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近年来，部分不法商人为了赚取暴利，从而模仿高知名度的品牌。这样不但欺骗了消费者，也导致了相关企业的利益和名声严重受损。其中五粮液作为国内知名的白酒品牌，更是深受其害。
一、当下白酒市场的痛点
1、假冒伪劣猖獗，打假成本居高不下；
2、渠道动销被动，开箱率、上架率低，产品卖得很被动；
3、营销成本高、终端促销截留严重，直达率低；
4、品牌商和零售商之间是割裂的，产品和用户数据在经销商手中；
5、消费者对品牌认可度较低，产品宣传推广难；
二、五粮液白酒二维码防伪模式
五粮液白酒防伪营销方案是一个通过利用一物一码技术以及互联网技术，让商家能通过以二维码防伪标签为入口帮助商家开拓更多的客户，帮助商家更好进行品牌推广，且通过白酒防伪营销方案通过智能营销不仅能让酒企业拥抱互联网，告别传统的促销方式，还能通过后台的大数据实现对产品的精准营销。
三、五粮液白酒防伪防窜货系统的构成
(1)工厂RFID植入和安全二维码生产，基础信息传输到互联网后台服务器。
(2)供应商也可以将流通信息写入RFID并生成流通安全二维码，供流通区域分配和防串货。
(3)最终用户使用智能手机或商家专用二维码扫描设备，获取商品信息，并可以通过互联网获取更多信息。
(4)带NFC功能的手机可以读取RFID信息，获得离线信息，还能联网查询该商品的信息。
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