711，第一次直播世界大战

7月11日，有两个看似完全不相关的人物，在新浪微博成为焦点人物和话题。一个是当红小鲜肉，张一山，另一个是网红一姐，papi酱。一个是影视圈的潜力小生，一个是被看做2016年网红界标志性人物，貌似毫不相关的两个人，霸占了7月11日当天新浪微博全天的话题榜：张一山话题全天出现在新浪话题榜12个小时，3次第一，5次第二，累计7.6亿阅读，2700万次评论，60万次转发；papi酱微博当天6000次转发，上万条评论，17万点赞。两组漂亮的数据，是因为张一山和papi酱两人当天都在直播，当天参与直播的平台共有13家。一场直播平台的混战，堪称“第一次直播世界大战”。

7月11日下午13点-17点，张一山在直播">果酱直播平台全程直播他在上海迪士尼的游园活动，腾讯视频，今日头条，一点资讯，第一视频和去哪网等5家平台同步直播。

7月11日晚上21点，papi酱在斗鱼，花椒，美拍，一直播，百度，优酷，熊猫TV等8家平台直播首秀。

通过搜索相关新闻可以发现张一山的直播已经筹备半个多月，papi酱的直播首秀筹备也接近1个月。两场直播在同一天直播是偶然吗？

2016整个互联网行业和资本市场的焦点都不约而同的聚焦到移动直播这个互联网的细分行业上，已经是有目共睹。6月份开始，映客直播机器人，花椒MAU和DAU数据背离，一直播数据水分等关于直播时长的新闻爆料不断，资本市场和相关行业人士都放出风声，移动直播行业将在2016年下半年开始洗牌，移动直播行业将从混战走向洗牌淘汰阶段，各家直播平台的生存保卫战也将拉开。

贯穿2016年的上半年，各家直播平台一直在为内容争夺展开运营，最初网络红人一直是直播平台主播的重要人群，而后影视演员，歌手等娱乐艺人也开始出现在直播平台，到最后一线明星粉墨登场，主播人群的不同构成一直是年度各大直播平台竞争用户的核心。然而主播人群和各直播平台的松散型合作方式，和在各不同直播平台广泛的流动性，让所有直播平台都发现，单纯依靠主播人群可以短期吸引用户，却不能长期留存用户，依靠主播吸引积累用户只是直播平台的一种方法，却不是唯一的手段。

挖掘适合不同主播的直播内容，成为了直播平台吸引用户的新的手段。于是乎，一大批综艺直播内容开始在不同直播平台出现，室外运动竞技，演播间游戏综艺，推理答题等等各种类型的综艺内容不断出现，但是用户总能在其中看到传统电视综艺和视频网络综艺的影子，所有人都在问直播平台在这些节目中的价值在哪里，用户为什么要用手机观看这些直播内容，为在不可以在电视前、在电脑前看这些综艺呢？ 直播互动综艺，这个概念出现在7月11日。

参与7月11日张一山和papi酱直播的13家直播平台基本囊括了当今娱乐直播平台一线平台，所有平台都打出直播互动的概念，可以说是一种直播行业的共识。仔细分析一下当天的两场直播，可以端倪下半年直播行业的走向。

张一山在果酱直播平台的上海迪士尼游园，属于室外直播，直播全程不间断展示了张一山在活动中游玩项目，和粉丝互动，甚至吃饭、喝水、上卫生间等内容，是一种电视真人秀节目的移植。但是，通过果酱直播参与当天张一山直播的用户可以发现，直播当天始终贯穿和强化的“互动”概念是吸引102万人观看直播的关键，也是互动直播综艺和传统电视、网络综艺区别的核心。

张一山当天游玩项目的选择权不在张一山自己手上，也不在果酱直播平台工作人员的手上，而是在参与直播的用户手上，用户投票刷礼物决定张一山可以在迪士尼游玩哪些项目，甚至决定张一山的游玩顺序，如果用户决定张一山不能游玩某个项目，张一山个人想玩，也需要和用户互动，讨好用户，并最后由用户决定张一山的行动。

果酱直播和张一山当天的活动直播，完全跳出传统旅游导游式真人秀的模式，张一山和直播用户仿佛在进行一场RPG真人角色扮演，张一山在镜头前依据用户的指令，进行用户想进行的行动操作。让直播用户完全参与到直播间主播的活动，强大的参与感，真实的互动性，让直播用户发现自己不仅仅是一个看客，而是一场直播活动的参与者，这不仅仅是传统电视综艺和网络综艺无法做到的，这也是其他直播平台没有尝试的。也正是基于这样一种史无前例的用户体验，昔日的直播三线平台在7.11张一山活动当天达到了102万人同时参与直播，直播间用户留言和礼物打赏刷屏到，完全挡住了主播和张一山的脸，果酱直播完美跻身一线直播平台行列。

同样在7月11日直播的papi酱，当天沿用了直播行业经典的室内直播方式，papi酱用自己最擅长的娱乐、搞怪和吐槽吸引观众，虽然直播间依然热闹，但是对于喜新厌旧的互联网用户，用他们已经习惯的内容冠以papi酱直播首秀的标签，是不足以满足用户的胃口的。所以7.11papi酱进行的1小时直播，美拍直播在直播开始时有超过400万用户在观看，到直播结束后只有247.9万人。

虽然711果酱直播张一山活动的绝对人数102万，没有711美拍直播papi酱的400万用户高，但是看过当天两场直播的用户都可以感受到，张一山直播间的互动性和用户热度更高，张一山直播间的用户是在疯狂的刷礼物和留言互动，papi酱的直播间看到的只是用户在默默的欣赏风景。

果酱直播用户通过直播平台指挥张一山游玩项目，吃饭、喝水、上卫生间，这只是果酱直播当天内容 的一部分。张一山在当天游玩项目的期间，不仅仅会对自己所玩项目发表麻辣点评，还会和直播用户直接电话运营互动，当红明星和自己的粉丝一边直播一边通电话，估计这种福利也只有在果酱直播才能享受到。直播过程的参与感，是当天活动的另外一个重要的卖点。张一山活动当天和用户、粉丝直通电话后，还会送上张一山亲笔签名的正版迪士尼玩偶，得奖用户不仅可以电话指定张一山送给自己哪款玩偶，还可以要求张一山用什么样的字体，选择什么颜色的签字笔，在玩偶上的指定位置签上为粉丝量身选择的赠语。这种直播平台前所未有的贴心福利，不仅拉近了明星和用户的距离，也真切的让用户感受到直播平台和传统媒体属性平台的根本性区别。也正是这一份份其他平台无法比拟的福利，才有张一山疯狂的粉丝在网上出价10万购买果酱直播的中奖名额。

果酱直播原本计划的2个小时的直播活动，在粉丝和用户的要求下，当天直播了4个小时，这也是所有直播平台明星艺人单次直播的最长记录，不仅当天有102万人通过果酱直播伴随张一山畅游了迪士尼，当天迪士尼现场有超过500人的游客，一直尾随张一山游玩项目，最后迪士尼园区工作人员不得不一直带领张一山走VIP专用通道，以避免游客的拥挤，最后为了园区游客安全等因素，张一山在直播4小时后，不仅结束了直播，也离开了迪士尼园区。

711papi酱直播当天，papi酱在直播间不断的向用户道歉，说自己第一次直播没有什么经验，很多用户还评论留言说，“没有互动呀”“和用户互动呀”“和小视频的才艺展示没有区别呀”等等内容。尽管当天直播数据非常漂亮，papi酱当天还是在直播间数次叫技术暂停，直播也在1个小时侯的用户期待中结束。

通过易观、友盟等权威机构公布的数据，现在国内有超过226家直播平台，除了少于一线直播平台，更多的二、三线，甚至不知名的直播平台如果从直播红海中杀出，是整个行业面临的问题。

一个是精心准备的室外直播，一个是传统的室内直播，一个是强化互动和参与感的直播，一个是单纯的展示表现型直播，一个是明星艺人和用户粉丝的共同参与下的直播，一个是主播精心打扮才艺满满的全方位展示。两场直播，调动了13家平台参与，不知道是巧合还是无意。

当媒体曝出直播网红的月收入超过演员歌手后，一线明星和当红艺人也纷纷加入各大直播平台参与直播，当网络红人的粉丝数量和曝光量级超越传统娱乐人物后，演员、歌手、主持人等等的昔日大咖也感受到红人的威胁。“网络红人就是昨天的明星艺人，明星艺人就是明天的网络红人”。

7月11日，张一山和papi酱的两场直播，不仅仅是两种不同主播人群的较力，也是未来两种不同直播形式的较量。现在还无法判断究竟哪种人群更适合直播平台，也无法判断那种直播形式更适合直播平台。但是，7.11，一个叫果酱直播的平台从二、三线直播平台杀出。

一场直播行业的世界大战也拉开了帷幕。