Pokémon Go 这么火，AR 营销还能怎么玩？
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发布：2025-12-20 ·
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这款游戏有多火？
除了在朋友圈不断刷屏，你可以问问身边有多少朋友本来对翻墙一窍不通，但最近学会了买VPN、国外 Apple ID、找代理服务器、跳转国外IP … 教大家如何破解区域解锁Pokémon Go的微信文章也出现了很多10w+，甚至包括这样的：
这还只是在未解锁的中国区，Pokémon Go 在澳洲和美国上线的第一天，就已经冲上了 Apple Store 美国和澳洲区的第一名。据统计， 用户每日花在 Pokémon Go 上的时间已经超过了美国最大的即时聊天应用 Whatsapp，达到 43 分 23 秒。
*玩家在游戏中出车祸*很多玩家对Pokémon Go几乎是痴迷状态，由于大批人在户外长时间的盯着手机屏幕游走，让政府不得不发文提醒大家注意安全。在美国密苏里州，甚至出现了歹徒利用游戏中的定位系统实施抢劫。
*玩家在火车轨上捕捉宠物精灵*
哦，对了，因为这个游戏，任天堂的股价上涨了40.8%。简单来说，Pokémon Go是一款基于AR（增强现实）技术和GPS定位的手机游戏，玩家通过电子地图或者打开摄像头通过全景地图来发现附近的精灵宝贝，然后“扔”出精灵球进行捕捉和孵化，往后还可以实现玩家之间的精灵对战和交换。有人说，Pokémon Go会是2016年度最佳健身APP，为了寻找更多的宠物精灵，很多宅男终于愿意走出家门，甚至一走就是十几公里。
也有人拿Pokémon Go和经典AR游戏Ingress对比，预测它未来会成为一个强社交属性的产品。实际上，这两款游戏其实都是由Niantic Labs开发的，其CEO John Hanke也表示，Ingress 玩家大会的经验将会同样交付在 Pokémon Go 上面。
总结一下，Pokémon Go连接了线上（游戏）和线下（场景），结合了虚拟和现实，同时能让大批人群在某一地点聚集——这难道不是活生生的为线下引流吗？
试想一下，如果某一个商家店铺或者旅游景点是Pokémon Go里的“Poke Stop”(地图上能够获得精灵球或是精灵蛋的重要地点)，为了抓到皮卡丘，有多少人会涌入进来？实际上，澳洲的一个警察局就因为被设置成了Poke Stop而不堪其扰，最后只能发文求玩家不要进入。更令人兴奋的是，AR营销还可以做到更多，比如将自己的产品和游戏结合起来，甚至变成游戏中的某个道具——买一瓶功能饮料，你的皮卡丘就发射一次电击！当然，Pokémon Go有其不可复制性，你很难再找到像宠物小精灵一样能撩起全球人民兴趣的IP，即使有，互动性也没有这么合适AR的。但AR营销其实已经不是新鲜事，很多品牌都已经试水并且获得了不错的反响。
打开应用后，用手机拍摄冰淇淋，就会召唤小提琴手演奏一段音乐。“爱她就请她吃哈根达斯” 这样浪漫的宣誓在AR的渲染下显得更有诚意了一些。
在公交车站的互动屏幕上，利用AR技术，将外星人、怪物等元素植入现实场景。不仅成功引起了人们的注意，也更好的传递了Max系列“Unbelievable”的产品调性。
在发售限量款球鞋的时候，利用AR技术植入“签到”环节作为购买的一个门槛，吊起了大批年轻人的好奇心也做足了噱头。
专门为孩子推出了一款应用，当摄像头扫描到某篇文章的时候，手机屏幕上将会出现网络版的文章，而且是以更加简单可读的文字，更加生动的图像形式呈现。
Pokémon Go 的火爆让AR技术受到了广泛关注，甚至有媒体论断AR的火热程度将超过VR，这么说可能还言之过早，但AR技术的互动性、场景属性在更多地方的应用确实让人期待。尤其在营销方面，期待下一个引爆朋友圈的AR案例吧。
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