怕的事情发生了，如果有去过美容院的朋友，应该会知道，很多时候美容顾问都是见客下菜，所以，很多客人的销售价格都是属于一个区间，但是价格都不同。当客人都知道彼此的存在，还能联系，他们会干什么？对，就是结成联盟，共同向美容院议价，这个时候，不仅直接造成客户价值下降，一旦出现差评和投诉，这个价值损害如多米诺骨牌一样一碰就倒。
最后，详尽的从个人号－到公众号，再到社群、APP，如何布局，如何做，加上独家实操的案例解说，务实、接地气的分享，毫不夸张。
但是，我相信，会是一头雾水，最近兔子在研究分子集的产品和模式，可以以此为案例来给大家拆解下。
分子集，中高级人才技能交易平台，是一个聚合了大量中高级人才和小微企业用户的项目制合作平台。通过这个平台，中高级人可以通过分享自己的技能来实现职业领域和个人兴趣的探索，小微企业也可以更具企业发展的需要更灵活的匹配人才，从而提升企业和个人合作的效率和质量。
从他们的使命出发，公司需要聚合两种人，一种就是有高技能人才需求的人，可能B端企业主，也可能是想要去做一个项目的牵头人和发起人。
还有一种就是，拥有专业技能，特别是高端技能人才。
举个例子，你想做一个分子集的APP，但是刚开始创业，你没有技术合伙人，没有UI，没有产品，甚至，你没有长期雇佣这批人的成本，怎么办？你可以通过分子集找到拥有这样技能的高端人才，以短期驻扎的方式聘请他们一起将项目做出来，后续的合作再议。
但是，在人就是交易入口，人就是品牌的现在，怎么去推？CEO本身拥有这样的光环吗？人们信服的是榜样的力量，真实的按例。
造IP讲故事：
小马鱼，变成分子集最佳的代言人，美女，阿里携程的工作经验，流行的GAP YEAR的玩法，还有文艺青年最爱的深山寻宝和手艺匠人的情怀。
一个立体的，热爱生活，倡导Slash的多重职业者，就是分子集最好的IP。
传播导流：
小马鱼的故事，通过公众帐号、社群，飞速传播，分子集无雇有朋，多重职业带来自由生活的品牌概念和精神，唤醒了多少拥有专业技能或者想要自由的人心。当然传播的地方，就是文艺青年，高职人群聚集的地方。
而小马鱼作为分子集顾问的身份，自然流量到了分子集的身上，再通过平台产品去产生转化。
运营转化：
而后，分子集拿到这批用户，通过核心主题延展的线下活动，加深观念植入，以及本身平台产品，进行不断的理念输出、产品输出转化。
复购裂变：
这是后期的运营，目前分子集还没到这步，但是后续，从平台得到红利的这一批批红人通过自身IP属性的裂变，引来更多的流量和运营转化。
几个点需要重点说明
一、公司IP不一定是CEO本身
简单来讲，分子集的产品形态，决定着本身产品的最佳代言人不一定是CEO本人，CEO也只是一个象征。具体来讲，就是根据公司属性，需要一个产品代言人，可以是CEO，可以是公司联合创始人，当然，也可以是别人，类比张大弈，变成公司产品的一部分，成为公司产品的流量或者交易入口。
二、用户在哪里，你的社群就在哪里
将你的故事告诉他，不断通过各种方式告诉他，影响他，让他认同你，并且唯你马首是瞻。需要根据自身的情况考虑你的布局重点在哪里。
三、同频牵手
小马鱼的身份特征属性，和分子集想要关注和找到的用户具有同样的标签，那么利用这样的IP去吸引、去不断的诉说品牌的故事、不断的加深印记，最后达到价值输出甚至转化，才能引起共鸣。
理论加方法的一节分享就结束了，下一次，在玩家的要求下，将会根据实际业务进行现场分析拆解！无比期待！！
晚上，我们无比可爱的分享者发了一个朋友圈：
被分享者评价为成都最为务实的社群之一，作为发起人，心里无比期待开心，而务实，将是我们一直努力的方向。期待着更多务实的创业者加入！
如果你们有意勾搭，请联系创玩，CEO的路很长，象创业一样经营人生，我们风雨同路。（公众号回复“勾搭”联系我们）
