抖音怎么运营起来
有个段子，傍晚海边，一群候鸟飞越海平线，没文化的不停喊叫：卧槽，好漂亮”。有文化的人：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色。”
刷抖音，随口一句：我c，真好看”。受众对好视频的率性赞美，很接地气。他们用停留时间和指尖滑动，对视频喜好做出了判断。但如果作为一名抖音生产者，如果只能说出“我C”，而说不清楚它究竟好在哪里，实在是一种缺憾。
所以要做一个有文化的人。那么作为抖音内容的生产者，有哪些评判维度去分析视频质量好坏呢？
第一层：看剧情
哪种视频能打动你？打动的标准就是：让你哭？让你笑？让你爱恨交织？让你有所获得？是内容，是故事，是剧情。好笑的段子，好看的故事，才能让受众不假思索地赞叹一句“我c”。
所以，作为短视频的内容生产者，我们要和那些只会用“我c”称赞的受众一样去感知：它讲好了一个故事吗？它让你笑了、哭了、增长见闻了吗？
我们依然可以用一个公式去评断剧情：熟悉+意外。故事发生在熟悉的场景中，能拉近受众的亲切感。但这还不够，必须在受众熟悉的环境中，制造意外，催生观众对痛点、爽点的感知。
好的故事情节，瑕不掩瑜，哪怕演员表演差一点、拍摄粗糙一点，剪辑马虎一点，也不影响受众对他的喜爱。
但在内容创作竞争趋严下，比拼好的内容创意，并不是一件容易的事。所以必须要在另外的点和面上，开发自己的竞争优势。接下来需关注下面提及的四个方法。
第二层：看景别与构图
照片要考虑景别和构图，视频同样得合理安排景别，巧妙构图。
景别，是被摄的人或物在画面中呈现出来的大小和范围，分为远景、全景、中景、近景、特写五大类。构图，即人或物在画面中的所处的位置，是摄像师主动对素材的取舍和布局，有三分法、三角形、引导线、留白、搭配前景、框架式等六种常见构图形式。
怎样根据景别和构图来判定视频质量优劣呢？首先我们需知道不同的景别，不同的构图，它们会产生哪些不同效果。
比如，远景镜头用于交代人物所处的环境，特写镜头用来表达人物的面部表情。当我们听到人物哈哈大笑时，这时看到的应该是人物的面部表情的画面，如果接下来的镜头是一个远景画面，受众就会疑惑，这笑声是演员发出的吗？
构图方面，因为主流的短视频都是竖屏拍摄，在很大程度上弱化了对构图的要求，但掌握一些常见构图技巧，也有助于我们提高对视频的欣赏解析能力。人物不能拍歪了，头不能顶着屏幕等等都是基础的审美标准。
比如在人物对话时，常用到的构图方式，是过肩拍摄。这种方式是从电影业拍摄人物对话时最常用的构图技巧。即使是竖屏拍摄，这种构图也能带来工业级电影的美感。
第三层：看节奏
节奏分快慢，快节奏相当于在看美剧，慢节奏就是在看国产神剧。影响节奏快慢的原因主要有四种：人和物运动强度；镜头转换速度；音乐旋律；叙事风格。
前苏联电影大师普多夫金说过：“节奏是一种感动受众的手段，导演运用了这种手段，有的是平复受众的情绪，有的是为了刺激观众的情绪。”
如果要让受众的情绪缓下来，视频的节奏就要慢。如果要让感受到刺激紧张，节奏就要加快。两者之间，相当于泡温泉和坐过山车的差别。
比如恋爱男女享受烛光晚餐，如要想表达男女之间的热恋之情，那么人物的所有动作，比如夹菜啊、点蜡烛、亲吻，都需要慢下来，就像性爱时的前戏都是缓慢进行的；此外，镜头与镜头之间的切换，也不宜频繁，尽量给单个镜头更多的时间；最后，配乐也应该是那种抒情、恬淡类的。
如果甜蜜的烛光晚餐，突然发生了意外，比如男女争吵起来。那么男或女的动作幅度应该加大，镜头切换和运动速度也应随着争吵的激烈程度而加快；音乐、音效就应该转换成快节奏感。
所以，我们在看短视频时，可以判断下剧情发生的场景，是平缓的，还是紧张快节奏的叙事，然后再思考镜头的切换，人物的动作，背景音乐是不是匹配剧情的发展。
第四层：看色彩（色调）
色彩的明或暗，暖或冷，传递的价值，带给受众的情绪完全不同。明亮的色彩给人积极暗示，代表着光明、希望；暖色调的画面让人感到温馨、放松，像是暖暖的阳光洒在身上；阴暗的的色彩让人变得警惕、负面；冷色调带给人的是冷静、理智的感觉。
比如，一段回忆的剧情，如果是温馨的，那么色彩就应该是明亮或暖色的。如果要表现主人公的沉稳、冷静，应该是暖色调。暗色调通常表现人物受到打击、或回忆负面境遇，以黑色或灰色为主。
所以，不同的情绪应该用不同的色调，不同的色调也能推进剧情发展，强化受众观看情绪。
第五层：看字幕
字幕分为两种形式，一是人声字幕，二是解释性字幕。凡是根据人说话，而制作的字幕，都是人声字幕；除此之外，都是解释性字幕。解释性字幕能对人物动作、心理活动补充说明，或强调、弥补画面缺失信息，在综艺节目中，他们被称之为“花字”。
判断字幕在视频中是否合理应用，我们只需要知道字幕的字体、字号、颜色、位置是否和谐统一，让人一样看就来就觉得舒服。
比如，母婴类视频，卡通字体就更为恰当。高端人物采访，更为方正的字体更贴切。
竖屏短视频有个特点，就是画面长且窄。所以字幕一般不超过2行，以1行为宜。超过三行的，一是受众没时间看，二是整个屏幕都是字，很难看。
此外，合理设置字体的颜色和大小，也需有一定的审美功底。首先字幕颜色和背景色有区分度，此外，字幕还不能太小，方便辨识。下图为错误范例：
不要字幕行不行？不行！你看国产电视剧时，有时候也盯着字幕看咧！
以上，是我判断短视频质量标准的五个维度。不仅好用，也是提升短视频制作的好方法。
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