智能手表凭什么一雪前耻？

•  先后入局，市场收割机来了你跑不跑？

       2016年注定是智能手机行业沉寂的一年，酷派委任贾布斯担任董事长一职，正式宣告加入生态化反行列中；小米魅族沿用集中式发布会路线，但市场声量明显较之去年大大削弱，而二三线手机品牌处境更显尴尬。

       上游核心元器件方面，去年MTK全年营收同比增长不足0.1%，基本上属于持平状态，而其它芯片厂商营收则是普遍大幅下滑。下游终端方面，科技类媒体也将关注点转向VR／智能机器人／虚拟现实。

       而从2015年起，包括小米，乐视在内的数码科技公司纷纷开始拓展延伸产品线，从手机到手环／空气进化器／充电宝／汽车／书包等，以生态之名寻求更为广阔的市场规模。反观智能手表市场，从2013年的爆发期到近年的市场积累期，行业势能持续堆砌中，但对于智能手表未来的形态取向，却始终没有结论，从市场数据来看，日前，美国科技市场咨询公司IDC发布了全球智能手表二季度市场报告，其中出现一个令人吃惊的现象，前五名中只有苹果一家下跌，而且苹果手表销量暴跌超过一半，直接导致全球市场规模萎缩了三成。

       看起来，苹果似乎拖了大家的后腿，但这同时也说明苹果对全球智能手表市场的巨大影响力。实际上，Apple Watch今年第一季度的销量更加凄惨，仅为150万只，比今年第二季度还要少10万只。相比于前一季度（2015年第四季度）410万只的销量，Apple Watch的销量已跌去超过60%。

（图1：IDC全球智能可穿戴设备季度报告）

       近期小米与魅族先后对外透露信息，旗下智能手表即将发布，这样波澜不惊的中国消费电子市场泛起了一片涟漪，而在上周，魅族智能手表MIX率先发布，即将登陆天猫众筹，在其宣传页中可以看到，魅族MIX外观上将于传统手表一致，同时加入智能化功能，并且主打续航240天，售价大约在999元至1400元左右。而魅族这款智能手表兼具手环与手表的功能，除了具有闹钟、计步、消息提醒、睡眠记录等功能，还支持30米的防水。

同时选择8月进行产品发布相信不是巧合，都希望赶着苹果手表发布之前抢占市场，这种做法在消费电子领域已经玩得炉火纯青，但这也恰恰意味着，智能腕带市场将随着巨头的入局正式进入另外一个阶段，市场洗牌即将到来。

（图2：魅族智能手表MIX）

•  不走标准化，百花争鸣抢市场

        随着各种手机方案公司的壮大，手机行业变成标准化生产，除了苹果公司之外，各家手机品牌公司大部分均采用标准化生产路线，一样的方案衍生出几十甚至上百款终端产品，连最具识别性和差异性的id设计上，也多为雷同，甚至在遮掩掉品牌logo后，消费者分不清楚是哪个品牌。标准化生产的研发思路在智能手表上，共用着MTK底层方案，采用安卓系统，最大的区别所在只是屏幕是圆的还是方的。

但产品终归需要面对市场的验证与挑战，标准化生产的思路视乎没得到消费者的青睐，在产品形态上，智能手表终究需要回归手表而非电子产品形态，笔者也不止一次从行业资深人士口中听到，“智能手表前提应该是一块表”。传统手表中的材质可选金属、珐琅、珍珠贝母及碳纤维等。又以金属薄片的字面是最为常见，再通过压花、打印、绘画等方式赋予字面上刻度、数字、纹案等功能性和装饰性元素，这些其实均可以在智能手表上得以延续甚至做得更好。

如同在传统钟表领域，一颗瑞士朗达517机型可以延伸出无数款成表形态，而智能手表领域，一颗智能表芯SMARTMOVT C006机芯同样可延伸出无数款智能手表成表形态。

（图3：百达翡丽经典机械表）

•  用户价值是核心，识别用户需求是关键

        许多Apple Watch的用户对这款产品并不满意，他们认为苹果只是在智能手机上林林总总的应用软件照搬到手表上，不仅使用繁琐，用户体验差，而去也没有推出适合“手腕场景”的杀手级功能。而且这些产品大多通过蓝牙等技术与智能手机相连接，相当于智能手机的“第二个屏幕”，支持接听电话、阅读短信、日期时钟、拍照等简单功能。然而，多名消费者反映，“既然智能手机均可以实现这些功能，不愿再购买智能手表，而且智能手表外观普遍并不时尚美观”。

（图4：Withings Activite Steel）

不过，消费者对于智能腕带产品仍是非常期待的，而各个厂商需要在产品中进行一些改革和定义，使其更符合消费者的期待和需求，下面是3个主要方面：

1.    用经典外观取代单纯屏显

当下主流的“智能手表”虽然叫着手表的名称，却没有手表的模样。即使是占据众人心智的Apple Watch依然只是纯屏显外观，虽然加入了计时码表，月相等机械表标志性功能，还创新性在电子屏幕上模拟了手表指针，但想在1.44寸屏幕上模拟出类似于传统腕表表盘、指针在视觉体验上的物理级别，几乎是不可能实现的。

但如果智能腕带产品在功能全面的基础上，还能保留传统腕表的外观，将拥有巨大的市场潜力，不仅升级了电子产品的外观表达水准，还笼络了更多传统腕带拥趸者的人心。

2.    用高端材质替换塑料外壳

腕表的外部结构可以拆分为表壳、表镜和表带。仅镜面就有普通玻璃、矿物水晶玻璃、有机玻璃和蓝宝石可供选择。而表带的选择范围就更多了，贵金属、普通金属、真皮类、仿皮类、纺织品类多达几十种。传统腕表各类表盘、指针、镜面、表带的排列组合，可以产生不计其数的外观表达。其实，打造好的产品不仅要往前看，也需要停下无序的脚步，回顾人类历史上那些历久弥新的宝贝。

3.    用超长续航淘汰每天充电 

智能腕带产品的续航问题是广受消费者诟病的短板。如果说外观粗鄙尚且可以忍受，续航能力的高低就直接决定了到功能实现与用户黏性。如今智能腕带产品的续航能力似乎陷入行业性瓶颈，大多数需要每天充电，号称重度使用能连续续航一周的更是凤毛麟角。当手表在充电时，就脱离了手腕，不能起到数据记录作用，同时信息提醒等功能以及手表本身的作用也失去了意义。

当下智能腕带产品之所以续航能力久久难以突破，不得不说是否有方向选择性的错误。谁说智能腕带就一定要长Apple Watch那样？如果以传统手表的外观形态为依托，整合腕表指针指向的表达管理体系，就能完成大部分需屏幕显示才能表达的指示意义。节省了屏幕频繁启动以提示相关信息的巨大功耗，取而代之用指针的指向完成信息提醒功能，续航能力将大大提升。

奇点到来，如果前方一片迷茫，不妨向经典致敬。