滴滴和刘翔的恩怨似乎还没出个结果。
8月29日晚间，滴滴发布了“给刘翔先生的致歉信”，承认此前使用了刘翔赛场的照片用于品牌推广，并表达了歉意。但是，没有提赔偿一事。对于这一做法，刘翔工作室回应称，“合理维权是每个公民的权利和义务。对于外界所称赔偿126万和恶意炒作，我们表示不接受！”
时间追溯到今年四月，“滴滴出行”在官方微博中发布了内容为”#刘翔退役了#我的跑道，我的栏！每一段结束，都是另一个开始，加油！“的微博配图，介绍了刘翔的赛事生涯后，转而开始推广“滴滴出行”软件，并配6幅刘翔的配图。此微博一度让外界误以为刘翔和滴滴方开展了商务合作。
于是本月初，刘翔以侵犯肖像权为由，状告 “滴滴出行”运营公司；要求删除侵权链接及图片、赔礼道歉，赔偿损失126万元。
侵犯肖像权，都是借势营销惹的祸
近几年，侵犯明星肖像权的案例一抓一大把。从林志颖控告京东侵权、小沈阳“代言”安全套，到李宇春上计生宣传画、大张伟被代言山寨核桃露、杨幂被印上插座等，明星肖像被滥用的消息不绝于耳。
司马迁曾说，天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往”。这句话完美的解释了明星侵权案层出不穷的原因。美国的娱乐经济大师迈克尔.沃尔夫也曾说过：在这个消费者的时间如此之少、口味又如此善变的世界里，企业应该如何吸引消费者的注意呢？答案只有八个字：“娱乐内容”或“娱乐要素”。
一个产品和品牌，只要和名人搭上了边，迸发出的巨大能量，是不可预估的。这也是为什么新媒体营销喜欢蹭热点的原因。一个热点要是抓得好，就能迅速带来传播效应，占据舆论制高点，形成良好的宣传推广效应。但是，天堂与地狱，几乎只在一念之间，如果没有把握好度，会给品牌带来一系列的负面效应。
这才是借势营销的正确打开方式
事实上，蹭热点借势营销一向是各大公司的宣传大招，但是蹭热点是个技术活，一不小心可能赔了夫人又折兵。
即使经历了刘翔事件后，滴滴仍旧未改初心，里约奥运会期间，滴滴发布了#女排八强赛#的微博标签，只是配图没再使用运动员图片。
在借势营销这个事上，滴滴还真得学学杜蕾斯。作为文案界的标兵，杜蕾斯一直蹭得一手好热点，但是，王宝强事件出来后，围观群众却没有看到杜蕾斯放出的半张神文案、神配图，和此前的优衣库事件、刘翔葛天离婚案一样，杜蕾斯表现得异常淡定。
对于什么热点该追，什么热点不能追，怎么巧妙的追热点，还真是一门学问。而每个公司，都应该有自己的观点和底线。在这一点上，即使是作为网约车平台大佬的滴滴，要走的路，仍旧很长。