App 推广要不要放弃短信营销？
在 OTT （Over The Top，是指通过互联网向用户提供各种应用服务）业务的冲击下，传统的短信业务用量迅速下滑，“短信已死”的话题也时不时被媒体提起。那么短信营销究竟还有没有效呢？
在回答问题之前，我们先来看看为什么曾经最火的通讯应用会被逐渐受到冷遇。
首先，短信为什么会逐渐式微，影响因素最强的便是以微信、iMessage等为首的移动端 OTT 业务的兴起。基于其信息传递免费，功能丰富等特点，在移动端迅速普及，成为短信业务的替代品。
其次，基于短信自身封闭性特点，短信与其他手机 app 关联度太低。如今手机已不仅是一个通讯工具，而成为了一个移动信息平台，用户不在仅仅使用电话、短信等几个有限而独立的功能，而是频繁的在各 app 之间切换，而短信并无一个可以和其他 app 有效关联的渠道，这无异于”闭关锁国”从而大大降低了客户的使用频率。
除此以外，铺天盖地的垃圾短信是导致人们放弃短信的另一大原因，由于之前缺乏相关的管理法规，包括手机号等隐私信息被泄露给不良商家或个人后，各式各样的广告及诈骗消息对客户进行轰炸，严重影响了短信的使用体验。
短信的式微使得短信营销的受众直接减少：即短信使用者基数的下降；
可信度下降：受诈骗信息影响，人们需对收到的营销类信息进行真实性判断，甚至有些人直接放弃判断，看都不看；
以及兴趣下降：在用户收到了大量的营销信息后，会对此类信息会产生疲倦心理，降低仔细阅读的欲望等不利影响。
基于以上因素，是否是说短信营销已经没有价值了？其实不然。
下图为近几年中国短信使用量
虽然是处于一个迅速下降的过程，但是目前使用量仍然很大的，而且，冲击最强的时间应该就是在 OTT 普及的前几年，之后短信的使用量的下降趋势就会明显减慢。而且，短信使用量的下降其实主要是个人使用频次降低了，用户量并没有减少多少（小编反正是没见过有人把短信功能删掉的人），所以嘛，这个目标客户的数量还是很可观的。
而关于诈骗短信和垃圾短信造成的不良影响，其实，在 15 年 6 月“短信息管理规定”出台实行后，诈骗短信和垃圾短信是在逐渐减少的，因而我们可以预料到，这之后的一段时间，之前造成的不良影响也会慢慢减弱。
所以目前最大的问题其实是由短信的封闭性造成的，如何打通短信与其他手机app之间的桥梁（或者说怎么让用户从短信直达你家 app），成为挽救短信营销的重中之重。
其实，苹果公司早已想到了这个问题，并已开始着手解决。他们在 WWDC2015 上为 IOS9 发布了 Universal link（通用链接）的新特征。它能实现通过传统的 HTTPS 链接来启动APP，并保持 APP 与 WEB 间的内容链接。举个例子，当用户点击你发的产品、优惠券或者活动信息后面附带的分享链接，可以直接调起贵公司的 app，并直接进入app中的相应的产品、优惠券或者活动界面时，哇，整个世界都惊艳了。
这个通用链接和今年年谷歌 I/O 大会上，发布的帮助打通 Mobile App 的信息壁垒的 Dynamic Links 以及前段时间百度发布的 AppLink 相似，实质就是打破 App 与移动 Web 之间、App 与 App 之间的壁垒的深度链接（DeepLink）。而美国最大深度链接供应商 Branch Metrics 的研究表明，使用深度链接能让注册用户变成活跃用户的概率变成原来的2.1倍。
所以我们其实没有必要放弃短信这个能直达用户的渠道，因为现在有深度链接（Deeplink）这样的技术在颠覆移动营销。