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微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种点对点的创新营销方式。商家通过将自己的产品信息发送给微信用户来推销自己的产品[2]。微信营销跨域地、时间，能够实现双方互通，朋友圈、扫描二维码和分享等功能能强化品牌力、提升服务质量、拓展销量，促成以效果为导向的营销目标。。微信公众平台的出现连接了消费者与企业，在微信上实现了营销的闭环。目前有很多企业借助它进行着微信营销活动。无疑，微信营销将给企业带来巨大的挑战和机遇。
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微信社交功能的开发，微信用户利用碎片化时间“刷朋友圈”。因为朋友圈中的好友基本上是用户的通讯录或QQ好友，朋友圈的分享可以使得商家、品牌、产品等信息在微信好友之间进行传播，这种基于人际关系的、分享式的传播使得营销信息的可信度增强，进而呈现病毒式的传播，提高了信息的传播力度和范围，形成口碑营销。