微信小程序是创业者的救命稻草

2017年微信小程序诞生至今，从最初呱呱落地时的不被了解、不被看好，到现在的逐渐完善、成长，被市场行业所接纳，开启小步快跑模式，可以说是经历了起起伏伏，是经风历雨终见彩虹的辛苦过程。为全国掀起了一股不可小觑的波动，这股波动甚至可能影响到移动互联网时代的商业布局！

谁也没想到，一个微信的新产品，一款简单的轻量级应用。能够成为火极一时的风口。通过微信不断的为小程序赋能，微信完成了从社交到关系链，从关系链到内容产品，从内容产品到服务应用的蜕变。

和其它互联网产品不断更迭、淘汰落后业务不同，微信依托于强大的用户规模、粘性和关系链，一直做的都是C端产品。事实上，小程序从某种意义上应该叫“轻应用”，而轻应用最让人兴奋的就是开发者，运营者与用户之间的数据互通，还有就是在微信生态中各个产品之间的紧密相连。

之所以小程序能取得如今的成就，和腾讯的产业形态，以及微信对小程序的资源倾斜密不可分。

微信进入小程序时代，企业服务+商业能力显然是最受瞩目的。越来越多的个性化、本地服务，将结合于微信的精准数据定位，通过微信小程序的优势，通过微信赋能给商家以及用户。

所有行业和企业都适合于小程序，微信上有庞大的用户，市场里有明确需求，微信开放了大量的接口，使得小程序能够实现更多的功能。对于商家来说，就是新增了更多的有效渠道，获取更多的流量变现机会。对用户来说，就是获得了更多的便利，能够任何时候都触达和使用小程序。

小程序为何深受电商行业欢迎？相对于传统的电商小程序电商又具备那些优势？

1.小程序开店成本低，免除各类手续费用

2.获客方式多样化，用户拉新成本低

小程序电商则于此恰恰不同，背靠微信9亿日活用户流量且宣传推广方式多样，常见为以下三种模式:

a 公众号+小程序推广模式：

小程序可通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、自定义菜单栏入口设置、图文中直接插入小程序卡片和公众号文中的CPC广告等直接高效的宣传方式，获得巨大的流量。例如于小戈利用公众号绑定 “大眼睛买买买商店”小程序，成功引流用户23万，每天PV（页面浏览）3-5万。

b 好友分享和朋友圈推广：

微信小程序是直接可以分享给好友的，而且现在也有聊天小程序和群小程序，均可引导朋友直接转发实现裂变。虽然目前小程序不能直接分享到朋友圈，但是我们可以利用小

小程序二维码或者生成小程序卡片进行传播。例如最近刷爆朋友圈的圣诞图像小程序，仅仅只用了3天的时间它的PV就达到了7500，微信社交传播力不容小觑。

附近的小程序：

开通“附近的小程序”功能后，商家的小程序就可以展示给5公里范围内的所有微信用户，通过地理位置优势获取精准用户流量。在此基础上，商家还可以利用小程序标签及卡券功能向用户发放会员卡、买单券、支付代金券等优惠方式提高新用户的留存率。

除了上面所说的三种方式以外，小程序还可以通过 线下扫码推广、名称搜索优化、关键词推广等方式，这些方式都是基于微信生态体系下的流量渠道。

交易步骤缩减，颠覆传统电商流量漏斗模型

传统的电商平台从产生购买冲动到完成交易一共要经过7个环节，而小程序的购买流程则更加简洁，从接受商品推荐到完成购买只用4个环节就能搞定， 这将有效改善传统电商模式下用户逐级流失的情况。

微信小程序的出现，腾讯 解决了几个问题：首先是用户成本。传统的APP获客成本高。其次是商业顺序，传统APP或者是平台，是先有产品再引顾客，风险和不确定性较大。通过平台的工具获得用户，再从用户反应出市场需求，设计产品规则引入开发者和合作伙伴。不仅是应用号，订阅号、服务号都是“先解决了用户、流量，再进行产品设计和更新。

拥有丰富的线上线下应用场景，结合立减金、礼品卡、会员服务等多种商业能力，为商家带来更多收入和利益，同时也为用户们打造更高效便捷又好玩的消费场景。正如张小龙所说的，小程序就是为场景服务的工具，场景即入口。小程序的入口会不断增加、渗透到各个生活场景中，用户们的使用体验会越来越好，而小程序的能力也将越来越强大！

随着线上和线下的边际逐渐消失，在传统互联网流量红利枯竭的时代，小程序在线下所展现的潜力将是无比巨大的，同时对于商家来说，小程序所带来流量导入就更大了。

对于内容电商的创业，是一个巨大的红利，因为对于内容电商的创业者而言，小程序虽然基本杜绝目前大家能想到的所有互动营销，但反过来想，对于内容的传播和营销推广效果转化其实并不依赖小程序“信息骚扰”，反而能够减少试错成本和获客成本，允许产品的快速迭代，所有电商所需的软件基础服务都可以通过小程序设计语言开发和匹配所有移动终端，创业者再结合八九零这样的硬件配套服务，能够以极小的成本极高的效率完成电商基础服务的搭建，专注于商品供应链和用户感知。

而对于传统电商来讲，很多实体店根本就没必要开发APP，有了小程序可以为它们连接用户提供了便利，甚至通过研发即可打造功能完善的IT运营系统。

综合下来看，小程序有红利，但是更需要提前占位，注册关键词，凭借针对需求的方案、品牌、名字、用户体验来做。

功能强大，使用便捷的产品，一年时间微信小程序就如此红火那是不无道理的！

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