北邮在线：微信极限挑战
在互联网界，百度、阿里、腾讯是基因论观点持有者最好的证明，三方从搜索、电商、社交起家，各自尝试突破却铩羽而归，最终三分天下形成BAT格局。
在移动互联网时代的末尾，微信开始重新挑战这一论断，搜索、电商？微信能否凭借自己超过10亿的日活，用巨大的流量突破自己的极限？
加固社交，微信断舍离
传了很久的“长期未打开公众号自动取关”还是来了，尽管这次只是折中上线了一键关闭消息接收，短时间内对公众号的粉丝和阅读不会产生太大影响，但是可能会带来的连锁反应，让内容生产者充满了担忧。
近期一系列的动作表明，微信正在规划性地舍弃生态内一些不健康的东西。
7月2日微信大封杀，上百万机器号以及使用了外挂、多开的帐号都被封禁。业内人士认为，微信这次封杀的原因是今年初以来爆火的私域流量。私域流量和灰产的操作有相似之处，通过微信个人号的大量囤积，通过朋友圈、微信群等达到商品销售的目的。灰产们固然一直存在，但是在暗处和微信官方处于躲猫猫状态。
但是今年爆火的私域流量直接浮出水面大行其道，甚至把微信群、个人号的运营经验当成案例宣讲。这对于平台方微信来说是一种极大的破坏，还起到了错误示范的反作用。
微信坚决说NO的行为还包括诱导朋友圈打卡。5月中旬， 微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，点名通报了流利英语、火箭单词、潘多拉英语、薄荷阅读通过返还学费等形式对用户进行朋友圈分享诱导的行为。
社交之外的需求：要堵，也要疏
所有的玩家都要来微信攫取流量，这是现实。微信可以封杀这些不友好的行为，但是行为背后的需求却是真实的：内容需要更多的访问，电商需要更多的购买场景。如果不正视这些需求，一味地堵，只会导致这批封杀，下一批变换了形式，卷土重来。
为这些需求提供合理的实现方式，对生态中的玩家，对微信，都会更加健康。
对于内容、品牌营销、电商的需求，我们看到微信近期的变化，也都是围绕着这几个方面来做。
内容方面微信近期升级了“看一看”。在年初的微信公开课上，张小龙对看一看的解释是为用户提供在朋友圈之外的阅读圈子，同时净化朋友圈。如今看一看升级，快手、腾讯视频等短视频内容，也可以通过分享到“在看”获得展示。微信所要打造的，是一个专门为内容生态服务的“看一看”信息流。
挑战极限，突破搜索和电商？
对于很多人来说，微信已经足够的臃肿。微信现在越来越像一个OS，其承载的信息和服务越来越多，甚至动用了一些操作系统级别的入口，比如小程序的下拉屏，常读公众号这种类似iOS常用APP的置顶入口。搜索和电商功能的加入，微信还能承载起来吗？
其实搜索和电商业务腾讯之前就有，因为始终无法突破而分别卖给了搜狗和京东。前后不同的是，之前腾讯做搜索和电商，是一个正向思维，为了做搜索而去做了搜搜，为了做电商而做了拍拍。
现在不同的是，用户在微信的场景下是先有了搜索的需求，有了购物的需求，这个时候对于微信来说，更多的就是基于用户需求去完善产品功能。有了需求，去设计产品，相比之下容易些。
一个搜索产品的好坏，取决于内容的丰富度和推荐的精准度。腾讯和其联盟的内容足够丰富度，微信公众号多年来建立起来的内容生态，几乎有这几年整个互联网最优质的内容，再加上有用户多年来的使用习惯等数据，精准度自然也不必担心。