网红丛生的时代，成为Papi酱第二的可能性有多大？

“Papi酱”一次广告拍出2200万

缔造了一个全新的神话。

“网红”是网络红人的简称，互联网刚开始流行于中国的时候，网络红人便开始存在于虚拟世界。从最早的“芙蓉姐姐”、“沉珂”、“少男时代”到现在的“艾克里里”、“papi酱”、“王尼玛”。

“网红”见证了十年中国互联网虚拟世界的成长。

“网红”，一个现在年轻人都不陌生的词语

正成为当下最流行的词语。

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”如今，“网红”一词已开始超越娱乐化，成为一种“个性化内容生产”与“人格魅力”相绑定的传播现象。

日前，财经商业数据中心发布了《2016中国电商红人大数据报告》：预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币。

那么，“网红”世界到底是什么样？他们收入如何，网红崛起背后的背后推手是谁？“网红”的热度还能保持多久？即日起，商报将通过系列调查，为大家揭示一个真实的网红世界。

“网红”，形成了全新的产业链

但作为核心的“网红”又书写着怎样的故事？

日前，以短视频红爆网络的“papi酱”在美拍、斗鱼直播、熊猫TV等互联网八大直播平台开启了自己的首次直播——仅1个半小时后，全网在线人数便突破2000万人，点赞数达到1亿，而其打赏累计价值也超过90万元人民币。

来自艾瑞联合微博数据中心发布的《2016中国网红经济白皮书》显示：在我国的100多万网红中，以视频直播网红最多，占比达35.9%，成为“网红”群体中的主流。

实际上，在重庆也活跃着数以千计的“网红”，她们（他们）靠着高颜值、好身材或是独特的才艺、搞笑、吐槽等，在网络上各领风骚，但无限风光当背后，却是辛勤付出和无法言语的疲惫，不少网红的收入并没有想象的高。

风光：粉丝一晚送上万元礼物

“宝贝，你吃饭了吗”、“我的歌唱的好听吗”、“谢谢亲爱的送我礼物，真的好爱你”……别误会，这不是情侣或闺蜜之间的对话，这是重庆直播网红“大叶”与粉丝的普通对话。

因为妆容十分精致，第一眼看到这个可爱漂亮的小姑娘，投资君并不是很能准确的猜出她的年龄。

1996年出生的“大叶”，是地道的重庆人，她现在在优酷土豆旗下的来疯直播做一名直播“网红”。实际上，“大叶”如今正赶上了网红最好的年代。

“我是毕了业之后就从事直播行业的。”

“大叶”每天起床都很晚。吃饭化妆后，一般从下午开始进入直播，与粉丝开始互动，直到后半夜。

直播开始，很爱疯的“大叶”就一边对着屏幕忽闪着眼睛一边摆手跟相熟的粉丝打招呼，屏幕上开始弹出各式各样的留言。

“粉丝们点歌，会的我就唱。当然我们也聊天，大家在这个平台相互的开玩笑，或者“装逼”，活跃气氛，这样我的直播间才有人气，粉丝才会越来越多。”

不少“土豪”为了吸引“大叶”的注意力，就会在平台上刷跑车、火箭等虚拟的礼物。

“最多的一次是直播两个小时收了一万多元的礼物。这种好事并不是经常遇到，遇到一个肯花钱又恰好喜欢我这种类型的‘金主’，我会给他格外的关注，平台上也会有突出的显示，这些‘土豪’很享受这样的气氛。”

虽然，还谈不上实现财务自由，但用“大叶”自己的话说已经可以生活的很舒服了。

“入行一年多，我在平台里也算是小有名气，除去平台和经济公司的抽成，每个月收入过万没问题，最高能达到3万左右。”

艰辛：经常被语言骚扰 竞争压力大

“当时也是看朋友做这个，觉得很好玩也挺挣钱，自己也尝试了一下，发现并不像自己想象的那么简单。”

与“大叶”同在一个平台的“允儿”

今年才成为一名直播网红。

1995年出生的“允儿”，是一个泼辣有担当的重庆妹子，不过几个月的直播生活，让她感觉到前所未有的疲惫。

“允儿”第一次坐在直播设备前，完全是手足无措的状态，与粉丝基本没有互动，整场直播下来，网友都走光了，送她礼物的更是一个都没有，还有人骂她笨，这让她挫败感陡升。

尽管随着直播经验增加，“允儿”有了一定的人气，每次直播都有数千人观看，但为了激励粉丝刷礼物，她每天都要绞尽脑汁想出新鲜的主题活着话题来吸引网友参与，同时经常还要学习新歌和舞蹈，让粉丝时刻保持新鲜感。

“每天公司规定直播6小时，但是没有一个主播不超时的，干的才能赚的多。我们往往会避开知名主播的时间段，比如后半夜，人气旺的大主播下线了，我们才能吸引更多的人来。”

对于网上流传的网络主播年入百万、甚至千万的传言，“允儿”表示：真正能拿到高收入只是少数大平台的大主播，现在很多女生都加入到主播行列，如果没有太高的人气，新主播每个月只能挣到几千元，和白领差不多。

“现在对主播的要求也越来越严格，现在很多大平台管控都非常严，主播们只能靠才艺吸引粉丝，这让主播们的生存压力越来越大。”

除此之外，直播网红还有经受工作之外的压力。做这一行经常被戴有色眼镜，现在，“允儿”都没敢和家里人说自己的工作，就怕他们不理解。

“直播平台的用户什么样的都有，其中免不了有一些是带着猥琐的目的来看直播，在直播过程中对主播进行言语挑逗，但为了保住日渐被分流的粉丝，很多时候她不敢直接得罪他们，只能委婉地表达自己的不满。”　

随着对网络直播行业的越来越了解，“允儿”的危机感也越来越强，她也在积极寻找一条更加长远可持续的发展渠道。

“我觉得是时候做出一些改变了。”  

速途研究院数据显示：当下每二十个普通网民中就有3个关注网红。

很多年轻人认为“网红”是一件能“简单”实现名利双收的工作，对于成为“网红”已经到了趋之若鹜的地步，这样也造成了网红基数的上升。不过，并不是每一个“网红”都能坚持，在这个行业有不少人干几天就不想干了。

段子手“阿星”选择了坚持自己的选择。

“我与“papi酱”类似，主要做短视频，只不过她是以吐槽为主，而我主要是演情景剧。”

“阿星”也一再强调：我从不认为自己是网红，我是一个自媒体人。实际上，与“大叶”她们的直播网红不同，“阿星”是依靠自媒体平台创业，通过精品原创内容吸引粉丝。

“我的微信公众号已经有1万多粉丝。”

虽然没有像papi酱一样被资本相中变现，“阿星”自己还要贴钱做短视频，但她对自己状态依然很满足——通过视频，吸引到了很多铁粉，大家在线上线下交流，甚至有人来催梗。

“我的诉求是想长久做下去，而不是尽快变现，做这行太急功近利，容易失去本心。”

如今，各种短视频平台，如美拍、秒拍、快手、映客等十分活跃，无数来自各个行业、各个社会阶层、期待一夜成名的“网红”达人。在这个娱乐至上的时代，谁都可以轻易火上几分钟。

 不过，“阿星”坦言，想要在这个领域活的久，必须要有自己的核心内容。

“任何领域都有极少数出类拔萃者和无数铺路石，‘网红’也不例外。‘papi酱’不是‘网红’的生存状态，她只是极少数的幸运者。”

从安妮宝贝、韩寒等“文字网红”到芙蓉姐姐、凤姐等“草根网红”，再到当下，“网红”一词已开始超越娱乐化，已经彻底从娱乐化走向职业化，其承担的风险与压力并不低于其他职业。

采访过程中，投资君能够感受到，众多网红都有着强烈的危机感：实际上，想要做网络里的明星，必须坚持专业化水准和职业化的态度。否则，稍有松懈，就会被后起之秀赶超，被粉丝出局。

不得不说，靠脸吃饭的锥子脸“网红”们同质化现象太严重，未免会引起审美疲劳，最终成为快消品。纵观国外的网红历史可以发现，“网红”若想长红，就要创造优质的内容，做才华型“网红”会更持久。