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在去年的12月，百果园通过小程序“百果园+”低调地做了拼团活动，基于LBS定位技术，再结合社区门店，为会员提供到店自提或即时配送到家的拼团服务。
据了解，“百果园+”已打通会员管理，消费者只要下单即可成为百果园的会员。“百果园+”中的拼团与其它主打拼团的电商平台相比，成团的要求较低，三人即可成团。但由于业务要与门店结合，其业务相对本地化，且仅服务于门店覆盖地区。
这并不是百果园首次涉足小程序。此前，百果园上线了百果园果礼商城”和“百果园团购”，与“百果园+”共同形成整个品牌的小程序矩阵。其中，百果园团购中包含时令单品、果干和水果礼盒，“百果园果礼商城”只出售各类水果和果干礼盒，而百果园+目前主打进口水果拼团，三者之间的差异较为明显。
百果园集团线上运营中心副总监孙鹏表示，百果园布局小程序主要有三方面原因：
（1）百果园新零售战略的第一步是线上线下一体化，要想实现线上全渠道，微信生态必不可少。目前，百果园构建了百果园App、第三方外卖平台、微信公众号以及小程序，共同组成百果园的线上触点。
（2）小程序在为顾客提供到家、到店服务时更轻、更流畅，体验甚至会超过App。
（3）微信互联网生态已初具规模，百果园希望运用新的生态占据流量红利，拉新和传播。
拼团只是一个切入点，未来除了基础会员服务外，到店服务中的自助结算、扫码支付等，到家服务中的即时送以及礼品业务等都会陆续整合到“百果园+”中，小程序也将长期成为百果园重兵投入的业务板块。
借助小程序这一简便化操作的优点，将线下流量引流到线上，且同时也将线下的会员进行了线上的登记，更好地收集了消费者的信息，以助于在接下来的营销中可以更精准化。在这其中还可以利用这种微信互联网的生态模式占据属于自己可以协助后续运营发展的流量红利，这才是最有优势的。
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