北邮在线：版权之争下网易云音乐能否自救
在流媒体的音乐之争中，腾讯音乐一家独大，而网易云音乐因为另辟蹊径，对巨头产生了局部威胁。但是在版权之争中败下阵的网易云音乐，有没有光明前景确实很难说。
网易最近的财报里显示，网易云音乐用户破8亿，同比增长50%，音乐付费有效会员，同比增长135%；网易云音乐在财报中归属创新及其他业务板块，净收入15.1亿元，同比增加23.2%,毛利率也转正为1.4%。
对于网易云音乐未来带来的营收，丁磊表示非常有信心。他认为网易云音乐有四个盈利方面：一是会员，二是广告、三是音频直播、四是社交功能。
这份数据，让我有一丝费解，据CNNIC统计，目前中国互联网网民数约8亿，2018年中国数字音乐市场规模达到76.3亿元，用户超7亿。网易云的用户相当于占据整个互联网，如此漂亮的数据，让人不禁想对比一下网易云和腾讯音乐的MAU。
2019年4月QQ音乐和酷我音乐MAU总和为6.18亿，约是网易云音乐MAU的4.4倍。网易云音乐8亿的数据虽然看起来很好，却经不起推敲。
网易云音乐刚出的时候，简洁的界面，海量的歌曲，小众高端的品味，精准的日推，共情的乐评，完美归类的歌单，让人爱不释手。
慢慢的网易云变了，用音乐软件去做社交，这是不是技术问题，不是业务问题，不是产品问题，而是基础设施和场景流量问题。
就好像阿里等于电商，腾讯等于游戏，百度等于搜索，用户使用产品就是有目的的。上百度就是搜索的，上头条系产品就是Kill Time的。同样是一个人，尽管都是流量，但是在不同APP场景下就是会有不同的表现。所以你音乐app大家使用的本质目的，就是听歌的，就算是分享也是利用社交软件进行分享。
就好比你在游乐园卖辅导教材给小学生，并不会有什么销量。不是他们不需要，而是他们不会在游乐园买，他们会在书店里买或者在学校里集体订阅，他们来游乐园就是来玩儿的。
腾讯音乐在这方面，把在线业务和社交娱乐服务分开，不会产生基础设施和场景流量问题。
从前的网易云音乐的海量的歌曲，是他可以吸引大批用户的原因之一。
后来在版权之争中败下阵的网易云音乐，因灰色的歌单，也流失了很多的用户，给予他们情怀的网云，也杀死了他们的情怀。
当初丁磊做网易云音乐的初衷，是为了更好的分享音乐，认为音乐代表人的情感，在情感爆发的时候，人们很愿意去和他人分享。但前提是有歌可听有歌可分享，哪怕是热评也是建立在歌的基础上。
面对版权缺失问题，网易云音乐另辟蹊径，扶持独立音乐人，开发小众音乐的市场，但这也将他的定位，定格在了万年老二。目前为止网易云引进音乐人8万人，原创作品超过120万首，但是和腾讯音乐庞大的曲库相比，有些杯水车薪。
而腾讯音乐一直在版权方面积极布局，也是希望从其他应用中抢夺更多的用户，对于音乐流媒体来说，用户的留存离不开版权之争。
但是购买版权是一项烧钱的生意，现在版权的到期年限越来越短钱烧的越来越快，版权可以成就IPO，但价格虚高会导致C端盈利维艰，如何把高价的版权费分摊出去赚回来，光靠现在这些微薄的广告费和付费用户是无法填补这个窟窿的。
