冰柜细分市场机遇凸显 美菱创新升级稳中求进
近期，由中怡康公布的关于一季度冰柜市场的统计数据可以看出，变温柜与双温柜以合计86%的市场份额的绝对优势，占据了冰柜市场的大半壁江山。而此两款产品作为冰柜领域的基础品类，可以看出，冰柜基础品类带来了市场量的积累与沉淀，依然是各大品牌想要站稳冰柜市场话语权而不可忽视的。
以家电品牌长虹美菱为例，其2018年公布的年度报告中显示，其冰箱、冰柜业务实现营业收入约 81.68 亿元，同比增长 9.42%，其中冰柜表现异常亮眼。作为多产品线综合布局的家电品牌，基于产品实力的快速提升，美菱的冰柜业务发展一直处于稳步提升阶段。
无论是单温柜、双温柜还是变温柜，多年的深耕经验，使得美菱在冰柜基础品类领域的发展积淀了深厚的实力。从98L—1000L的全容积段覆盖，以及商用柜到家用柜的使用范围的布局，满足了不同家庭和商家的多元化需求，真正解决他们的生活所需，深受广大消费者的信赖。
当然，把控基础品类的同时，美菱同样注重迎合消费升级带来的产品品类升级，包括冰吧、酒柜、M鲜生柜等细分品类的推进，冰吧与酒柜的均价普遍高于双温柜与变温柜等基础品类的价格，但给用户带来的高品质生活体验也是行业必然的趋势。
其中，值得一提的是美菱的M鲜生柜，该款产品属于美菱行业内首发，是基于满足用户高端食材存储细化需求，区别于普通冰柜的新品类，一经推出就受到了业内外的广泛关注。当下，品质消费升级趋势明显，消费者对于保鲜的要求日益个性化和高端化。而提倡"冻肉不变色 才是真新鲜"的美菱M鲜生柜的出现，将保鲜创新的目光聚焦到冷冻保鲜的领域，重新定义了冷冻保鲜领域的行业标准。
记者了解到，搭载水分子激活保鲜技术的M鲜生柜，通过振动食物中的水分，从而产生共振力、裂变力、穿透力，激活水分子，激活细胞，达到快速降温、减少食物细胞破坏、抑制细菌的滋生，从而延长食物的保鲜时间、减少食物的营养流失，进而有效保持食材最初的新鲜状态，真正实现"冻肉不变色"，为消费者的新鲜健康生活加码。
在消费分层的今日，家电品牌不应该武断的追求高价位段品类，也不能只把注意力集中在市场量大的常规品类，稳中求进，差异化布局仍是市场主要方法。而美菱在这一点上可以说是为行业树立了典型，基于水分子激活保鲜技术带来的创新差异化体验，必将为其开拓新的市场机遇，也为冷冻保鲜领域注入新的活力。
从用户需求出发一直是美菱的行动导向。不管是基础品类的升级还是M鲜生柜的研发创新，都是为了实现用户价值的最大化，让用户体验享受最美好的生活。未来，家电品牌仍需以用户为中心，持续走在创新的路上，为广大用户带来更多精品。