从机械电子理工男到跨界“种草”的百亿掌门人，泥潭中的救赎
朋友用心写下了一篇面膜使用心得，不久就被贴上了“会种草”的标签，她十分高兴地分享给了我。我注意到她截图后，“会种草”三个字，十分的醒目。
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“种草”已成为年轻人最爱用的网络用语之一，意指宣传某种商品的优异品质以诱人购买的行为。
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被称为最会“种草”的小红书，最新估值已达400亿人民币，阿里巴巴、金沙江创投、腾讯投资、真格基金、K11等大大小小的名企、顶尖投资机构纷纷入局小红书，将这一家对标instagram的生活方式分享社区推上了风口。
而近日频频出现的烟草类“种草文”、“刷量刷粉”、“代发代写”等负面消息，又将小红书推上了刀口。
全世界的好生活
小红书创始人是典型的理工男，毕业于上海交大机械电子系。
这世上有两种人的生意最好做，女人和小孩，小孩的生活日用品，也是由女人在采购。所以做电商，只需要把握女人的需求就足够称王。
小红书创始人毕业后进入了大名鼎鼎的贝恩咨询，4年后，他又是以优异的成绩考入斯坦福攻读MBA。
很多人都会诧异MBA到底有什么价值，除了学历外，MBA最大的价值就在于视野和人脉。
小红书的创始人通过人脉的积累，参加了腾讯资助的一个暑期创业夏令营，在这个创业氛围极为浓郁的夏令营中，他意识到创业的春天来了，于是开始筹备创业。
得知他要创业，对斯坦福情有独钟的徐小平送来第一笔投资，随后金沙江创投也挤了进来。2013年，小红书诞生。
最早的小红书，发展方向是跨境电子商务，当时的电子商务领域，淘宝、京东、聚美优品已成三足鼎立之势，跨境电商方兴未艾。
小红书从跨境电商切入，为不熟悉海外购物流程，总怕买到假货的用户提供购物社区服务。这时候的小红书的口号是“全世界最好的生活”，瞄准90后，“做海外商品真实口碑平台”。
第一招是推出购物攻略。第二招是完善客户体验。第三招是扶持原创内容。
正是这三招为小红书奠定了用户基础，奠定了口碑效应。与明星的合作，允许明星在其平台售卖自有品牌，使得小红书粉丝迅速增长，到2019年1月，小红书注册用户突破2亿，日活突破1000万，已成为全球最大的社区电商平台。
“种草”、“拔草”成为网络流行词汇，90后、95后的女性，撑起了小红书的商业帝国。
标记我的生活
从“全世界的好生活”到“标记我的生活”，微妙的几字之差，却意味着小红书的定位彻底发生变化，从一个典型的跨境电商社区，转变为更为广泛的个人种草平台，它的商业模式免不了从口碑社交，转变为追逐商业利益的广告平台。
近日被国家明令禁止的互联网烟草广告，在小红书横行，被媒体曝光的9.5万篇烟草软文，多以“评测”、“种草”等方式展开，尤其受年轻女性消费者的关注。小红书从口碑神话神坛跌落，坠入万丈泥潭。
“种草笔记”的灰色产业链，更是被频频揭开：三无产品通过支付广告费用，就可以在小红书上横行，超过1万达人可以为你的产品进行宣传，低于1万也有无数素人排队代写软文。无论是贴吧、QQ还是淘宝，都充斥着“小红书代写代发”的字样，达人刷粉、商家刷量无可避免。
有用户的地方，就有利益，就有商家扎堆，这是平台无法避免的。
用户利益与商家利益无法共存时，平台利益就会受到影响。
深陷泥潭的小红书曾公开回应：对社区刷量、刷粉行为“零容忍”。
为了应对这种作弊行为，小红书成立了500人的审核团队，并建立了100多套数据模型，打击这些行为，但品牌产生的损害，却无法再修复。
很多人认为电商行业红利已消退，前有阿里巴巴，后有京东，垂直领域仍有聚美优品、唯品会百花齐放，但在这种竞争激烈的环境下，小红书狂揽2亿用户，拼多多3年上市，网易考拉后来居上……
由此可见，电商行业仍有非常大的机会。阿里巴巴一枝独秀，却因为覆盖范围太广，无法做到精品服务，而被京东钻了空子；后来又因为产品升级，又被拼多多捡漏；在跨境电商领域，阿里巴巴做到非常多的努力，却因为摊子铺的太大，用户担心花钱买假货，而转战口碑相对不错的网易考拉……
电商行业有三宝：口碑、资金、速度。良好的口碑是企业传播的基础，丰厚的资金是企业扩张的原料，服务效率和物流速度，是企业发展的食粮，三者缺一不可。
小红书从口碑社交切入跨境电商领域，积累了足够的用户和粉丝后，杀入电商战场……最新估值达到了400亿人民币。跨境电商行业，还有一家免费的海淘代购服务平台——海淘网，与国外B2C电商网站合作，用户享受零代购，海外直接发货，全部正品直邮，国内外一个价格，在跨境电商领域也占有一席之地。
所以机会永远都在那里，前期逆风不代表没有翻盘的可能，就看你是否能把握机会，能从巨头口中，叼走多少块肉。
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